武林夜市、西塘有礼、柯桥十二风雅集、临平汀兰集等全省各地王牌市集现场“快闪”；横店一口气搬来了四台“戏”；浙江省自驾车旅游协会联合吉利汽车集团助力新能源车下乡系列推广活动新能源启动车展……

总评榜颁奖典礼“潮市集”现场

总评榜颁奖典礼“潮市集”现场

6月16日下午，杭州临平艺尚小镇次秀场，向一线文旅人致敬的2022浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼在此举行。一批一线文旅人代表走上了颁奖台：从杭州苹果手机贴膜“小哥”成长为武林夜市管理人的叶连忠，从“横漂”小演员转型为横店影视城景区艺术团艺术副总监的刁琢，自掏1000余万元造临平江楠糕版艺术馆的副馆长陆培佩……小人物的坚守点亮了城市的文旅梦想。

畅想诗画江南的101种模式“越潮越浙江”圈粉大众

浙江有多少种玩法？本届总评榜榜单关注了浙江文旅产业的“潮”业态：乡村博物馆向世人娓娓道来一方水土的故事，它也常与乡村振兴出现在同一语境中。15分钟品质文化圈是“来敲门”的幸福。临平江南水乡博物馆的一块数字屏展出了多维度的江南文化；悬崖上的丽水松阳县陈家铺村，曾经的村支书、69岁的鲍根余爷爷在先锋书店里工作、读书、看景……总评榜亲证了民间智慧在文旅市场激发出的活力和创新力。

总评榜上鲍爷爷发来视频祝福

“越潮越浙江”不是偶然。杭州临平区从打造公共文化服务优质共享，到创新“文化地标”释放文化活力，赋能城市品牌“破壁出圈”；绍兴越城区在“旧”址上讲“新”故事，文商旅融合带活一座城；依托人文底蕴与产业项目引领，绍兴柯桥区拥有了更潮的颜值；既没有厚重历史文化积淀，也没有山水风光的东阳，深化旅游产业内涵，影视+文旅，带动了“诗和远方”最美融合；全国首例海洋生态修复类EOD项目官宣落户温州洞头区，给我们打开了玩转海岛公园的101种想象；立足乡村原生态底色，通过新业态植入、提升乡村品质风貌，衢州开化县“以小见大”地推进文旅深度融合高质量发展。

艺尚小镇全景

横店影视城

洞头区

活动现场，本届总评榜评审专家、浙江省文化和旅游智库成员，浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚教授发布《2022年度浙江省文旅融合高质量发展报告》（下简称“报告”）。《报告》详细分析了2022年度浙江文旅融合十佳县（市、区）的主要做法和典型经验，并指出浙江文旅产业进一步开放、融合、创新和高质量发展的新命题。“沉浸式旅游演艺天地更广，我们是否能在绍兴街头演出中与鲁迅和他笔下的人物相遇，与白娘子在西湖断桥上邂逅……浙江经验将进一步领先于全国乃至全世界。”

易开刚在分享

小人物有大理想“追梦人”找到文旅爆款密码

支撑“越潮越浙江”的是文旅人疯狂“内卷”的精神。横店影视城艺术团艺术副总监刁琢打造了这两年横店最火的沉浸式演出：《清明上河图》名画复刻实景、大型沉浸式行进式体验秀……这次他把四部戏通过《走进电影》表演秀带进了颁奖典礼现场。

刁琢

《走进电影》快闪版现场

什么是3.0版沉浸式演艺？就是重构表演空间、重塑观演关系，在和观众互动中引出剧情，甚至与各类文旅IP跨界联动。全省涌现的3.0版沉浸式演艺将打造出更多具有辨识度和记忆点的文旅IP，进一步提升“诗画江南 活力浙江”省域文旅品牌知名度。

文旅人数十年的坚守更点燃了城市烟火气。武林夜市党支部书记、管理负责人叶连忠，从丽水景宁放牛娃到杭州一线“练摊”人再到武林夜市管理人，会场上他按捺不住自己的激动。“18岁来杭州时我绝对想不到现在能和杭州大厦、嘉里中心的老总们坐在一起共事，更想不到今天还能在全省文旅平台分享摆摊人的普通生活。”

叶连忠

文旅人更是乡愁记忆与文化基因的“守护人”。临平江楠糕版艺术馆副馆长陆培佩，2013年自掏腰包建造了这座乡村博物馆。2017年一场大火烧毁了两幢建筑和大半展品，他又自费重建，先后共花了1000余万元。现在的江楠糕版艺术馆里收集了7000多片藏品，镇馆之宝是一块南唐的石头模具。“我们想让糕版作为一种文化积淀，再现‘稻作文化’的精华”。

临平江楠糕版艺术馆副馆长陆培佩

亚运文旅小圆桌“开讲啦”如何化流量为“留量”

“越潮越浙江”带来了什么？据多个在线旅游平台端午小长假大数据预测报告，浙江排端午小长假出游热门省份前五位。“五一”小长假前三天浙江省累计接待游客量超过2019年同期。“满血复活”的浙江文旅产业也迎来新考验。今年2月全省文化和旅游深度融合发展动员部署会在杭州召开，“文旅融合”变“文旅深度融合”，一词之差彰显了阶段性要求的提升。

总评榜颁奖典礼前夕正值杭州亚运会倒计时100天。文旅产业要如何回应时代所需、开启时代征程？

浙江省文化和旅游厅三级调研员韩昱，中国社科院旅游研究中心特约研究员、资深旅游专家高舜礼和潮新闻“徐徐叨来”视频号主理人徐洁，就面对亚运红利，化瞬时流量为长久“留量”这一话题展开探讨。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、资深旅游专家高舜礼认为，做好亚运场馆利用文章，是把流量变成“留量”的制胜法宝。“城市做好赛前亚运场馆预约参观、赛中开放观赛名额、赛后场馆及时转型做好公共文体旅服务，开发‘会展+旅游’，持续保证旅游服务质量，或可以塑造好‘体育新城’的新品牌形象，为引进新兴产业夯实基础。”

浙江省文化和旅游厅三级调研员韩昱指出，如何吸引全球目光，讲好本土文化故事，浙江各个地市要开“卷”了。“赛事更是故事，昨天杭州亚运会火种采集仪式在良渚古城遗址举行，世界就聚焦到了这块中华五千年文明史的圣地。只有用心讲好亚运故事，才能留下深刻的‘浙江印记’‘中国印象’。”