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B站国创献礼：中国动画百年，国创IP内容电商新探索
2022年国庆期间,B站联合上美影、上海交通卡公司推出“中国动画百年”活动为国庆献上礼赞。活动号召B站年轻用户对经典国创动漫文化进行继承和发扬,同时推出了系列创新国创内容:B站国创动漫直播、主题征稿、国创IP创意衍生品合集上新、2233人生百戏中国戏曲主题衍生品开发。不仅回溯了中国动画百年过往的优秀作品,也助推用户创作大量优秀国创内容,提升对“中国动画”的文化骄傲和文化自信。 与此同时,在国庆期间良好的国创内容生态氛围下,通过与上海交通卡公司的深入合作对国创IP数字生活场景进行了探索。哔哩哔哩会员购、bilibilGoods联合上海交通卡,企划的国创IP交通卡数字皮肤卡面正式发售,只需5.99元用户就可以轻松体验IP数字生活场景。2233身着戏服出现在手机交通卡面上,中华戏曲艺术与数字生活场景交相融合,陪用户走入身边的大街小巷。时光代理人、凡人修仙传、百妖谱、非人哉、喵铃铛等深受用户喜爱的系列国创IP也涵盖其中,数字卡面皮肤全国数百城市通用。后续计划拓展探索IP数字生活的场景,推出更多IP交通卡数字皮肤卡面衍生品。
B站直播区开放“国创百年时光机”,十二小时不间断播出国动画经典作品。除各类优秀国创动画内容外,哔哩哔哩会员购结合国庆用户内容生态,推出了超大规模的百大动漫好物福利放送:亿万补贴、百万红包、特权勋章、百大动漫好物礼包..... 在“中国动画百年”会场中,用户可以找到涵盖手办、周报、出版物、3C等不同品类的上千种国创衍生品周边:亚克力立牌、印花T恤、徽章、钥匙扣、Q版手办、抱枕、键盘、耳机...... 充分满足热爱和生活所需。
国庆期间哔哩哔哩会员购、bilibilGoods 在创意衍生品自主研发的层面上,携手上海戏剧广播,融合白蛇传、梁祝、花木兰、牡丹亭四个经典戏剧故事,推出京剧、越剧、豫剧、昆曲四大剧种主题企划:人生百戏。罗裙簌簌,水袖翻飞,哔哩哔哩的形象代表“22”和“33”,依次身着《白蛇传》《梁祝》《花木兰》《牡丹亭》的经典戏服,
虚构的设定和人物往往能够述说中现实难以实现的故事,受众能由此享受到不同寻常的精神满足,且很多时候,ACGN带来的“痛”能够以周边的形式具现化。当人生百戏周边上华丽登场,书签、充电器、纸雕灯、雨伞……无数平常的生活用品上出现了戏曲艺术的身影。“裳如新,音如故”,不论以何种形式演绎经典剧目,其历久弥新的精神内核仍然熠熠生辉。让用户真实的触碰到了喜爱的虚拟角色。 当下,无论是国内还是国外,动漫、IP已经是文化影响力输出的关键一环,其肩负的责任远不止娱乐大众,当中承载的精神和价值观念,具有深远的传播意义。中国动画百年不仅是对优秀国创作品的回溯,更是对优质动画创作者的鼓励与肯定,助力国创IP发展壮大,帮助中国动画文化走得更远,提高中国文化影响力。 衍生品是IP内容的重要载体,ACG用户,注重情感需求,更愿意为体验买单。近年来,随着泛二次元用户不断地增长和衍生品市场的火爆,ACGN IP衍生品这一原本小众爱好正在被越来越多人接受并喜爱。在日漫、美漫IP之外,国创IP渐成新贵,国潮崛起,国创IP衍生品市场潜力巨大 。 哔哩哔哩会员购对B站ACG IP内容生态的电商探索,让中国ACGN行业产生很多新的思考。在优质IP内容的打造之下,衍生品也被ACG用户寄予了更多感情,在衍生品的陪伴之下用户对动漫IP的感情也将继续延申与升华。凭借优质内容和百大动漫IP的广度,bilibili会员购今年来逐渐成为用户购买IP、动漫好物的首选平台。未来,bilibili会员购将继续探索国创IP衍生品的更多可能性,为用户创造更多元的IP消费体验。
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