日前，金山办公（SH688111）披露2022上半年业绩报告。互联网广告及其他业务收入为1.34亿元，同比收缩41%。这是自金山办公为提高用户体验、减少广告营收战略以来，连续三年广告业务收入减少。而与之相对的，个人与机构订阅营收均有极大涨幅。

即便主动减少广告服务收入，金山办公在2022年上半年，依然收获了整体营收17.92亿元，同比增长14.47%，实现归母净利润5.2亿元的好成绩。这得益于个人与机构订阅业务表现抢眼，其中个人办公服务订阅业务实现营收9.4亿元，较上年同期增长40.53%；国内机构订阅及服务实现营收2.98亿元，较上年同期增长51.08%。

一直以来，互联网广告业务作为互联网企业的重要收入来源，是支撑业务发展乃至早期“免费”商业模式的资金来源。金山办公过往年报显示，其收入来源主要为办公软件产品使用授权、办公服务订阅和互联网广告推广三种。

据了解，近年来金山办公互联网广告收益不断削减，是公司战略层面的有意引导。根据去年半年报数据，互联网广告推广服务为1.89亿元，占总营收12.04%。今年上半年广告收入较去年同比减少5500万元，降幅超过41%。如此大幅度削减广告收益，透露出金山办公在产品战略层面不断优化功能，提高用户体验的决心。报告还披露，金山办公将继续推动广告业务平稳收缩，主动减少广告位数量及推送频次。

前段时间，关于“金山办公明年将关闭广告”登上微博热搜榜首，系因金山办公CEO章庆元两度释放 WPS 明年逐步关闭广告业务的信号。近日章庆元接受媒体采访时透露，早在去年就曾在路演中提到过关闭广告的想法。据悉，金山办公广告营收已连续多年战略下调，如今广告业务收入大幅主动收缩，也进一步佐证了其优化产品体验和践行“用户第一”的企业价值观的决心和底气。

对金山办公而言，34岁的WPS Office一直是金山办公的拳头产品，在早期，产品广告收入最高占比总营收一度超过 50%，可以说广告收入支撑WPS 扛下了90年代末“微软+盗版”的夹击，也度过了互联网野蛮生长的岁月。如今，随着WPS产品增值服务能力和水平的提高，稻壳、文库、精品课等增值产品受到广泛欢迎，用户付费意愿逐步提升。截至2022年6月，金山办公累计年度付费个人用户数达到2856万，同比增长30.53%。强劲的个人订阅营收，也成为金山办公削减乃至关闭广告的底气。

金山办公负责人表示，金山办公一直以来的企业愿景，是成为一家用户喜爱、员工自豪、社会尊敬的公司，未来也将一直向着这个航标继续进发。回看金山办公上半年ESG（环境、社会和公司治理）业绩，在响应“碳中和”、服务疫情防控、推进民族区域数字化等方面都有不俗表现。