最新市场大数据信息及种种市场迹象皆显示，当代年轻人的消费倾向正在趋于理性和“有度”。在洗涤行业，被称为衣物洗护第4代革命的洗衣凝珠，因其专为机洗设计、浓缩配方、使用方便、功效突出，备受年轻消费群体的认可和选择。

在这片蓝海市场上，29年国企驰名品牌“奇强”通过深入研究洗涤日用市场消费动向，提前布局产品研发，依托“银离子抑菌”、“生物酵素”等核心成分技术，于2020年11月正式推出奇强洗衣凝珠产品，上市至今，奇强洗衣凝珠持续受到线上消费者的热情追捧，不断创下销量佳绩，成为行业洗衣凝珠品类的佼佼者。

553万次播放、近7万次点赞，奇强洗衣凝珠迅速建立起用户口碑

至1992年发展至今，奇强品牌始终将消费者的需求放在首位，在深入市场调研后，2020年11月，新奇强主义的第一款全新产品奇强洗衣凝珠决定以年轻消费者需求为导向，在天猫奇强旗舰店首发，并围绕着奇强洗衣凝珠的新品宣传，开启一系列的线上新媒体推广工作，进行全方位的内容铺设，全力为电商引流。

在微信平台，通过25个社群和12位博主朋友圈宣传，引导消费者参与奇强官方活动；在知乎平台，邀请三位网红大V进行产品“种草”；截止2020年12月30日，不到一个月时间，奇强洗衣凝珠在快手和抖音平台四位KOL（网红大V）和180名KOC（有影响力的消费者）视频总播放量553万次，点赞69034次，成绩喜人。

奇强洗衣凝珠相较于传统洗衣粉、洗衣液，其主打高度浓缩去除多种顽固污渍、99.9%的除菌抑菌、持久留香柔软护衣等核心优势，一颗即可完成洗涤，封装环保无残留，干净卫生，省时省力。通过多平台KOL、KOC对奇强洗衣凝珠产品优势的体验和介绍，奇强成功打开洗衣凝珠年轻消费者群体市场，受到广大消费者的一致好评，一经推出便斩获不错的用户口碑，实现了奇强品牌声量和销量双增长。

天猫平台异军突起，主动受邀前往阿里

有了前期打下的口碑基础和销量基础，今年3月，在南风电商、天猫平台合作运营单位的联合部署下，通过扩大产品宣传、提高推广力度，奇强洗衣凝珠成功吸引消费者，在天猫平台销量暴增，哪怕同行竞品迅速反应，立即跟进推广促销，进行多次销量追逐后，奇强洗衣凝珠仍然稳拿天猫“3.8女王节”凝珠类第一名的好成绩。

随着洗衣凝珠在天猫平台的异军突起，阿里官方开始关注到奇强，主动邀请奇强南风电商公司领导前往阿里总部，双方就奇强品牌的发展及线上规划进行深度交流。在交流中，阿里平台方给予奇强品牌高度认可，明确表示希望扶持奇强品牌在天猫的成长与发展。

在阿里总部的这场交流对话，让奇强更加坚定立足线上消费者需求，坚持“以消费者为中心”，不断推出更多更好的差异化产品，在天猫平台打造出奇强品牌自己的调性，为消费者提供更优良的产品体验和营销服务。

洗衣凝珠成爆品，奇强找准产品转型改革“三大定位”

拿下天猫“3.8女王节”销量桂冠后，奇强洗衣凝珠在奇强517品牌日又迎来了一场爆发，通过抖音直播，“奇强洗衣凝珠”抖音话题播放量突破500万，截止2021年6月2日，南风电商相关人员介绍，“奇强洗衣凝珠2.5万人成功付款，奇强旗舰店铺已圈粉4.6万人”，奇强洗衣凝珠已然成为淘宝网红爆品。

这也标志着南风电商以下“三大定位”的成功实现：一是开发新、奇、特产品快速突量。二是构建“双循环”，开辟国内国际电商之路。三是以“高质量发展”为目标，注重规模效益，提升整体竞争力。根据“三大定位”，奇强南风电商公司将整个工作流程分为前台、中台、后台三个模块，前台负责运营，中台负责大数据系统，后台负责产品、包装、仓储、配送四大环节的供应链保障。“三个模块”环环紧扣，通过“线上专供新品的推广+网络直播”的形式，完美打响了一场以“互联网+”为依托的奇强产品转型改革营销战。

对于“老字号”奇强而言，在年轻化消费浪潮时代下，不断让品牌年轻化，做好产品品质，走进年轻消费者的内心，才能实现可持续发展，奇强洗衣凝珠这款新奇特产品正是对品牌年轻化最直接的体现。

据了解，未来奇强将以洗衣凝珠作为主打，加快实现单腔洗衣凝珠的升级换代，同时深耕日化产品细分领域，注重留香珠、衣物除菌液、奇强柔顺剂、内衣专用洗衣液等新奇特产品的研发，在更加注重环保、高效、除菌、防蛀、防静电等功能上下功夫，为消费者解决日常洗涤难题提供多元化选择。