成立于2017年8月的如娱文化，是一家创意型电影营销机构，核心团队始于2012年，7年时间经历了100余个影视项目的磨砺，形成了从策略制定到项目执行完整的营销服务体系。如娱文化专注电影营销领域，以创意作为业务的核心驱动力，用颠覆与潮流的想法为电影项目提供营销解决方案。

创始人邱衡毕业于武汉大学新闻与传播学院，2002年起在CCTV6《中国电影报道》栏目任记者、主编至2011年。2012年和朋友联合创立蓝钻文化，专注于影视营销领域，先后参与主导《一个勺子》、《致青春2：原来你还在这里》、《夏有乔木 雅望天堂》、《老男孩猛龙过江》、《北平无战事》等众多影视剧的宣传营销工作。实际上，自2012年以联合创始人身份创立蓝钻文化起，邱衡就一直在思考如何将影视营销服务进行标准化的问题，但直到离开蓝钻二次创业创立如娱文化，经过一系列实践之后，才终于将标准化服务体系完善和明晰。

服务行业的诸多不确定性，导致常有电影投资人、出品人“吐槽”：电影营销预算不透明，营销效果不明显，执行细节不到位。片方和宣发方更因此而时有“互撕”，这也让不少投资人、制片人为电影宣发头疼不已。随着中国电影市场化程度的不断提升，业内对电影营销的要求也不断“加码”，行业已经到了不得不提升服务质量、注重服务品质、打造服务品牌的关键时刻。

在做了一系列尝试和努力后，刚刚迎来两岁生日的如娱文化，第一次建立完整的标准化营销服务体系。2019年11月，如娱文化在电影营销业内首次公开“全案营销6大板块30项服务88项执行标准”，力图让营销服务可视化，让片方投入的宣传营销预算花得明明白白，效果看得清清楚楚，如娱文化也将公司的使命正式确定为：打造中国电影营销标准化服务标杆企业，让娱乐更简单。

从理论再到实践，如娱文化在今年暑期档上映、由岳云鹏佟丽娅主演的喜剧大片《鼠胆英雄》全案营销过程中，秉承精益求精理念，创造出亮眼业绩。如娱团队精心策划的诸多“爆款”事件如：“定档发布会佟丽娅教岳云鹏跳新疆舞”、“佟丽娅惊喜亮相小岳岳上海相声专场”、“深圳路演真假小岳岳同台”等，一共5次登上微博、抖音热搜话题榜，单话题阅读量2亿。成功做到不花一分钱推广预算，让电影相关话题持续“霸榜”，火遍社交全平台。

七年时间的一线电影营销经验，化为“全案营销6大板块30项服务88项执行标准”，如娱人不断锐意进取，追求服务细节，打造行业标杆。相信这些服务标准也必将成为整个营销行业的标准“配置”，最终推动着整个行业的快速发展。