根据2023年时尚行业新风尚的洞察分析，随着消费力的主力军逐渐向更年轻的市场倾斜，饰品行业也逐渐衍生出许多以“Y2K”、“辣妹风”、“俏皮玩味感”的年轻品牌。

根据市场调研显示，这些年轻品牌们相比以前更大胆、更具备创意、也更匹配Z世代的品味和审美属性。除去以钻石、珍珠、黄金等为主要材质的传统珠宝品牌，目前能经得起年轻消费者们独到眼光推敲的三大类主流“竞争者”，分别是：以设计力为内核的新锐饰品品牌，以腕表、墨镜、潮玩等品类切入饰品赛道的品牌，以及首饰为主要商品销售的饰品集合店。

「SWE CO羽典」于2021年出现在大众的视野里，作为甜酷感首饰与饰品的集合品牌，SWE CO执于打破“饰品为点缀”的刻板桎梏，鼓励不被定义的现代女性自由地用饰品表达自我，用前卫的美学思维迈入时尚新秩序。

品牌巧妙地用视觉与首饰探讨年轻人的审美与品味，更精准的了解“甜酷感”人群属性的年轻人喜好。主要为追求自我审美的Z世代，挖掘更对胃口的首饰。具体来说，SWE CO羽典面向喜爱“甜酷”审美和时髦文化的年轻人，这类群体兴趣圈层更加垂直、多元，且有个性，喜欢一切“有感觉”的东西，更愿意为兴趣买单。

「SWE CO羽典」作为甜酷感首饰与饰品集合品牌创立至今，始终坚持“Refuse dull”的品牌理念，即“拒绝沉闷”，力将创意精致化。品牌灵感源于甜酷鬼马、俏皮飒爽的女性形象，基于“年轻”、“趣味”、“碰撞”作为产品理念，用锆石、钛金和植绒等非传统材料，将她们的怪诞妙想具象化，激醒鲜活烂漫的内心世界。旨在以首饰作为「甜与酷」的双面载体，探索反差碰撞的灵感基因，创造一切身体与饰品之间的共鸣。

2023年5月，「SWE CO羽典」策划了以“黑粉”品牌色为主视觉的POP-UP快闪及市集线下体验活动。活动现场不仅展示全新品牌礼盒，粉黑色的特调饮品还有年轻人热衷的扭蛋、抽卡等互动环节，吸引了不少“甜酷”女孩到场打卡。

线下活动现场图

对此，SWE CO羽典的品牌总监表示，将继续坚持前卫甜酷的风格，努力将「甜与酷」的理念进行融合碰撞，带来更适合年轻人口味的产品与品牌体验，给佩戴者自由“表达自我”的空间。目前，「SWE CO羽典」已开设线上旗舰店、抖音官方店。

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