“白雪凝琼貌，明珠点绛唇”，“低鬟蝉影动,私语口脂香”、“朱唇未动，先觉口脂香。”

在口红还被叫做“胭脂”、“口脂”的古代，女子的唇妆就太多被赋予颜色之外的多情与诗意，成为女性最重视的妆容组成部分。

玛丽莲梦露说：“口红就像是时装，它使女人成为真正的女人。”伊丽莎白泰勒说：“涂上口红，一切都会好起来。”

从“口脂”到今天的唇膏、唇釉、唇彩、唇泥，时代在变，女人对口红的偏爱不变。有人说，口红是最便宜的奢侈品，它带来的心理满足远超它的使用价值。频繁换口红，最抚女人心。

据艾瑞咨询的报告显示，中国女性平均每人每年购买3支口红。全球范围内，超过30%的95后人群，拥有超过5支口红。

口红始终占据着全球彩妆市场的半壁江山，热度始终不减。然而，有一些东西也在悄然发生变化。随着消费者健康意识的逐渐加强，对包括口红等化妆品原料成分安全问题，愈加重视。

幸运的是，以甄美颜为代表的国潮彩妆品牌，敏锐地抓住了这些变化。

（甄美颜雕花口红）

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每天会“吃”进去的口红，安全吗？

只要涂抹口红就避免不了会吃到，又因为口红使用的频繁性和用户人群的广泛性，全球范围内，口红的安全问题从未停止过讨论。加拿大一项研究声称，一位女性一生要吃掉1.8公斤口红，在青年女性癌症患者中，有18.2%的病因与劣质口红有关。甄美颜的媒体工作人员为我们总结，对于口红的安全担忧，主要集中在以下几个方面，    ①对一支口红最大的担忧是铅中毒

口红尤其是“非大牌”口红中，会含有铅汞等重金属，对健康造成危害，所以我国《化妆品规范》中严格规定铅在化妆品中含量不得超过40mg/kg。

②色素染料

过量的色素能破坏遗传物质，引起胎儿的畸形发育，这也是医生要求孕妇慎用口红的原因。会给身体造成的起胎儿畸变；而防腐剂则会对

③传统口红中用到的羊毛脂

羊毛脂有吸附性，粘头发粘灰粘一切，人就很有可能将有害的细菌病毒吃到体内，影响健康；其次，羊毛脂成分复杂，容易引发过敏，导致嘴唇干裂脱落。

④缺乏保湿，伤害皮肤

长时间使用口红而疏于防护，会引起上皮组织角化，唇部轻则干痒，重则过敏发炎。

如今，美妆理念逐渐普及，美妆的核心消费人群不断扩大，以90后为主体的口红消费人群，注重养生，重视健康，对产品安全的要求也空前提高。

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消费者要的

不只是“下一只”口红

健康意识的加强，让消费者对口红的安全性越来越重视。据相关文献报道，消费者选择一款口红的偏好，渐渐从“显色度”向“品牌”和“保持水润度”的方向倾斜。重视品牌，说明消费者下意识地为口红的成分安全寻找强有力的背书。大品牌代表更安全，是消费者的共识。

与此同时，由于彩妆市场的巨大发展空间，一些入门级彩妆在口红市场的份额也在持续扩大。乱花渐欲迷人眼，如何让消费者放心地选择自己的品牌？甄美颜给出了答案。

03

甄美颜雕花口红

不再只与“红”有关

如果说有什么东西能直接表征时代的风尚，那么一定是口红。作为一款时尚单品，口红的创新和与时俱进就是它保持活力的秘诀之一。无论是从原料、色号、包装和膏体形象上，都要踩准时代最新的要求。

甄美颜总结，如今消费者的要求就是，要颜值也要品质，要安全也要好用。将国潮花本彩妆作为定位的云南甄美颜，诞生于云南的无边花海，基于对原料“道地”的执念和“以花入妆”的理念，甄美颜在新品雕花口红和点绛唇唇釉中，加入了云南西北部独有的莲瓣兰花精华，给唇部肌肤持久保湿；还特别添加维生素E做抗氧化剂来替代防腐作用，这在口红制作中是不常见的。

在口红不可或缺的色素选择上，甄美颜添加的色素美国食品药物管理局（FDA）核准使用的化妆品专用色素，所有色素成分都有C（Cosmetics）字母专属认证。

这里要特别注意的是，不是天然色素就是安全的，比如拿来染指甲的指甲花，就是其中之一。指甲花是列入管制的已知过敏原而且对皮肤有刺激性伤害。

因为传统的口红添加剂羊毛脂有过敏性，甄美颜直接抛弃了这一低成本的原料，而是替换成食品级脂类，更为环保高级；同时，甄美颜的“养肤彩妆”理念在小小一支口红上也得到充分彰显，甄美颜的唇釉口红，都特别添加了云南特有的青刺果油，青刺果是世界木本油料植物中的一朵珍奇的奇葩，它的组成与人类的体脂非常接近，是纯天然健康安全的保湿品，对皮肤有很好的保湿效果。

甄美颜认为，护肤与彩妆密不可分，所以，甄美颜规定所有的原材料都必须清晨采摘，并保证在12小时内入液封装。依托云南鲜花资源，甄美颜在这一点上具备压倒性优势，并运用自主研发的破壁技术、花酵pro-techTM科技等10余项发明专利，将这七种花本精华融入彩妆。

除了原料上的绝对优势，甄美颜还在此基础上，进行了300种肤质测验，以期契合不同养肤诉求，用实战赋能花本彩妆。

根据Euromonitor的预测报告，2026年全球化妆品市场规模有望超过7000亿美元，中国彩妆市场到2025年规模有望达到176亿美元，未来化妆品行业发展潜力巨大，在奔涌的产业发展大潮中，甄美颜已经为品牌找到了稳步前进核心驱动力。