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五粮液：大国浓香邂逅春节，“和美”传递幸福年味
春节，中华民族最隆重的节日，随着佳节的日益临近，各种节日元素不断刷屏。 这其中，以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的五粮液元春主题活动全面铺开，势头正旺。在五粮液这波“元春攻势”中，“和美”是一大关键词——和美五粮、和美营销、和美团圆宴、和美新春礼……
业内人士表示，五粮液通过规模化、差异化的元春主题活动，不仅实践“直面消费者展开，贴近消费者联动”的营销动作，更是对中国和美文化的创新表达，在给广大消费者和老百姓带来喜闻乐见的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴的同时，也传递一种理念：和美不只是愿景，更是当下的生活。 千年酿艺传承，致敬新春佳节 “过年，为啥要喝酒？”这是元春期间热议的话题之一。酒作为春节必不可少的主角，从古至今，就有“无酒不成席”“无酒不成礼”之说，尤其春节更是如此。 “喝酒，喝的是文化，它不只是物质需求，更是精神需求。”陕西西安的文化工作者王先生说，在古代，酒代表着尊贵，喝酒是一件奢侈的事情，所以过年款待客人一定要备酒，如果没有酒就意味着对客人不尊重、不重视，不少地方至今还流传着“有酒没菜，客人不怪；有菜没酒，拔腿就走；有酒有菜，喝个痛快”的俗语。 王先生表示，五粮液作为白酒龙头企业，在这个特殊的春节，率先通过“和美”营销，以多种活动让利消费者，与消费者和美互动，好喝又好玩，展示了高端品牌的暖心之处。
如今，消费者口中的“品牌”，已不再是简单的知名度，它是企业综合实力的体现，是品牌历史、文化和社会责任等多个维度的集成。 春节与白酒，两者有着共同的传统文化基因，共同镌刻着传统文化之美。作为国人最重视的传统节日，春节寄托着国人共迎美好未来的心境。而白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，是“天人合一”的农耕智慧结晶，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值。 身处其中，五粮液用传承逾千年的五粮酿造技艺和655年不间断生产的明初古窖池证明，历史淬炼而来的是精华，穿越时空而来的是不变的风雅。 传统佳节，最是感情浓烈的时候。当五粮液这杯“大国浓香”邂逅元春佳节，有着诸多共同文化基因的两个元素，恰如高山之于流水，散发出愈加香醇的中国传统文化之美。 创新和美文化价值表达，传递幸福年味 在华夏五千年文明进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因，而“和美”则是民众对生活最美好的向往。古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，“和而不同，美美与共”的处世之道，以及“家和万事兴”的家庭和睦，都足以看出“和美”之于中国人的重要性。
五粮液的和美文化，正是一脉传承于此，其始终秉承“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”的使命，致力于用中国白酒的语言展现中国的魅力。 今年元春，从“和美团圆宴”到#聚五福星，过五粮year抖音挑战赛，再到五城大型灯光大秀及AR视频秀，在传统文化和浓浓年味中，与消费者共迎“幸福中国年”的到来，正是“和美五粮液”这场元春攻势的初衷。
“五粮液元春主题活动，以白酒的语言创新和美文化的价值表达，能激发消费者文化共情。无论是活动创意、呈现形态，还是活动规模、丰富程度，亦或是全媒体传播、消费者互动方式等，五粮液的元春主题活动，有力地助推了线下动销。”与五粮液结缘16年的河南经销商王先生告诉记者，2022年，五粮液确立了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的全新品牌内涵，特别是“和美五粮”主张，是五粮液在发展中将东方和美文化精髓具化为自身高质量稳健发展的底蕴和优势的集中体现。“也不只是元春主题活动，还有五粮液和美文化节、五粮液玫瑰婚典、酒王之旅等都是‘和美营销’的范例实践。”
有业内人士指出，如今，文化活动对高端白酒品牌的影响越来越凸显，有辨识度的文化IP，更能加深消费者对品牌、产品的感知，拉近与消费者的距离。五粮液元春主题活动以“和美”为关键词，以文化IP赋能品牌长线价值，不仅助于强化消费者对品牌认知度与认同感，更能提升品牌知名度与美誉度，进而影响消费者的具体行动。
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