2020年以来，可以说是新消费元年，随着疫情发生后“内循环、双循环”新型指导方针的落实，新国货新品牌迎来了前所未有的发展机遇。根据清华大学李稻葵教授分析，到2035年，中国人均收入和中等收入群体都有望比现在翻一番，这意味着中等收入群体将达到8亿人。居民收入的提高势必会对消费升级、经济增长形成巨大推动作用。消费领域的繁荣，新品牌的兴起，也为投资机构们带来更多新的投资机会。因此，记者特意邀请到经纬中国投资董事王冰醒，来聊聊新消费及品牌发展之道。

访谈嘉宾介绍：

王冰醒是经纬中国的投资董事，重点负责移动互联网及消费、娱乐、产业的投资机会。在加入经纬创投之前，王冰醒曾任职于SIG海纳亚洲创投基金，期间主导和参与了十余个TMT中早期项目的投资。持续重点关注可规模化的、平台级的新生意和创新。

王冰醒目前所在的经纬中国创立于2008年，管理规模超过500亿人民币，是行业内长期专注早期和早成长期投资的头部创投机构，专注新技术、硬科技、产业数字化、医疗、前沿科技、新消费等领域投资。经纬创投创立于1977年，总部位于美国波士顿，是美国历史最悠久的基金之一。

记者：作为经纬中国的投资董事，您主要负责消费领域的投资，那您是怎么选择关注新消费赛道的？

王冰醒：经纬创投是1977年在美国波士顿成立的一家风险投资基金。2008年之后进入中国。2008年之后中国的几个大型的产业迭代，第一波主要是互联网。在第一波互联网中，我们投了比如说像百度，分众传媒这样的互联网公司。第二波大型的浪潮是在移动互联网。移动互联网里面我们投了像滴滴、猎聘、饿了么、陌陌、理想汽车等这样一波集中创业的公司。我们是在移动互联网末期的时候，我们其实注意到整个移动互联网行业的流量成本获客成本都在越来越高，其实可以做的细分的方向在变少。

同时，我们可以看到整个随着基础设施的成熟，大概在2018年到19年，越来越多的跟原来制造行业，包括传统的消费品行业不太一样背景的、新的一些早期创业公司的创始人开始进入这个行业。我们当然感觉到了市场在人的方面有一定的变量。也看到了就整个行业是属于一种在创新的前夜，所以我们开始18年关注这个行业，19年开始投整个新消费的一波公司。就时间点上就刚好踩准了大概整个新消费在品牌端崛起前面的时间点。

记者：2021年6月，经纬中国被评为“最受创业者喜欢的消费投资机构”。作为明星项目简爱酸奶的投资负责人，您认为下一个超级品牌是什么？

王冰醒：我们将大消费分为生鲜及乳制品、家居家装，食品饮料、服装鞋帽、日用百货、母婴、3C家电这7个领域。 其中，生鲜及乳制品、食品饮料这两个大板块加一起已经超过6万亿，是整个消费品市场规模最大的两个板块。 

中国的整个消费结构非常宏大，在我们平常看到的电商之外，还有非常大的市场，值得用电商渗透。 下一个超级品牌我不敢说它是什么品类，或者什么品牌，或者什么赛道，但我认为下一个超级品牌一定有这几点相对共性的东西。 

第一，在疫情之后，作为全球供应链最完整、基础设施最完备、消费市场绝对规模第二大的国家，下一个超级品牌一定要做全球化品牌，中国下一个超级品牌的市场一定是全球的星辰大海。 第二，消费本质上是美好的体验，是满足人性的体验。对美好的追求，对真善美的深度理解是驱动下一个超级品牌的精神核心。 我们相信，下一个超级品牌一定有全人群的底层共情。 第三，是创新，我们期待跃进式创新，但消费品里永远没有小市场，重要是能拿下多少市场。 我们也期待渐进式创新，之前没有服务好的市场，有可能有着最大的金矿。 下一个超级品牌一定有强烈创新者的特质和气息！

记者：您从投资的角度怎么看智慧产业和未来食品两个方向？

王冰醒：在中国看，我们目前新的创新里面主要还是比如说像替代蛋白等等一些创新。我觉得资本方肯定会比整个产业端和消费者动的还早一点，就比如说这些创业者刚刚进入行业的时候，我们就会开始注意到他们。但我们也很清醒的认识到，比如说这种面向未来的产品和食品技术，其实是需要有耐心去等待的。他不是说很快的消费者就能接受。面向未来的这种食品产品其实现在更多在我们看来他需要解决的问题是消费者教育。其实有一些产品和技术已经成熟了，也可以保证它的安全了。

但是比如说，就以植物肉概念而言，其实中国的消费者前两天在微博除了关晓彤植物肉带货，就大家听到各种各样的声音。其实我觉得是整体产品在很超前的程度，但是消费者整体的接受包括对它的理解，其实中间有比较大的差距。我觉得面向这种未来的食品，特别前沿的创新，在这个节点，我们更期待的是，无论是资本方的力量还是公司的力量还是产业的力量，还是协会或者媒体的力量，我们觉得更多的是要完成，消费者的教育。因为产品已经在了，它的定价很多东西其实也可以让消费者都可以消费得起。但市场的教育以一种什么样的方式让大众可以接受，让大家觉得通俗易懂，没有很强的理解的壁垒，我觉得需要有一种易于沟通的语言向大家传达到，我觉得是现在的问题。那整体呢，我觉得趋势未来是一定会有这样，非常尖端的一些食品的创新也是我们期待的，因为在这个时点，整个食品行业创新的一些基础的技术，新的加工的技术，新的生物合成的技术都已经有了，那其实怎么把技术和消费者之间连接起来，我觉得我们作为资本方其实也很期待。

记者：作为投资方的话，面对资本冷期的时候，您认为要如何保持这种变数呢？

王冰醒：首先投资这个行业，它一定是周期性的，会有一些主题，周期性的会有一些热点。但是我们也发现不是在这个东西最热的时候，好的资产会在那一年出来。其实反而是反过来的，在主题或者浪潮没有全面红海的时候，一般好资产是在那个之前出来的。所以我们对于周期性的冷和热呢，作为在行业里工作的人，我们肯定不能说热的时候我们不干了，我们逆着他而来，也不会。那肯定热的时候呢，你看的东西，或者说是在活跃的创业公司是更多的，但是我们更多是心里要相对守着一个感觉说，无论火还是热，我们不要被浪潮裹挟着，去放低我们看一些事物的一些看法，或者说是标准。（作者：陈帆）