继动漫、彩妆、电子产品之后，又一“日本货”悄然流入我国。不同的是，这次被“盯上”的，是中年男人。

而且，还是其中最有钱的那一拨。

01 悄然流入的日产“青春丸”，什么来头？

近两年，某名为“赛瑞乐”（Cellerator）的日产分子剂，叩开了我国保健市场的大门。京东信息显示，其门槛近2万，单粒高达百元，堪称营养补充剂里的售价天花板。

据悉，尽管该分子剂价值不菲，依然吸引不少追随者，甚至将其奉为“青春丸”。然而，也有人质疑其为“保健刺客”，专为收割有钱人的“智商税”。

翻阅京东官网该分子剂详情页，除了看似“奢华”的墨绿色页面似乎昭示不菲售价外，其余信息展示区似乎略有些“简陋”——仅简单罗列了主要成分，SGS安全认证图，以及“细胞抗衰”的主打卖点。并未见市面上同类产品页面常出现的大量功效描述或真人前后对比图。

极其有限的信息似乎更为其蒙上一层神秘面纱。

不知该神秘感是否为品牌方刻意营造，但很快便遭到业内人士“揭秘”。据悉，该分子剂的主要成分实为9年前哈佛医学院D.Sinclair发现的某类维B3衍生物分子，在牛油果、西兰花等蔬果中都有微小含量。此外，坊间传言其含有“几十亿年前彗星落下的尘埃”，实为太岁所含成分PQQ（吡咯喹啉醌）。

“不过，前者的确为近几年抗衰研究领域的热门成分之一。”据复旦衰老研究科普平台时光派介绍，日本生物科学界对其关注度颇高，东京大学、庆应大学陆续开展的临床实验显示，55岁以上老人补充该分子后，细胞活化程度得到提升、端粒等老化指标均出现不同程度逆转，平均生理年龄倒拨25%。

图/东京大学临床实验结果发表于科研期刊《Nature》

据悉，日本厚生劳动省（相当于卫生部）对该分子技术颇为重视，将其列入食品清单，在老龄化严重的民众中推广普及。据悉，在进驻中国市场前，以赛瑞乐为代表的同类分子剂，在伊势丹、三越百货等本土市场已走俏多时。

公开资料显示，赛瑞乐的背后，是日本百年生科企OFLYE。据悉，该企业主攻干细胞再生领域，拥有Cellerator专利细胞活化技术。据其称，这种技术能靶向补充细胞能量、激活长寿蛋白Sirtuins 1-7，实现微观层面的“细胞年轻”。

PQQ等颇具噱头的成分，以及所谓Cellerator专利技术，似乎是其高昂售价来源。然而，真相也许并没有这么简单。

02 三亿中年男人深陷其中，暴露“群体性噩梦”

令很多业内人士都颇感意外的是，在日本被用于“帮助55岁以上老年群体干预衰老问题”的赛瑞乐，在流入我国后，竟首先在55岁以下的中年男人中掀起了一场狂欢。

图/赛瑞乐618成交用户画像（数据来源：京东商智）

在刚过不久的618电商节，赛瑞乐后台用户画像显示，成交者中36-55岁男性占比高达75%，大多来自北上广一线城市。“这某种角度上反应了我国中年男性的身体状况和需求”，某券商行业分析师认为。

该分析师还指出，早在2015年，我国保健品行业规模就高达4500亿以上，此后更以每年10%速度增长。“其中一半左右为补肾类产品。”

去年，一篇名为《千亿保健品市场，3亿男性的噩梦》的文章在各大社交平台刷屏，数百万点击率背后，是无数中年男性“难以言说的痛”：据我国卫生与健康最新统计数据，我国40岁以上男性中，有不同程度ED（勃起功能障碍）症的比例已升至40%。

而“精力不足”似乎只是冰山一角。除此之外，人到中年，上有老下有小，事业家庭都要兼顾所带来的“中年危机”，更如魔咒般困扰着男性群体。即使是拥有一定财富优势的高净值人群，人生课题似乎也未见轻松，“如何让财富更上一层楼”“频繁加班、喝酒应酬造成的身体损伤”等依然是逃不开的难题。根据《柳叶刀》统计数据，我国30-49岁中年男性BMI、肥胖率、心血管风险等身体指标都较为堪忧。

主打细胞抗衰的赛瑞乐，真的能为深陷中年危机的男性群体带来“春天”吗？翻阅其京东评论区以及各大种草平台，似乎不乏“睡眠变好”“精力提高了”“运动表现更佳”等表述。不过，是确有其效还是“心理安慰剂”，依旧不得而知。

03 中年男人的新型“社交货币”

赛瑞乐类贵价分子剂走红的背后，除了中年男性群体的身体刚需、心理安慰剂之外，还逐渐呈现出“新型社交货币”属性。

据赛瑞乐中国市场负责人Charlotte女士称，其私域客户中，资产千万甚至上亿的不在少数，大部分是创业成功者或大公司高管，以金融和互联网行业为主。“除了自己吃，他们还常买来送礼。”据了解，其中不乏一次下单数十份礼盒的“豪放派”。

根据《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》，相比普通人群，高净值人群对于“地位”“名誉”等外显因素需求更高。赛瑞乐的品牌方似乎也深谙这一类用户诉求，为满足其“奢华尊贵”的送礼需要，甚至专门采用了全真皮包装礼盒。

除送礼外，在酒桌等社交场合的“谈资”也是中年高净值群体的一大需求。“毕竟，知名富豪李超人、巴菲特等人也在使用同类分子剂，这很能满足他们的虚荣心和优越感。”Charlotte女士认为。

继豪宅、名车、游艇后，有钱中年男性的“社交货币”似乎从此又多了一个。而某自媒体大V的点评尤其犀利：“一手茅台，一手赛瑞乐，中年男人就是酒桌上的王。”