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《魔域》&《大话西游之大圣娶亲》两大国产经典IP联动碰撞出新
随着国人文化自信的不断增强，近年来，众多国产经典IP也在不断通过IP联动、IP改编、IP衍生等方式跨界赋能绽放光芒，受到年轻一代的喜爱与追捧。 近日，国产经典电影《大话西游之大圣娶亲》和网龙旗下国产经典游戏《魔域》就携手进行了一次影游联动，经典碰撞经典迸发出新的生命力，带给玩家和用户意想不到的惊喜。
经典IP碰撞 情感与艺术共振 国产经典IP自带高认知度属性。经典之所以为经典，不仅仅是因为在大众认知中具有极高的艺术价值，更在于随着时间流逝总能历久弥新，给大众新的惊喜与启迪，尤其是两个经典IP之间的融合碰撞所带来的全新精神共振和艺术化学反应更是呈指数级放大。 影游联动便是一个相对成熟的IP融合碰撞模式，游戏以其独特的互动性和创造性让用户对影视内容获得截然不同的情感体验。近年来，影游联动方向聚焦于“经典IP重启”，依托游戏这个数字文化平台载体，广大年轻游戏爱好者成为注入经典IP的新鲜血液，让沉寂已久的经典华语影视作品以新的形式呈现活力。例如经典电影《大话西游之大圣娶亲》通过联动多款国民级游戏产品，将经典元素和精神内核注入到游戏情境，丰富游戏艺术，让游戏爱好者们在娱乐的同时，也能感受经典电影的艺术魅力。
IP融合碰撞的背后不仅是艺术融合，更是情感共鸣。如《魔域》和《大话西游之大圣娶亲》通过联动，以游戏化的语言将这一经典作品进行重新演绎与表达，勾起玩家初看《大话西游之大圣娶亲》时欢笑与感动的情怀，并以多元、有趣的互动方式进一步加强了情感的刺激与满足，受到玩家的广泛好评认可。 经典IP跨界大有可为 国产经典IP焕发潜力与价值，一方面是纵向深挖，将自己掰开了揉碎了，找准正确的精神内核，以多元化的艺术语言与表达方式进行内核塑造。近年来《魔域》IP舞台剧、IP小说，都是在深挖与提炼自身IP思想与文化内核基础之上，以年轻人所喜闻乐见的艺术与文化表达形式进行IP的纵向探索与表达。
另一方面是横向向外追求与拓宽，通过与文化、旅游、品牌等跨界联动，带来“新东西”传达文化与思想，让IP走向大众。例如国产经典网游《魔域》就乐于携手民族品牌积极共创，包括与民族品牌王老吉、国内运动装备领衔品牌匹克、中国户外用品行业领先品牌探路者等品牌推出联名产品，将游戏元素带到现实生活中，将品牌影响力拓宽到更广阔的领域。
今年，《魔域》还携手“中国虎园”进行了一场特别的公益联动，聚焦华南虎的生存现状，通过“游戏+公益”的模式，让更多大众关注到华南虎保护以及华南虎野化知识，并将公益基金用于科普绘本制作，孩子们送去了生动有趣的科普知识。此外，《魔域》也积极与非遗大师们共同创作作品，以寿山石、龙泉剑、茉莉香膏、甲胄制造等传统非遗文化丰富自身内涵，也为民族文化产业发展贡献己力。 这也给更多国产经典IP带来启示：经典IP想要保持活力，想要不断传承与发扬，就需要有更多的深挖、创新、外拓和碰撞。每一个方向都意味着未知的尝试和探索，但也会带来无限的可能。在这个过程中，挑战是必然的，但结果往往是令人欣喜的。
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