从南京到澳洲：Qinghua Siluo 与一场关于“情绪”的全球养宠革命

在全球消费品牌的语境中，宠物行业正在发生一场缓慢却深刻的变化。它不再只是围绕功能与刚需运转的产业，而逐渐成为情感、审美与生活方式的延伸。但在这场转变真正被广泛看见之前，一个长期存在的断层始终没有被认真讨论——人们与宠物的关系早已升级，而产品，却仍停留在旧时代。

祖籍南京的澳洲小伙 Qinghua Siluo，正是敏锐地察觉到这一断层的人之一。

“很多宠物产品，并没有真正尊重人的生活。”他说。

这句话并不激烈，却几乎概括了他后来所做的一切。

被忽略的日常，与被低估的情绪

在很长一段时间里，猫砂、猫砂盆这样的产品，被默认为“必须忍受的存在”。它们功能明确，却缺乏美感；高频使用，却被藏在生活的角落。人们爱猫，却很少有人认真思考：围绕这段亲密关系的产品，是否也值得被认真对待。

对 Qinghua Siluo 来说，这种不协调始终存在于他的日常观察之中。

随着城市化进程加快、独居人群增加，猫逐渐成为许多人的情感陪伴者。它们出现在清晨、夜晚、独处与回家的瞬间，成为生活秩序的一部分。但产品层面的体验，却依旧粗糙、单调，甚至带着某种被忽视的尴尬。

“养宠本身就是一段关系，而产品，应该尊重这段关系。”

这是他反复提到的一句话。

在澳洲创立 Michu：设计不是装饰，而是态度

正是基于这种思考，Qinghua Siluo 在澳洲创立了宠物品牌 Michu。从一开始，这就不是一个试图用价格或规模取胜的品牌，而是一个以设计、情绪价值与长期主义为核心的实验。

在 Michu 的产品逻辑中，设计并非表面的风格选择，而是一种对生活方式的判断：产品是否能自然融入居住空间？是否会在反复使用中制造心理负担？是否真正理解人与宠物之间的关系？

“真正好的产品，不是让人惊艳一次，而是愿意每天与之相处。”

这句话，几乎成为 Michu 内部对产品的共同理解。

因此，Michu 的设计始终克制。颜色不过度张扬，材质强调触感与耐久，结构服务于长期使用，而不是短暂的视觉刺激。设计在这里，不是炫耀，而是安静地存在于生活中。

情绪价值的来源：一种安静的美学

在 Qinghua Siluo 的语境中，“情绪价值”并不是被包装出来的概念，而是一种与个人经验密切相关的感受方式。

“我一直觉得，很多好的体验其实很安静。”他说，“它们不会立刻让你兴奋，但会在每天的使用中，让你慢慢感到舒服。”

这种对“安静情绪”的重视，与他从南京成长、再到海外生活的经历密不可分。相比快速刺激与强烈表达，他更在意事物是否耐看、是否耐用、是否能长期存在于人的生活之中。

也正因如此，Michu 的产品从不试图制造短暂的惊艳。它们更像是被放置在生活节奏中的一部分：克制、理性，却在细节中保留温度。

情绪价值出海：一种不同的全球化路径

从澳洲起步，Michu 很快在海外市场获得共鸣。

在澳洲，品牌通过直面消费者的方式建立认知，并逐步进入主流零售体系；在美国市场，Michu 则依托数字渠道与社区传播，吸引了一批对生活方式高度敏感的消费者。

这种跨文化的共鸣，并非偶然。

“不同市场，情绪是共通的。”Qinghua Siluo 说，“人们可能背景不同，但被尊重、被理解的感觉是一样的。”

凭借这种表达，Michu 接连获得 MUSE Product Design Award、New York Product Design Awards 银奖，并在 A’ Design Award（意大利） 中获得认可。

商业结果之外的笃定

2025 年，Michu 获得 Smart50 年度 No.1，并同时斩获 Smart50 Marketing Award，成为澳洲新一代消费品牌中极具代表性的存在。

但对 Qinghua Siluo 来说，成绩并非终点。

“我并不急着证明成功，我更在意十年后，这个品牌是否还值得被信任。”

因此，他始终坚持健康的财务结构、克制的扩张节奏，以及对产品与团队的长期投入。增长重要，但不以牺牲价值观为代价。

一场仍在继续的养宠革命

从南京走向澳洲，再走向更广阔的世界，Qinghua Siluo 并不急于给自己贴上任何标签。他更像是在进行一场耐心的实践——关于如何把东方文化中对情感、关系与日常美学的理解，转译为全球消费者可以感知的生活方式语言。

在全球养宠文化不断演变的今天，Michu 所代表的，不仅是一种产品风格，更是一种态度：

日常值得被认真对待，情绪值得被设计。

而这场关于“情绪”的养宠革命，仍在继续。