根据“七普”的最新数据，我国0-14岁儿童人数约2.5亿。随着三胎政策落地，这个数字在未来仍然会呈现递增态势。预计到2024年，儿童人口将达到2.65亿。根据艾媒咨询最新数据显示，截止去年，我国母婴市场规模超4万亿，2024年预计将增至7.5万亿元。政策红利，资本入局，母婴相关企业在近三年间迎来了爆发式增长。

巨大潜力与激烈竞争并存，如何在规模庞大的母婴赛道，深耕一方优质的细分市场？具备摸准消费者痛点的敏锐度，锻造金牌品质的专业度，构筑行业壁垒的创新度，是品牌发展亘古不变的奥义。

儿童营养包领军品牌优天力正是这样实践的。

01

中国儿童营养缺乏

营养包推行成为趋势

根据中国营养学会发布的数据显示，随着生活水平的提高，我国儿童的营养状况已得到大幅改善，但与发达国家相比，还存在着明显差距。

由于饮食习惯、喂养的科学性、膳食结构配比等问题，我国儿童还普遍存在着营养不良、贫血、肥胖等营养问题，5岁以下儿童因营养不良致死比例仍高达13％！

有鉴于此，国家在2013年开始推行营养改善计划，向贫困地区的婴幼儿免费发放儿童营养包。

这款学名叫做“婴幼儿辅食营养补充品”是由中国疾病预防控制中心亲自研制，卫生部推荐添加的。儿童营养包包含有钙、铁、锌，维生素、矿物质等多种营养成分，是唯一具有国家标准、专用于婴幼儿营养强化的特膳食品。

据官方数据显示，中央财政累计投入资金约28亿元，项目覆盖21个省（区、市）的715个国家级贫困县，受益儿童数累计达722万。

2017年，国家卫健委的项目监测结果显示，通过营养包的发放，服用营养包的6～24个月婴幼儿平均贫血率和生长迟缓率与2012年基线调查相比分别下降46.5%和36.6%；身高比未服用营养包的高1.3公分；智商评分比未服用的高出1.3-4.7分。

数据昭示着至少三个真相：

第一个真相：如果儿童营养问题不是迫在眉睫，国家不会出面推行免费营养包发放计划；

第二个真相：服用儿童营养包，儿童的营养状况得到了大幅度改善。

第三个真相：吃得好，不代表营养全面。营养缺失影响孩子的健康成长；

02

优天力以专业为抓手

锻造黄金品质

从国家营养包发放计划实施至今，优天力就凭借高于行业标准的硬核实力，在江西、湖南、云南、甘肃、贵州、黑龙江、四川等16省项目中标，为贫困地区儿童提供质量稳定、安全的高品质营养包产品，积极改善婴幼儿营养和健康状况，提高儿童家长科学喂养知识的普及。

与此同时，优天力创建了“国家贫困地区儿童营养改善项目”的服务体系，将服务规范化、标准化。

2017年，优天力荣获政府获准建立院士工作站，并与美国德雷塞尔、美国田纳西大学、日本早稻田大学、江南大学等高校，进行产学研全面合作，围绕“婴幼儿营养与健康”的研究重点，为优天力产品研发和科技创新提供技术指导。

其与中国工程院朱蓓薇院士合作研发的“全程氮气介导下的高品质营养包创制关键技术及其配套装备与产业化”自主创新技术，被评定为国际领先水平科技成果。此外，优天力共取得了超过60项国家授权专利技术，并发表7篇关于营养包SCI论文。

优天力凭借卓越的创新能力以及追求卓越的工匠精神，先后获得了全球食品安全最高标准的双A级BRCGS认证、ISO9001质量体系认证、ISO22000食品安全认证、SA8000全球道德规范认证等多项金牌品质背书。

03

“分阶喂养”

提供精细化解决方案

其实儿童营养问题，不只存在于农村，哪怕是广州、上海等一线城市，儿童缺乏微量元素的情况也普遍存在。

事实上，国家除了针对婴幼儿有营养包发放计划。在2015年，还国家还特别为3-5岁的儿童提供了“为5加油——学前儿童营养改善计划”。

这说明，儿童成长的每一阶段，营养的全面与均衡都是要充分重视的问题。

尤其是新一代父母，在育儿的理念上，逐步从喂饱到科学喂养转化。育儿理念精细到头发丝，对孩子成长的每一个阶段甚至每个月，都有相应的不同需求。

在产品的选择上，新生代父母的自主学习能力非常强，他们会自行查看品牌资质、官方信息，综合考量第三方母婴领域专家达人的意见，在产品的安全、优质、进阶创新上，尤其青睐。对于要“吃进嘴里”的东西，尤其是关乎到孩子成长的关键营养上，他们对食品安全的要求近乎苛刻。

新生代父母需要的是分阶段、有针对性的儿童营养包，刚需式的、“一刀切”的普通儿童营养包，并不能满足他们的需求。优天力每日营养包敏锐地抓住了受众群体的这一痛点。

用户的高阶需求与优天力“为中国宝宝定制专属营养”的愿景高度契合。优天力从参与国家营养包计划开始，步步进阶，步步超越，以科研硬实力攻克儿童安全营养难题。

在孩子成长的各个阶段，身体营养的隐性需求，是作为家长很难觉察的，这就需要专业的营养学设计。优天力每日营养包围绕“分阶喂养，精准营养”的成长营养学设计，以天然、健康、营养、定制为关键词，建立“儿童营养包4阶精准喂养体系”。在行业内率先开启四大选材标准+五大工艺标准+六道安全防护产品战略，以近乎苛刻的品质要求，推出成长每个阶段对应的多元儿童营养包产品，为中国宝宝提供适合的、安全的、天然的、健康的营养，充分满足高阶人群对儿童营养包安全、定制、高品质、分阶段的诉求。

未来，优天力将继续实施中国儿童营养包第一品牌战略，采取集中化策略，建立联合供需共赢模式，大力推动儿童营养包行业整体水平的提升，带动整个儿童营养包产业走向更高水平，持续刷新中国儿童营养包未来和中国儿童营养水平的新高度。