《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据显示，当前中国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。《8090后健康养生消费洞察报告》指出，在我国，有82.7%的年轻人不是在减肥就是奔走在减肥的路上。在这个注重健康的时代，健康成为了个人价值体系的一部分，越来越多的人注重养生和身材管理，开始购买越来越多的轻养生食品。

为了洞察年轻人的养生偏好，抓住养生红利，新消费品牌层出不穷，创立于2020年的功能性糖果品牌BUFFX迅速成为快手消费品类榜单第一；Minayo产品在小红书上得到了7700+篇的“热控片”爆款单品文章反馈；代餐奶昔小网红，曾一度霸屏朋友圈，刚成立两年，wonderlab就登顶天猫最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌。抓住年轻人养生需求的功能性食品赛道进入白热化阶段，在功能性食品领域，品牌们迎来了史无前例的发挥空间。

但是从市场空间看，功能性食品在欧美、日本等国已经发展成熟为一个常态化消费品，这无疑是一个成功范例。而我国目前仍处于初步阶段，预估有数千亿市场等待释放。

朋克养生，轻养食品成为主流

减肥是必须的，但节食不能够，运动也很难，那么在奶茶烧烤前可以吃一粒白芸豆糖果控糖燃脂吧；睡眠不好，但熬夜也一定要有，那么床头备一包Y-氨基丁酸成分的固体饮料保平安？所谓的朋克养生，已经发展成为一个潜力巨大的产业。

当下年轻人遇到最普遍的问题：减肥、熬夜、亚健康，这三大场景，也为轻养功能性食品提供了巨大的发挥空间。而高颜值、零食化、服务意识，使得此赛道的新消费品牌们抓住机遇，促成了发展。

据数据显示，有91.6%的群体愿意为减肥“买单”，超过六成人表示会为此花费超过千元。以电商平台的购买力来看，2020年，代餐轻食类的销售同比暴涨290%，消费者平均购买金额在3000元以上。国潮品牌玉鹤鸣就踩准了风口，先用减肥的刚需打动消费者，用零食的食用方法和口感形成持续消费，符合当下年轻人既想减肥又想吃零食的需求，健康和零食的双重养生赛道获得消费者青睐。

来自玉鹤鸣的国潮轻体计划

朋克养生这件事，就是要做的既潮又好吃，既实用又无负担，让轻体这件事成为90后无意识中可以达成的事情。2020年，玉鹤鸣制定“轻养”功能性零食食品新战略，开启新一代国潮轻养健康食品新定位。

玉鹤鸣功能性食品线的产品覆盖体重管理、睡眠缓压、女性美容等细分领域，深挖传统文化内涵，满足消费者在不同场景下的需求，覆盖6大人群：坚强打工人、佛系养生党、精致爱美族、自律健身党、熬夜党、年轻家庭等，重新定义“人”“货”“场”的价值经营体系，将研发生产、市场推广、品牌运营以及渠道管理和终端消费者贯通，形成完整的产业链体系，开启养生国潮零食新时代。

拥有十八年药企背景的玉鹤鸣，不仅研发实力雄厚，拥有标准化研发基地，而且和国内128家三甲医院达成了合作，成为中国医学营养行业的专业推动者，致力于用营养科技焕发生命之光。

进入20年代，玉鹤鸣以全新“轻”姿态，进军食品界，向年轻女性传达了新的定位和目标，帮助更多年轻人实现轻体自由，也就是口腹欲与轻体理想的双向满足。新研发的产品体系保证了轻体计划的科学性，用更低的热量、更高的营养，做更饱腹的食物，实现国风复古和现代科技的潮流碰撞，以酵素、代餐、咖啡等多维腹“仇”组合拳，提供轻食盒子套餐、整体轻体方案、佐餐减脂方案……实现甜品自由，大餐自由、小码自由……

天然、健康、营养的高品质食品

玉鹤鸣拥有20多项权威专利证书，产品已覆盖全国超30个省、市、自治区。并出口日本、韩国、新加坡等多个国家。玉鹤鸣除了深耕功能属性，更挖掘产品本身“好吃”与“好看”的两种特性，真正实现好吃潮流营养无负担的健康好产品。

玉鹤鸣甄选全球金字塔尖营养，致力于为消费者提供天然、健康、营养、科学、好吃、好看的轻养食品，重新定义中国轻养食品品质与商业模式，牢牢占据中国轻养食品开创者的地位。

产品讲究简约却不随意，使用方式做减法，营养补给做加法，让身体祛湿消肿、提高代谢、清清肠美颜。还有代餐形式，药食同源补充均衡营养，调节体质。不管是居家早餐、加班开会、健身减脂等都非常适用。

目前的功能性食品的趋势之一就是，消费者偏好含天然成分的保健品，天然成分意味着更安全、更可信；趋势之二是：保健品零食化、即食化趋势。玉鹤鸣贯彻药食同源理念，坚守自然的馈赠，以药食同源为轻体根基，在传统文化中汲取轻体营养去打造更天然健康的即食产品。改变传统的食用方式，以零食化和饮品化的产品形式吸引年轻群体加入药食同源的“养生大潮”之中。

新消费所有品类的出现和存在，都源于洞察了某种未被满足的需求。而功能性轻养食品就是填补了消费者在普通食品与保健品之间的需求空间——它既比普通食品多了一些更加效果强化的添加，使得食补更具针对性和效率性，又没有到保健品的属性，不会给人带来压力，以及消除了动辄“遵医嘱”的高门槛。

保健食品零食化，零食食品保健化——界限在逐渐模糊，新的可能在不断迸发，新的创造形态在暗自发酵，期待玉鹤鸣等品牌们在轻养功能性食品赛道为我们开拓新篇章。