作为民族运动品牌,贵人鸟以“为奋斗者的健康幸福而奋斗”为使命,以初心致敬不凡,用真诚打动用户,在唤醒消费者对民族运动产品认同的同时,利用升级的产品、创新性的营销方式进行焕新,引发国民对美好生活的向往,进一步加深市场对品牌认知。

创新举措赋能品牌核心

近期,贵人鸟再出创新玩法,联合与三国杀推出联名系列产品,塑造品牌文化标签的同时,让用户沉浸式体验了一把情怀,重回英雄梦。“三国杀”堪称金字IP,当年独力掀起中国桌游热潮,十年如一日地深挖游戏品质,堪称是国风游戏的引领和贯彻者。此次贵人鸟选择与其合作传播,横跨潮玩、鞋服、变装、生活、知识五大圈层,以专业向开箱评测,全面覆盖潮玩、鞋服垂类人群;以不同维度博主的自身特点传播相应内容,影响更多潜在人群。通过抖音、B站双渠道发力,全线造势;联名产品+礼盒+创意视频全网曝光,点燃兵人变装潮流,成功完成品牌破圈。短短几天传播期,贵人鸟在抖音、B站站内外曝光量便已逾2000W。

图为贵人鸟x三国杀限量礼盒

此次“平凡中,照见不凡”的传播,并不是贵人鸟“一时兴起”。从2022年五四青年节开始,贵人鸟上线《发光100》系列纪录片,以“平凡中,照见不凡”为slogan,讲述100个平凡人不平凡的发光故事;8月8日,贵人鸟更是联合快手、新世相与中国体育报业总社发布《动起来,就可爱》短片,在全民健身日之际,助力平凡大众的全民健身新日常。

品牌内涵助力品牌重塑

前身创立于1987年的贵人鸟,同时也是A股体育第一股。2022年,结合品牌名“贵人鸟”,贵人鸟品牌公司董事长林思萍用八个字赋予了品牌新的内涵:“贵人精神”与“鲲鹏之志”。在众多国产运动品牌纷纷向高端转型的当下,贵人鸟坚持“质贵而价不贵”的品牌初衷,希望“坚持做难而正确的事,脚踏实地地通过产品和服务实现品牌重塑。”

林思萍重新聚焦贵人鸟品牌的主营业务,组织公司高管走访贵人鸟全国各地的门店,重新链接基层员工和消费者。林思萍认为,能让这些奋斗者与贵人鸟一起走下去的方法,就是造福更多的“奋斗者”——那些贵人鸟面对的广大消费者、那些在日常生活中闪光的普通人。

随着时代的发展,国民对穿着的品质需求也逐步提升,民族品牌往往会通过核心技术壁垒,进一步彰显中国制造的力量。星星之火可以燎原,贵人鸟作为民族运动品牌,深耕运动赛道多年,在自己的专业领域,向更多人群传播积极健康的生活方式,为促进全民健身事业高质量发展做出了贡献。