自新冠疫情爆发以来，口罩作为后疫情时代的刚需。当口罩成为外出标配，人们对于面部的关注焦点，便都落在了眼睛上，上半边脸的妆容变得格外重要，很多女生都因而改变了化妆的习惯，着重于眼部妆容的“口罩妆”也应运而生，成为时下流行。就连2021年春夏秀场妆容趋势也将亮点放在眼部，用彩色的眼影和出挑的眼线作为清淡妆容的highlight。

口罩妆自然也获得相当高的讨论度。根据小红书数据显示，小红书上关于“口罩妆”有6万+篇笔记，而眼妆的阅读量增速远高于底妆和唇妆。

而这也反映在了销售数据上。苏宁超市数据显示：口罩遮盖区域的日常用品，包括口红、刮胡刀、剃须泡沫销量同比增长23%、74%和75%，相较于2019年同期87%、123%和143%的增长，整体增速放缓。眼影一跃成为热门单品，眼线笔、睫毛膏和其他产品的销售大幅增长。在这样的风潮下，甄美颜眼部彩妆成为“香饽饽”，备受消费者喜爱。

独特定位形成强有力的记忆点

根据第一财经商业数据中心（CBNData）联合时尚芭莎发布《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示，超4成消费者更关注化妆品的安全性。后疫情时代消费者们更加信任皮肤科医生、专家的意见，只为用得更加安心。而口罩在保护健康的同时却带来了过敏、痘痘等肌肤问题。这使得消费者们化身“成分党”，不仅在乎护肤品的成分，也对彩妆的成分大为关注。

为此，甄美颜破译东方美学密码的方法，还隐藏在其“以花养肤”的品牌理念中。

中国人自古以来就对花卉有着别样的情愫，名花不仅用来观赏，更是文人墨客情怀的寄托、太平盛世的象征。人们想方设法地发掘花卉的“内在美”，为自己的容颜增光添彩、或常葆青春，仿佛以花养颜，便能面若娇花。从宋代的“玉女桃花粉”，到明代的“乌发粉”，还有广为流传的武则天、太平公主、慈禧太后的养颜秘方，不难看出，花卉是古法养颜的“点晴之笔”。反观中国美妆市场，高端市场仍旧被国际一线大牌占据，消费者的心智长时间被西方美肤理念占据，传承东方古法养颜秘方，有着重要的意义和价值。

甄美颜贯穿“以花养肤、花本天然”的理念，甄选云贵高原7大名花：牡丹、玉兰、兰花、龙胆、茶花、百合、报春，在产品中添加天然花卉精萃。如玉兰具有抑菌抗炎、减少色斑的药理作用，山茶花能够修复敏感肌屏障，帮助补水保湿，龙胆能够抑制黑色素分泌、抑制色斑，兰花具有促进细胞再生的功效……将这些成分一一对照加入眼影、口红、蜜粉、眉笔等各类彩妆中就形成了独有的针对性护肤彩妆的特色。

甄美颜联手6位全球美业大师联合首创，100位研发工程师科研攻坚，采用业内先进的CO2超临界萃取技术，提取花卉中的植物精华，经此技术提取的植物精萃可高达99%浓度，不含防腐剂、化学添加剂，每一滴原液都是自然馈赠的无价之宝，真正做到天然温和、以花养妆。

融合中华文化的彩妆设计

2021年，甄美颜推出“陌上花开·花本眼影盘”，此系列产品的包装设计灵感正是源自“世界文化遗产”云南哈尼红河梯田。一山四时间，十里不同天，红河梯田的波光潋滟，宛如谪仙打翻了的色彩盘，是坠落人间的琉璃盏。

甄美颜将云南哈尼梯田微缩于眼影盘中，造型设计契合结合红河哈尼梯田，将眼影粉置于层层叠叠“梯田”之中。这一精美考究的眼影盘外观设计迅速俘获了消费者的心。

“太惊艳了！我已经入了甄美颜所有色号的眼影盘，实在是太‘杀’我了。”90后白领叶莹莹表示，“他们的名字也太美了，落栗满江红、荼白一斤染、梅染木兰溪、枯草暗玉紫……感觉是在背诵古诗词！”边说着，叶莹莹十分陶醉地朗诵了甄美颜不同色号眼影盘的产品名称。

在甄美颜的品牌名称、产品设计上，我们随处可见中华民族文化的痕迹，并且看到了历史深处的非遗文化。哈尼梯田设计、立体浮雕、孔雀元素，每一个产品都是一个独具匠心的艺术品，给女生化妆增加了仪式感，甄美颜以其独特的产品定位构建了品牌竞争壁垒。

第一财经商业数据中心（CBNData）联合时尚芭莎发布《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示，眼影作为眼妆的重要组成，受到五成以上人群关注，消费规模也高于去年同期。大众更钟爱自然裸妆，眼影色系当中贴近皮肤颜色的米黄色消费占比最高，同时橘色、黄色的消费潜力较大。Z世代作为眼影品类占近五成的消费主力，则更偏爱红色系、橄榄色系、黄色系等出挑“吸睛”的颜色。

并且，甄美颜从哈尼梯田中汲取的色彩灵感，复刻自然景色，打造富含自然美学的眼影盘，在同质化的眼影产品中脱颖而出。这使得每一次粘取，都像在为大自然中取色；每一次描画，就像是把中国山水绘色于颜面之上。

妆容与口罩和谐统一

亚洲甚至全球范围内，消费者都有可能长时间佩戴口罩。零售商和购物商城将迅速提供如何在戴口罩的情况下更好的化妆指导和教程。海港城已经与其在香港物业旗下的租户品牌合作，包括香奈儿、植村秀和汤姆•福特等，帮助指导消费者如何将口罩自然融入他们的妆容中。甄美颜就跟随潮流，教导消费者如何描画口罩妆，使得妆容和口罩更加和谐统一。

“眉毛即美貌”，眉毛对颜值的影响是毋庸置疑的，还能在很大程度上提升精气神。“口罩妆”中，所以为了使整体妆容更加协调，要避免眉毛过粗和过浓，自然生动的野生眉才是最佳选择，轻松提升精气神，并且有一种天然美貌既视感。

甄美颜独特的三角笔头可以勾勒出更清晰的线条，可粗可细，笔芯柔和细腻，触感丝滑，更易延展、推开，不会结块，轻松几笔就能填色。而且还有很重要的一点，甄美颜眉笔采用了专业持久耐汗配方，显色更持久且不易脱妆，不用担心半天就变回无眉大侠了。

最后，小编给你几个画口罩妆的小tips，帮你更好地描画口罩妆：

1、注重底妆

佩戴口罩时，因湿气和摩擦造成脱妆，所以底妆需更持久轻薄，遮盖肌肤瑕疵暗沉处为重点，避免摘下口罩时脱妆和肌肤色差。眼部肌肤状态更重要，需注意提亮眼周和隐匿瑕疵。

2、眼妆吸睛

想要让日常口罩美妆出挑吸睛，缤纷鲜艳的眼影配色可让人眼前一亮。睫毛一定要夹翘，为了避免口罩哈气引起眼部脱妆，选择一款防水睫毛膏是重点。

3、眉部细节

眉形可修饰脸部轮廓，勾勒眉形时，先梳理毛流，再用眉笔勾画出理想的眉形弧度，最后用染色眉胶使眉毛持久定型且提升眉部的光泽感。