CNY营销在众多营销节点中最特殊的一点在于，它天生拥有高情感需求和高消费需求，与足够深厚的传统消费习惯，也由于这一点，每年的CNY营销都很容易出现千篇一律，落入俗套的结局。那么，如何做出推陈出新，让人眼前一亮的CNY营销呢？

CNY的关键考点

Chinese（中国化）

这是一个考验品牌基于大局观之下的洞察力，也是品牌在这一次campaign之中与消费者沟通的题眼。这也往往是品牌在CNY营销中能实现深入沟通的营销亮点。从2021后疫情时代到2022年北京冬奥会，从内卷到躺平，中国的变化是迅速且多维的。在这样的变化之下，品牌如何避免同质化沟通呢？

这要求品牌需要有「大局观」和「细腻洞察」。大局观需要不断解读中国文化、中国精神、国民情绪甚至是国家政策。细腻洞察需要品牌能聚焦TA群体，基于大局观之下，找到属于品牌与受众的沟通点，从而助力品牌与消费者的情感链接，完成一次深入的心智渗透。

那如何结合这两者进行营销落地？奥利奥给了很好的回答。

2021新春，奥利奥融合中国传统戏法的“三仙归洞”（中国非物质文化遗产之一），洞察中国式的「团圆」，打造温情新春微电影《三仙归洞》。传统文化的现代版演绎，让奥利奥的春节营销踩稳了中国化的关键考点。

New Year（新年味）

New Year是每一年品牌想破脑袋都需要突破创新的关键点。新年味对每个群体来说，有着不同的表达。它可能是一道菜、一个画面、一个元素、甚至是一个人。如何为消费者打造专属于品牌的新年氛围、新年玩法、新年创意、新年场景？这需要大创意和小细节的多重落实。

我们来看2021年新春百草味出品，与小品大师陈佩斯合作出品《卖年货》的满分回答。

故事发生在一个年货集市，陈佩斯老师化身「年味守护人」，开启新老两代人之间关于“年的味道”的互动对话，重现报纸包年货、吆喝卖货等年味场景。借势清晰，百草味各种口味的坚果满足所有人需求的「国民年礼」的定位。

知了玩转CNY

中国化和新年味，是品牌做CNY营销需要牢牢掌握的两大关键点。那，不同品牌又要如何去完成这两大关键点的融合呢？

在去年的CNY营销热潮中，集团旗下品牌营销团队知了互动为白酒类快销品牌小糊涂仙推出#家国同心 向新而行#主题活动，上线《新年新梦》、《春联》微电影，以#开金喜 福到家#、#扫码的N种姿势#、AR春联H5等活动，构成了一条完整的传播链条。

以微电影勾起国民心中对春节的特殊情节，点题“家国同心 向新而行”，融入传统精神，表达向新之意，将中国人的家国情怀深度解读，从不同层面诠释了“向新”的内涵。再推出H5玩法，以开盖扫码抽奖为主要形式，将49999元购车基金、50g虎年传世金条、2g足金条及海量微信现金红包等福利回馈消费者，凭借品牌初心从满屏的春节营销热潮中突围。