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少儿编程在三四线城市的困局，成了小机构最大的机遇？
课程结束后,一个安阳的家长把儿子的编程作业分享到了朋友圈,一只乌鸦通过点击可以向罐子里填石子,演绎乌鸦喝水的故事,虽然作品还很粗糙,但也获得了很多亲友的点赞,这是他骄傲的一刻。
这两年“少儿编程”成了教育行业人嘴里的高频词,根据鲸准研究院估测,现在少儿编程的学习者已经超过1550万人,市场规模超过了40亿元。少儿编程面向4-16岁的儿童,并不为培训编程技术人才,而是强调罗辑思维训练和创造力的培养,从17年开始,到现在依旧处于爆发阶段,据统计,少儿编程行业已经吸引十数亿元规模的资本支持。少儿编程机构现有的客户依旧以一二线城市为主,但三四线城市的少儿编程市场潜力极大,而就在今年,像安阳这样的三四线城市,从朋友圈、微信群、抖音快手、路边的公交站牌、再到学校门口的传单广告,很多家长也受到了少儿编程广告的狂轰滥炸。
越来越多原本专注C端的在线少儿编程机构,纷纷开始开辟新战场,拓展加盟模式,势要拿下三四线城市这块未来最有想象空间的蛋糕。但是,在三四线城市的少儿编程市场,至少面临了三个难以摆脱的困局: 没有课程体系,课程质量良莠不齐 相对于欧美国家,中国的变成教育起步比较晚,行业缺乏权威评价体系和统一的标准,在课程内容上,只有少数的机构有课程研发团队,有自己的课程体系,而这些课程也都是在参考国外的课程大纲,还谈不上真正意义上的成熟。 值得注意的是,在这两年资本的催发下,当下的少儿编程行业,已经渐渐地不再是“兴趣”学习了,而成为了另一个家长“起跑线焦虑”的战场,不成熟的课程体系是否能够为孩子带来收获是存疑的,如果下一刻激情退却,少儿编程不能再以概念致胜,那么孩子的学习成果就成了炼金石。现在大部分家长让孩子学习编程,其实是有些盲目的,看到认识的人都带着孩子学编程,觉得自己的孩子也不能落后,就匆匆报了一个课程,也不顾孩子是否适合学习编程。其实在教育这件事上,因材施教一直是不变的真理,适合学习什么课程,编程对于自己来说是未来的职业还是只需要是思维上的补足,这都是因人而异的。
诺可编程创始人的赵连杰将诺可编程形象的比作是“孩子的第一个生涯规划师”,其开发了从主修、辅修、选修再到职业选择的课程体系,对每个孩子针对性的定制课程内容,这不仅是对孩子与家长负责,也是对机构负责,孩子学习适合自己的课程,更加容易获得学习成果,家长才更加愿意买单。 老师资源匮乏是难题 从行业领先品牌到一个只有二三十学生的小机构,都迫切的需要一批既有编程专业背景又懂教育培训的人才上岗,可是很多代码写得好的人在互联网浪潮下可选择的岗位机会很多,他们更加倾向于选择一些更高薪的工作,即使是996的工作方式,在完成一个大项目或者好作品后,得到的收益远比当一名老师丰厚的多。 在这样的现状下,从各个招聘网站寻找相关职位的要求可知,少儿编程机构对于教师的岗位要求可谓是一降再降,不限经验、专业、学历,有点是人就行的感觉,而且薪酬也越发变得虚高。找不到老师,找到了老师也无法保证教学质量,对于三四线城市的机构来说,这个问题成了开展少儿编程课程的又一个巨大障碍。
而在赵连杰看来,这个痛点并不是少儿编程所独有的 ,任何教育品类的初期都会遇到类似的问题。在面临困局的同时也预示着巨大的机会,能够迅速培养出合格师资资源的机构,注定在行业的竞争中脱颖而出。“我自己就曾是代码工作者,在决定做少儿编程教育之前,我就给我的孩子报了编程课,换了好几个品牌,其中很多课程都很有趣,但孩子还是没有坚持下来。课程优秀的同时,有好的老师为孩子进行科学的引导其实更加重要。”就如同好的数学老师不需要是数学家一样,他认为好的编程老师并不需要是最优秀的程序员,相对于懂技术,编程老师更需要懂教育,懂孩子。诺可编程开发的课程,大多数是在线上完成教学,老师只需要在线下带着孩子一起学习,进行引导与答疑就可以完成教学工作。这意味着任何有教育经验的老师,无论之前是教英语、教机器人或其他科目,在经过诺可的免费培训之后都可以成为一名合格的编程老师。 高昂的成本让三四线机构难以支撑 据《证券市场周刊》报道,Beyond Capital投资经理伍信宇称,2018年年中之前,少儿编程的获客成本普遍在3000至4000元,到了2019年甚至上升到了10000多元,同时一线少儿编程品牌动辄几十万甚至上百万的加盟费用让三四线的教育机构老板难以承受。 而三四线城市的家长目前对于机构的选择因素排序仍然是“价格>教学>服务”,只有在价格合适的情况下,家长们才回去对比哪个机构的教学效果比较好,哪个的服务质量比较好。
以一家少儿编程加盟机构为例,从选择加盟品牌开始,到开始第一次试听课,所有花费包括加盟费、房租专修、教学硬件、老师招聘、营销推广费用等,一共接近200万元,而开业后的三个月,一共招了80个学生,所有现金收入不足50万元。在如此高的成本状况下,面对价格敏感的家长群体,三四线城市的少儿编程机构往往在辛苦了一整年后发现,自己是在给别人打工,一些加盟了少儿编程品牌的小机构老板表示,有些怀疑自己是不是被骗了加盟。能不能赚钱无论如何都是从业者最关注的,而现实的成本,无论是进门的费用还是后面获客与运营,成为了三四线城市编程教育的最大困局。“不收加盟费、亲自下场负责招生、免费培训老师、提供运营全案”,和诺可编程合作的机构老板一开始都有些惊异,赵连杰表示自己也是对团队做了好久的思想工作才征得了大家的同意,毕竟这样一来每个月损失的都是数百万的收入。“抛开理想不谈,把门槛做到最低,让少儿编程能够在三四线城市遍地开花,机构们都能盈利,孩子们都能得到编程教育,诺可编程伴随行业能够野蛮生长,这是短期内的一些收入所代替不了的”
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