这些年来，我们总是看到这样的新闻：

美国著名服装Old Navy品牌零售突然宣布，将正式从中国市场撤出，并关闭商店的线上线下销售渠道，目前，正在开展清仓处理商品。

麦当劳爆出要把在中国内地和香港的2000家门店出手，报价30亿美元，从直营变成特许经营模式。

英国快时尚巨头New Look发布关店清仓公告，宣布对其天猫旗舰店及在中国境内所有城市的总计130家门店进行清仓甩货，并表示此次清仓商品非质量问题不退不换。

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一家又一家的知名洋品牌因不适应市场，只能仓皇关店清仓退出中国市场，如Adobe，雅芳、露华浓、阿特维斯、日本家电企业、Tesco、沃尔玛、家得宝、优衣库、耐克、富士康、船井电机、LG、三星等制造业企业，还有金融行业如汇丰、花旗等也在国内“瘦身”。

而来自法国的儿童矫治专家纽乐NULE EF却“反其道而行之”，在取得中国CFDA的权威认证之后，于2021年杀入中国市场。我们欣喜地发现：当“洋”品牌进入中国，适应是第一要务，纽乐在这一点上丝毫没有水土不服，这是为什么呢？

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首先品牌名称就能看出其美好寓意

商标译名多重要？先给大家讲个故事。

1927年，可口可乐（Coca Cola）进入中国，音译了个“蝌蝌啃蜡”的中文名。古怪的名字，棕褐色的液体、甜中带苦的味道，古怪的气泡，可口可乐销量惨淡……

这么好的饮料，怎么能被译名毁了呢？可口可乐痛定思痛，登报用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败所有对手。这家饮料公司也获得了广告界公认翻得最好的品牌名——可口可乐。

它保持了英文的音译，甚至英文更有寓意，还易于传诵。于是成为经典，可口可乐风靡全国。商标名翻译不仅最好音意一致、神形兼备，而且要画龙点睛，使名称和产品融为一体，相互作用，生出巨大的品牌价值。

宝马（BMW）：自古中国就有“宝马香车”之说，辛弃疾的《青玉·案元夕》更有诗云“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。“宝马”之名。实乃品牌名缩写翻译的神作。

宜家（IKEA）：看到“宜家”二字会自然联想到家居，我们暂且不谈“宜家”和“IKEA”的发音有多像，就谈谈它的诗意——《诗经·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其华。 之子于归，宜其室家”。

露华浓（REVLON）：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”看到这个诗句的时候，头脑里浮现的就是女孩子美美的样子。的确，REVLON是一款国际知名彩妆品牌。

奔驰汽车（Mercedes-Benz）：奔驰不仅很好地音译了Benz，还具备汽车在路上顺畅行驶的画面感，完美诠释了什么叫低调奢华有内涵。

家乐福，既符合“Carrefour”的发音，又包含“一家人逛超市很快乐幸福”的暗示，消费者一看就懂、朗朗上口。

而纽乐的名字既是NULE的音译，但更加包含了对于儿童矫正牙齿的美好祝愿：通过纽乐儿童牙齿矫正器，让口腔肌群扭一扭正确归位，从而引导颌面部肌肉、骨骼、牙齿沿咬合的正常生理位置生长发育，就能开心快乐、放肆大笑，绽放自信笑容。

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其次经过多年实践拥有极高科技含量

人类牙颌颅面的生长是一个漫长而复杂的过程，这期间遗传、环境、功能、疾病、损伤等因素，都会影响我们颜面的美观、功能和健康。一些不良习惯会导致口腔内牙齿的正常发育平衡被打破，导致牙齿不能萌出到正常位置，牙齿最终产生排列不整齐，甚至形成开唇露齿等现象。

举个例子，有些孩子经常用口呼吸，气流会冲击硬腭使之变形，久而久之，面部的发育也会受到影响，出现上唇短厚翘起、上切牙突出形成龅牙等症状，即所谓的“腺样体面容”。国外的研究表明，一直用嘴呼吸的话，只要2-3年就有可能会对孩子面容造成巨大的影响。

口呼吸越早治疗，效果越好。这是因为儿童颌面部生长发育在4岁完成60%，7岁完成70%，12岁完成90%。在5-12岁面型发育的时候进行牙齿矫正，不仅能让牙齿沿着正确的生理方向生长，痛苦小，效果明显，同时还能刺激颌骨的正常发育达到黄金比例，让颌面发育更和谐，脸型更美观。

而类似的不良口腔习惯还有很多，如吮指、啃手指、抿嘴唇、爱剔牙、只吃软食物等，都可能致歪牙危险。

肌肉决定功能，功能决定骨骼，长期肌功能障碍的危害目前已是共识。然而在上世纪80年代，肌功能矫治法只是一个新兴而小众的猜想，并不被大众所认可。当时的口腔矫正主流是传统的生物力学矫正，也就是俗称的“钢牙铁嘴”。

但是这种方法因为卫生问题以及极坏的使用感受，让其备受诟病，比如佩戴牙套时无法自主清洁牙齿、由于牙套的铁丝经常磨嘴导致的口腔溃疡问题和时不时卡住食物等。这些细小的问题反反复复，折磨着尚无完全心智的孩子，更严重的是要忍受同伴的嘲笑，甚至会留下童年阴影。

基于此，法国特拉斯堡大学口腔医学博士丹尼尔·罗莱特（Daniel Rollet）教授希望能够缓解孩子的痛苦，从根源轻松解决导致孩子牙齿畸形的问题。他经过20多年的研创、数万次的实验和测量，于1990年正式推出了第一款完整意义上的肌功能牙齿矫正器。

肌功能矫治器又称为软性矫治器，这类矫治器本身不产生矫治力，而是在闭口或咀嚼时通过矫治器刺激口周肌群的收缩而产生矫治力，使牙和颌骨发生改建，从而产生矫治效果。

1990年，这个肌功能牙齿矫治器被法国Orthoplus公司发现了，并于1994年投入市场。这种无钢丝、无托槽，夜间佩戴，白天只需要佩戴两个小时，可随时摘戴，不影响孩子正常的学习、吃饭、说话、娱乐和生活的矫正器，受到了法国家长们的积极拥护。因此于1998年获得ISO、欧盟CE等认证。

目前EF产线已经有3岁到成人的全线功能矫治产品。而纽乐NULE EF就是其中针对儿童的口腔矫正品牌。

到了2015年，纽乐NULE EF畅销意大利、法国等56个美欧发达国家，得到全球的实践认证。目前，纽乐NULE EF历经30多年临床实践，已累计拥有12项权威专利和500万+儿童错颌畸形牙模数据，用专业、科技、健康、美学、快乐与信赖的产品与服务。

03

最后怀揣医者仁心真正走近中国消费者的心

让每个孩子都绽放最美笑容的初心，法国纽乐EF专注儿牙矫正领域35年，带着专业、积累、信誉进入中国市场，值得信赖。

十一国庆期间，纽乐EF在青岛、烟台、泰安、东营、天津五地联动，携手线下医疗诊所，举办了“小哈里微笑派对”活动。

“小哈里”是法国纽乐NULE EF的吉祥物小蓝人，一口白牙，健康阳光，很多小朋友第一眼就会爱上它。小朋友的微笑，也和小哈里一样可爱，天真灿烂，有驱散阴霾、让人快乐的魔力。每个小朋友都应该拥有最完美的微笑，而“微笑魔法”得以展现的前提就是——牙齿要整齐，口腔要健康。

小朋友们在牙医大咖的带领下，以游戏闯关的方式，学习“你知道口呼吸的害处吗？”“矫正‘地包天’最晚到几岁？”“蛀牙真的有虫虫在吃牙齿吗？”“你知道舌头应该放在哪里吗？”等口腔知识。

它将冷冰冰的口腔健康知识融入到游戏之中，寓教于乐，培养了孩子们良好的口腔意识。而家长们也在陪伴孩子的过程中，潜移默化地学到了难得的口腔健康知识。

而类似的口腔健康科普活动，纽乐NULE EF还举办了许多。自从进入中国市场以来，纽乐NULE EF一直致力于将先进的口腔理念，传播给中国消费者。在中国市场缺乏专业儿童牙齿矫正医生、医疗技术参差不齐的市场痛点下，源自正宗学术支持的纽乐NULE EF聚焦肌功能矫正，专注中国儿童口腔健康，通过“预防性矫正”和“阻断性矫正”两种创新矫正模式，赢得用户信赖。

而纽乐NULE EF的医者仁心不仅于此，还对参与诊疗的牙医进行培训。只有拿到纽乐NULE EF培训颁发的结业证才能上岗，以此确保牙齿矫正的效果。比如在线迎接全球来客的EF Line世界会议，由意大利牙齿矫正专家Andreas Derigibus教授担纲主讲，全程用英语进行，260名中国牙医参与。Derigibus教授是都灵牙科学院ODF系主任（意大利）、IFNUA创始会员（国际功能协会），在120多个国家担任SIDO和KRO（口腔生理学研究）的讲师。

课程既有趣又有料，科普了肌功能矫正的发展史和相关理论，讲述了肌功能矫正和传统“钢牙铁齿”矫正的区别，介绍了新型EF功能矫治器，并分享了国外通过纽乐NULE EF矫正的成功案例。中国牙医们不仅学到专业肌功能矫正知识、矫正过程中可能出现的问题和解决办法，弥补了知识上的短板，也从Derigibus教授的言传身教中学到了更加科学和体系化的矫正操作方式，提升了职业素养。