在消费不断被加速、被放大的时代，真正让人停下来多看一眼的，往往不是喧闹，而是克制。

Qinghua Siluo，一个祖籍南京、生活与事业起步于澳洲的华人创始人，正在用一种安静却坚定的方式，重塑人们对“养宠”这件事的想象。他创立的品牌 Michu，并不试图占据宏大的叙事高地，而是从一个极其具体、甚至有些被忽略的日常场景出发——猫咪上厕所。

在他看来，真正的改变，往往藏在最不起眼的地方。

日常，被低估的价值

长期以来，宠物用品被视为纯粹的功能性存在。猫砂、猫砂盆这样的产品，强调效率、强调解决问题，却很少被认真对待为“生活的一部分”。它们被摆放在角落、被遮挡、被忽略，仿佛与人的生活审美无关。

但现实却早已发生变化。

在越来越多的城市家庭中，猫不再只是宠物，而是陪伴者、情绪支点，是生活节奏的一部分。人们愿意为它们付出时间、情感与耐心，却仍然在日复一日地使用着缺乏设计、缺乏尊重的产品。

这种不协调，让 Qinghua Siluo 感到困惑。

“如果一段关系如此重要，为什么围绕它的体验却如此粗糙？”

这是他在创立 Michu 之前，反复问自己的问题。

从南京到澳洲：一种感受力的延续

祖籍南京的成长背景，为 Qinghua Siluo 带来了一种对日常细节的敏感。相比张扬与强烈表达，他更在意事物是否耐看、是否耐用、是否能长期存在于人的生活中而不令人疲惫。

后来来到澳洲生活，他被这里对自然、舒适与生活节奏的尊重所吸引。这种文化差异，并没有割裂他的感受力，反而让他更清楚地意识到：真正好的生活方式，往往是克制的。

这种克制，也成为 Michu 的底色。

品牌哲学：情绪价值不是口号

Michu 从创立之初，就明确了一条不同于传统宠物品牌的路径——把情绪价值视为产品本身的一部分，而不是附加标签。

在产品设计上，品牌强调柔和而不刻意的色彩、真实而耐用的材质，以及物件与空间之间的关系感；在材料选择上，坚持使用植物基（tofu）猫砂，将可持续性融入产品逻辑，而非营销叙事。

“真正好的产品，不是让人惊艳一次，而是愿意每天与之相处。”

这是 Qinghua Siluo 对设计的理解，也是 Michu 的核心信念。

在一个追求爆款与快速迭代的时代，这样的坚持显得并不讨巧，却让品牌在使用中持续建立信任。

养宠，也可以是一种审美选择

在 Michu 的世界里，猫砂盆不再只是被藏起来的工具，而是可以自然融入居住空间的生活物件；养宠这件事，也不再只是责任与劳动，而是一种被认真对待的日常仪式。

这种理念，逐渐吸引了一批对生活方式高度敏感的消费者。他们并不是因为广告被说服，而是在日常使用中，慢慢意识到：原来养猫，也可以不那么消耗。

新玩法：内容、社区与真实连接

如果说设计与哲学构成了 Michu 的内核，那么玩法，则是品牌与当代消费者对话的方式。

在海外市场，Michu 并没有沿用传统宠物品牌依赖渠道与广告的路径，而是选择了 TikTok、Instagram 等内容平台，用更生活化、更真实的方式讲述养猫的日常。

从短视频到直播，从产品展示到真实使用场景，品牌并不急于“卖货”，而是先建立一种被理解、被陪伴的氛围。这种以内容驱动、社区共创的方式，让 Michu 在美国市场迅速获得关注，也成为宠物行业中直播销售的先行者之一。

在 Qinghua Siluo 看来，这并不是技巧，而是一种对当代沟通方式的尊重。

“人们不缺产品，他们缺的是被认真对待的感觉。”

从澳洲出发的全球视角

作为一个创立于澳洲的品牌，Michu 天然地承载着澳洲生活方式中的舒适、自然与可持续精神。但它并不局限于地域标签，而是试图在不同文化中寻找共通的情绪语言。

如今，Michu 已进入澳洲与美国多个主流零售体系，并持续通过数字平台与全球用户建立联系。品牌的扩张并不激进，却始终保持清晰的价值观。

“我希望它是世界级的，但它始终会带着澳洲的气质，也带着我自己的判断。”

长期主义：慢一点，走得更远

与许多追求快速增长的新消费品牌不同，Qinghua Siluo 对 Michu 的定位从一开始就十分清晰——这是一个长期事业。

品牌坚持健康的财务结构、克制的扩张节奏，以及对产品、团队与供应链的持续投入。增长固然重要，但从不以牺牲体验与价值观为代价。

“我并不急着证明成功，我更在意十年后，这个品牌是否还值得被信任。”

一种新的养宠想象

在全球消费不断趋同的今天，真正有力量的品牌，往往不是制造更多噪音，而是为日常赋予新的意义。

Michu 所代表的，并不仅仅是一种产品选择，更是一种态度：

日常值得被认真对待，情绪值得被设计。

而 Qinghua Siluo，正是在这样的信念之下，把养猫这件看似微小的事情，慢慢做成了一种新的生活方式。