摘要：服装行业正面临着转型升级和全球价值链中高端崛起的迫切任务。数字经济发展为我国服装产业竞争的新优势提供了宝贵机遇，亟待通过数字化技术赋予快消行业活力并释放新潜力。

8月22日，2022淘宝天猫新势力周为服装行业开启了四个创新领域，即实时技术化、商品内容化、消费体验化和风格数字化，以帮助实现服装行业的转型升级。

通过对上亿大数据的分析，这份《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势白皮书》为我们解读了秋冬季的9大流行趋势、10大趋势品类。无论是服饰类别还是款式创新，消费者的审美理念呈现出个性化、悦己化、多元化的特征，同时淘宝天猫也不遗余力地将新技术和新产品应用于服装行业，并与数百万的品牌商家一起积极创新。

这份报告，洞察了中国市场的服饰消费新主张，也为品牌商家带来了深具前瞻性的行业指引。

趋势一：亲近自然主义

代表风格：工装辣妹、复古运动、城市运动

“后疫情时代”，对于困倦在乏味都市已久的人们来说，自然或许是最向往的地方。人们渴望呼吸大自然的新鲜空气，于是更倾向于舒适运动同时又满足日常通勤的穿搭风格，从职场生活到运动休闲的无缝切换，这种无边界的生活方式，衍生了“工装辣妹”、“复古运动”、“城市运动”等一系列以舒适为主的穿搭风格。

无论是功能性夹克搭配短裤，亦或是背心与多口袋休闲裤的混搭，兼具实用性和功能性的轻运动着装，传递了人们对自然的渴望及追求自由的穿搭精神。The North Face、VANS、adidas、李宁等多个关键品牌，均在设计中加入了户外、城市等运动元素，并将其贯彻到品牌产品线中。

所有能让人瞬间放松的舒适穿搭，都愈发的让人感觉更亲近自然，同时成为疲惫心灵的避难所。

趋势二：新精致主义

代表风格：时髦知识分子、摩登新中式、千金大小姐、南法庄园、职场精英、通勤汉元素

热爱精致生活的年轻群体，可以选择南法庄园的浪漫穿搭，穿着泡泡袖蕾丝长裙喝一杯英式下午茶，也可以穿一套改良汉服，吃一份自制的《梦华录》同款中式甜品。甚至下楼倒垃圾时，也要仔细着装时刻保持精致的状态。

这种不分年龄不分阶级，追求更自然极致的穿搭细节，从外在到内涵，孕育出“新精致主义”。无论是时髦知识分子、摩登新中式、千金大小姐，还是南法庄园、职场精英、通勤汉元素，这些风格迥异的着装方式，不仅代表了一种时尚风潮，更体现了一种新式的生活理念。

就时尚穿搭而言，2021年末兴起的“财阀千金风”，在2022年转化为更具可行性的“千金小姐风”。这种风格出彩又不易出错，逐渐受到了25岁-34岁都市白领的青睐。小香风套装、连衣裙，加上修身短上衣，十分契合当代都市女性的日常盛装需求。

而在常春藤盟校“学院风”基础上发展起来的“时髦知识分子”风，将现代感与精英气质相结合，主色调为黑白灰、褐色、棕色和卡其色等，更符合秋冬季的温暖感觉。与经典奢侈品牌服饰相比，这种轻奢感的复古时装品类，更吻合新中产消费群体的诉求以及大家对积极生活的向往。

人们尝试在仪式感和生活化之间寻找一个平衡点，同时更加注重内心境界与品味的个性。这种新精致主义的背后，从年轻群体到中年人群，有对于穿搭极致的偏执还有对生活细节的不愿将就。这不仅仅是一种消费潮流的变化，更是一种生活方式的转变。

​对消费者而言，这份白皮书，不仅在短时间内集中渗透多元流行趋势和海量风格新品，瞄准年轻人群输出时尚能量，同时也向我们传递了一种新的时尚态度：“不被世俗束缚，不被轻易定义，时尚不是一味的追求潮流，而是从生活中发现更多美好”。

对淘宝商家而言，可以从趋势中窥见大众消费的痛点和燃点，厘清消费现象背后的情感逻辑，探索出逆势增长的机遇与爆发点。

无论服装鞋履还是配饰，淘宝天猫的所有行业都回归到了消费者体验上。平台、品牌以及商家直接触达消费者，以消费者为中心，洞察并满足10亿消费者的需求认知，从交易本身扩展到影响消费者决策的用户服务之上。

“从交易到消费”的探索，将千禧风格匹配的万千人更深层次的精神需求之上，使淘宝天猫新势力周走上一条与四大国际时装周不同的时尚之路，成为千禧风格时尚潮流的新风向标。