以十年时间为界，十年前，国人对国际大牌还是趋之若鹜，认为国际大牌产品的质量相较于国内品牌更具有保障，十年后的现在，国货品牌的崛起成为了国人谈论越来越多的话题，不少国内的运动品牌、汽车品牌、美妆品牌通过各种各样的契机走进了大众的视野。这是因为比起沉淀了几十年的国外大牌美妆品牌，国货美妆品牌似乎更懂中国消费者，以及国人消费习惯。

以美妆行业为例，由于我国居民可支配收入不断提高，护肤意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念也逐步形成。有相关数数据显示，2021年1-12月全国化妆品零售额为4026亿元，与去年同期相比增长14%。中商产业研究院预测，2022年我国化妆品零售额将达4416亿元。由此看出，国货美妆品牌正经历前所未有的“黄金时代”。

特别是完美日记、花西子和甄美颜，这三个国货品牌在竞争激烈的美妆江湖厮杀中脱颖而出。那就这三者而言，究竟有何区别，应该如何选购呢？从品牌实力、原料安全性和实用性三方面进行大PK，看看三个品牌战力几何？

品牌实力大pk

在选购美妆护肤品时，看品牌十分关键，因为美妆消费最基本的商业逻辑是品牌要获得消费者足够的信任。但显然，完美日记和毛戈平并不走精研产品工艺和研发，把目光更聚焦到了营销上。

完美日记采用代言人和捆绑KOL路线，以此打出品牌声量，让消费者在短时间内对品牌有所认知。其代言人跨度很大，从三金影后周迅，到实力小生刘昊然，再到一众流量唱跳歌手。并联动头部、腰部、尾部各类达人，在小红书、微博等平台推介种草。逸仙电商曾在自己的招股书中提到，公司在所有主要社交平台上大规模使用KOL，与包括李佳琦在内的近15000个不同知名度的KOL有合作，其中800多个拥有超过100万的粉丝量。

2020年11月，其母公司逸仙电商正式在纽交所敲钟上市，成为“新国货美妆第一股”，但也因过高的营销费用饱受诟病。从逸仙电商所披露财报来看，2018-2021年，逸仙电商的销售和营销费用逐级递增，分别为3.09亿元、12.51亿元、34.12亿元和40.06亿元。同期，公司净利润则是-4012.4万元、7535.9万元、-26.88亿元、-15.47亿元。

近日，完美日记母公司逸仙电商发布公告称，已收到纽约证券交易所关于其美国存托股票（ADS）的交易价格表现低于合规标准通知。若在接下来的6个月中，逸仙电商没能让其股价或平均股价回升至1美元以上，公司将面临退市。

相反，毛戈平走的是创始人IP深度捆绑路线，通过本人的IP效应引流到品牌。毛戈平是刘晓庆的御用化妆师，其个人IP价值很早得到用户认可，为品牌背书。去年10月证监会披露，毛戈平成功过会，将会登上A股主板市场。但是今年“315”，毛戈平光感滋润无痕粉膏被《消费者报道》杂志列入2021年度“十大不推荐产品”。

虽然短期内他们都通过营销摇身一变成为国货之光，但是中国消费者已经厌倦了这些“营销咖”，更希望“实力咖”站出来作为国妆代表。此时，甄美颜就站了出来。

好的彩妆产品还要看配比和工艺，就像炒一道菜，料加少了淡得慌，火大了焦味浓。高效成分，精准配比，纯熟工艺强强联合，才能打造米其林三星的好产品。而甄美颜背后的研发团队由生物化学、毒物学、微生物学、分析化学、药理学、有机化学、加工及包装技术学等方面专家组成。而一个产品从研发到诞生，往往需要全球研发团队数年的准备期。截至目前，甄美颜已经在美妆领域申请10余个相关发明专利。

原料涉及安全性问题

“我在选择美妆护肤品时，一直都比较谨慎，如果不好用，过敏长痘就太可怕了。”不少消费者在选购美妆护肤品时，都很小心谨慎，选购时更加认准知名品牌。

在化妆品行业资深人士看来，中高端美妆护肤品对原材料和工艺的要求都比较高，并且高品质美妆产品的核心原材料生产属于精细化工领域。

据了解，大部分化妆品公司，比如完美日记都是采用以OEM（代工生产）和ODM（贴牌生产）两种生产模式为主。这样一来，很大程度上都是依赖上游的原材料工厂技术输出，或是与原材料工厂合作。有些品牌的品控不过关，就会导致成分种类虽然一样，但是原材料质量却差很多。而对于化妆品来说，并不是把一堆原材料混合在一起就完事的，原料的浓度、包覆技术，合成还是天然提取等因素都会对最终的产品品质产生影响。

在“美丽修行”App中查询，完美日记的轻薄无暇粉底液含香精，探险家12色眼影盘含防腐剂苯氧乙醇，其光感持妆气垫则两者都有；毛戈平最知名的双色遮瑕膏和无痕粉膏都含有苯氧乙醇，其奢华鱼子无暇气垫中还含有孕妇禁用成分甲氧基肉桂酸乙基己酯、水杨酸乙基己酯，高光粉膏还含有标记为红色、风险分值显示为“9”的羟苯丙酯。

与之相对的是，甄美颜所有彩妆采用“清洁标签”，所有成分在“美丽修行”中都标明绿色，是“妥妥的”安全成分。甄美颜从鲜花中汲取营养，在提取工艺、制作工艺上精雕细琢：在深入研究了上百种鲜花的营养成分后，最终定下云南特有的7种花卉精华，作为甄美颜花本彩妆的精魄。

而这其中，玉兰、茶花、龙胆、牡丹、兰花、百合以及海水仙七种云南高原珍稀花卉植物脱颖而出。如玉兰具有抑菌抗炎、减少色斑的药理作用，山茶花能够修复敏感肌屏障，帮助补水保湿，龙胆能够抑制黑色素分泌、抑制色斑，兰花具有促进细胞再生的功效……将这些名贵花朵的精华成分一一加入眼影、口红、蜜粉、眉笔等各类彩妆中就形成了独有的针对性护肤彩妆的特色。

最终还是要看实用性

评价一款彩妆产品好坏的核心，最终还是要看好不好用。面对国际大牌的围剿，国货把目光聚焦到了色彩和包装上，借此杀出重围，毕竟彩妆说到底就是一门“颜色”的生意。这方面，三个品牌可谓都是“拿捏得死死的”。

但彩妆产品的实用性不仅包含色彩这个维度，更重要的是其质地。口红质地拔干、卡唇纹、眼影粉质粗糙、飞粉等问题让人大呼“踩雷”，甚至小红书上有300多位用户使用完美日记的口红后得了唇炎……在很长一段时间里，完美日记“产品质量”备受争议。正如同一些用户对完美日记的评价，从“国货之光”滑向了“用心做颜色，用脚做质地”。

而毛戈平的口碑则呈现两极分化的现象，有网友戏称，“买毛戈平的产品需要送一个毛戈平才行。”以“网红爆品”无痕粉膏为例，在小红书搜索“毛戈平粉膏”，有人称其为“国货之光”，也有人表示“拿到手不会用”、“踩雷了”，还有博主表示需要配合特定的化妆手法使用。

而甄美颜更相信“一方水土养一方人”这句实话。它将云南美景皆化作掌心上的一方妆奁，装点国色生香。如甄美颜的爆款“梯田盘”。之所以起名这个昵称，就是源于其产品的包装。它的设计灵感由“世界文化遗产”云南哈尼红河梯田而来。

这款眼影盘的造型设计契合结合红河哈尼梯田，仿佛将云南哈尼梯田微缩于眼影盘中，并将眼影粉置于层层叠叠“梯田”之中。同时，从哈尼梯田中汲取眼影盘的色彩灵感，复刻梯田四季景色，打造富含自然美学的眼影盘。

这使得每一次粘取，都像在为大自然中取色；每一次描画，就像是把中国山水绘色于颜面之上。入目望之，心中自有沟壑。

现在，彩妆赛道已经进入深水区，变成一片红海，曾几何时见过的凭借营销就能打天下的时代变了。快品牌拼慢功夫的时候到了。还是要从消费者的具体需求和产品质量出发，唯有这样，才会具备长久的生命力。