近年来，随着国内旅游消费持续升温，区域文旅市场正成为中高端酒店品牌加速布局的重要赛道。行业数据显示，2024年国内旅游出游人次保持两位数增长，除一线城市外，不少新一线及文旅目的地的消费潜力正在被激活。业内人士指出，住宿业的结构性机会正在从单一的商旅需求，扩展至文化、休闲与家庭出游等更为多元的场景。

顺应这一趋势，亚朵近期在敦煌、安吉、莆田等地相继开出新店。以敦煌沙洲夜市北门亚朵酒店为例，酒店紧邻夜市核心区，方便游客在体验在地生活的同时，享受步行可达的住宿便利；安吉九州昌硕广场亚朵酒店则靠近Hello Kitty乐园与竹博园，面向亲子家庭与周末度假市场；莆田万达广场荔城大道亚朵酒店与万达商业体无缝衔接，打通购物—餐饮—娱乐的一站式消费闭环。

这些新店的选址均有鲜明的“区域文旅属性”，即以夜市、景区或文化地标为核心消费场景，帮助酒店与目的地的城市生活和旅游动线深度绑定。“与一线核心商圈相比，区域文旅市场的竞争相对宽松，但消费热度却在快速攀升，尤其受到年轻客群与家庭出游人群的青睐。”一位酒店行业观察人士对记者表示。

市场层面来看，区域文旅市场正在成为中高端酒店的增量来源。随着“周边游”“短途游”需求持续释放，区域城市的住宿需求更加多样化，既有对便利性的诉求，也包含对文化体验和情绪价值的期待。

业内人士指出，这一趋势对投资人具有两方面启示：其一，区域文旅市场具备更强的流量吸附力和抗风险能力；其二，通过产品迭代与差异化服务，酒店能够形成长期回报的溢价空间。

业内分析认为，酒店品牌在区域市场的布局，既是顺应文旅消费升级的必然选择，也是提升品牌韧性的一种战略举措。通过在全国范围内形成“核心商圈+区域文旅”的双轮布局，亚朵正在建立一个能够覆盖多元消费场景的品牌网络。