2021年接近尾声，马上迎来年终双旦大促，根据双十一的美妆开售21分钟破100亿的战绩，国货彩妆一如既往值得期待。尤其是主打花本彩妆的甄美颜尤其让人期待！在刚过去的双十二，甄美颜就凭新品“梯田盘”、“雕花口红”跻身新国货彩妆榜单前三甲！

经历过前几年“消费主义”的洗礼，现在的消费者们逐渐变得理智起来，甚至催生出了“精研型消费者”。在化妆品方面，“成分党”越来越多，以往“越贵越好”的护肤概念已经成为过去式，甚至逼得一些华而不实的贵妇化妆品停产。

消费者的理性提升了各大品牌的“务实性”，他们更加愿意将精力花在研究产品的成分以及原产地上，也有越来越多的消费者更愿意把钱花在刀刃上，而国货的性价比正好迎合了他们的需求，由此国货彩妆赛道愈发拥挤。

以花护肤打造彩妆新概念

位于北纬29°的彩云之南，说这里是“世界园林之母”一点也不为过，丰富多样的花卉把云南妆点得五彩斑斓。形成这幅美景的原因不仅在于云南充足的日间光照，还和它复杂的地形地貌相关。这里不仅有奔腾的江河、高耸的群山、深切的山谷、还有神秘的热带雨林。云雾在山间缭绕，动物在林间繁衍生息，鲜花遍地开放，种种景象成为云南多生物样性的一个缩影。毫不夸张的说，没有云南，世界现代园林是不完整的。

在这片冰川水的灌溉滋养下，在这充足的日间光照中，国货花本彩妆甄美颜诞生了。从产地到销售，拥有美妆全产业链。自诞生之日起，甄美颜就秉持着“以花养妆，花本彩妆”的全新概念，不断刷新消费者对彩妆的认知。

“花”自天然，“妆”才自然，甄美颜萃取云南七大名花精华，以中国千年古方养颜智慧结合现代彩妆科技，成就甄美颜品牌灵感来源。不管是粉底液、眼影盘还是口红，甄美颜的全系产品离不开“花本”二字，也离不开云南独特的地理风采。就比如甄美颜花本精华粉底液，分别添加了牡丹提取物、积雪草提取物、野葛根提取物，能起到抗氧化、美白、消炎等作用，一边化妆还能一边养肤，论谁都抵挡不住。

撕掉平替标签，塑造国货真品牌

年轻消费对“颜值经济”的追求，催生美妆板块快速崛起，但多年以来，占据主导地位的一直是国际大牌。国际彩妆品牌凭借多年以来的营销，持续占领消费者心智，固化名牌形象，使其长期在国内彩妆销售排行中霸榜。而国货一直以来都是以“平价”、“高性价比”、“大牌平替”等关键字出现在消费者视野中，长此以往，国货逐渐沦为国际大牌的影子，成为消费者的“第二选择”。

标签易贴不易撕，以高性价比制胜的国货美妆，会被困在高性价比的囹圄内吗？

与以往的美妆市场被国际大牌垄断不同。近两年，国货美妆越来越受到消费者的关注。国货美妆凭借品质、功效的升级，摆脱原本的“低价”、“劣质”、“平替”等标签，获得越来越多消费者的认可。

甄美颜凭借其独一无二的生产地，打造全新的“以花养肤”花本彩妆的概念，传承“以花养肤”的古方理念，针对东方女性的肌肤特质，融合现代彩妆科技，打造真正的世界级云南花本彩妆品牌。

值得一提的是甄美颜花本眼影，设计灵感来源于云南的红河哈尼梯田，灵动的线条配上活泼的色彩——落栗满江红，茶白一斤染，梅染木兰溪，枯草暗玉紫，活脱脱的成为一张云南的名片。取之于国，用之于民，这才是真正的国货品牌。

国货品牌在近两年的表现尤为抢眼，11月1日零点，2021年天猫双十一第一波预售正式收官。在经历了整整12天的预售期后，销售量达到了一个新的巅峰。据悉，47个美妆品牌天猫预售1小时业绩超去年全天，其中国货品牌就占到了28个，超过总数的一半。

甄美颜，身为新锐国货品牌，面临两头夹击。一方面，国际品牌目前在国内消费者的心中依旧立于不败之地，在品质口碑方面依旧强于国货。另一方面，早期形成的国货头部彩妆近些年不断创新，充分发扬中国传统文化，立足民族自豪感，让国人为之买单。

双面夹击，甄美颜如何逆风翻盘？

原产地+黑科技是甄美颜崭露头角的两大利器。不同于一些国货彩妆大肆宣传其产品的外包装与实物造型，甄美颜以云南天然花卉精粹为原材料，踏踏实实做产品，充分满足女性消费者对彩妆的需求。不同于以往的“大牌效应”，当下的消费者在面临选择时表现得更为理智，国际彩妆居高不下的价格也让部分彩妆达人将目光聚焦到更为平价的国货彩妆上。基于此，甄美颜逆风翻盘只是时间的问题。

展望未来，单纯的低价促销和社交媒体营销手段已无法驱动国货品牌成长并崛起，回归商业的本质，以消费者需求为核心，踏踏实实做好产品，进而赢得消费者的认可，是国货崛起的必由之路。“始于颜值，陷于品质，终于创新”，甄美颜身上藏着新消费未来的“美妆生意经”。