欢迎登陆中企经济网
   

新人限时福利

新物种肆拾玖坊:左手善酿者,右手悦饮中国
2022-08-03 18:59:00 来源: 浏览:222

http://img.toumeiw.cn/upload/ajax/20220803/d9e780c499f371585a8d6be439b3e860.png

不断“进化”正是肆拾玖坊高质量发展的秘诀。

文|云酒团队

“悦饮中国!”

近日,酒类市场刮起了一阵“悦饮风”,而其首倡者正是酒业新物种——肆拾玖坊。

在日前举办的“悦饮中国 快意人生”肆拾玖坊七周年庆典上,肆拾玖坊正式提出这一高度概括、高级表达新饮酒文化的理念。

在酒业,“悦饮”无疑是一个极具吸引力而大胆的“概念”。

吸引力,是因为在健康饮酒、个性化消费为代表的消费升级趋势下,有效打动消费者、与消费者形成情感链接成为全行业关注的问题;大胆,则是因为它来自肆拾玖坊对7年快速发展积累的总结与对新消费的思考。

1. 肆拾玖坊,7年善酿

一个全新的白酒品牌,成长能有多快?“善酿者”肆拾玖坊给出了自己的答案。

从产品到品牌,从市场到文化,从产能到关注度,“善酿者”肆拾玖坊已经成为中国酒业新锐企业的重要一极。“从一穷二白到大师云集,从一无所有到千亩土地,肆拾玖坊致力成为中国白酒善酿者典范”,肆拾玖坊创始人、CEO张传宗表示。

http://img.toumeiw.cn/upload/ajax/20220803/a58a828cbaa819ac536c947af923ad95.png

肆拾玖坊创始人、CEO张传宗

 

7年时间,肆拾玖坊连续保持增长,拥有了6000+新零售终端和2000+新零售体验店。

对于肆拾玖坊来讲,“善酿”是成绩,更是路径和实力。肆拾玖坊,坚守酱酒12987传统工艺,老老实实、扎扎实实死磕品质,成就了“善酿者”这一标签。

目前,肆拾玖坊已于中国酱酒核心产区(仁怀),建成万吨以上产能和四个储酒基地。在位于茅台镇的兰家湾酿酒基地建成后,预计未来三到五年内,肆拾玖坊将实现5万吨产能、20万吨储能,真正跻身酱酒企业第一阵营。

可以说,过去的7年,肆拾玖坊向上生长,以酒厂硬实力、以产品品质夯实肆拾玖坊“善酿者”的实力,同时也为企业高质量发展夯实了基础,而巨资投入的产能扩张计划,也是肆拾玖坊对于未来“确定性”的信心与布局。

http://img.toumeiw.cn/upload/ajax/20220803/65774d510156d01a3874995ab7f114ae.png

位于北京市三里屯的户外广告

 

在张传宗看来,确定性来自行业、政策和企业自身。

从行业来看,无论从市场潜力还是品类表现,酱酒前景可期;从政策来看,“国发2号文件”的号召、省市到地方出台的政策为酱酒带来了巨大机遇;从企业自身来看,肆拾玖坊新物种的行业定位、优势与表现,以及主打的“善酿者”精神、悦饮文化,都赋予了企业竞争优势。

2. 悦饮中国饮酒文化的新浪潮

在刚刚过去的消博会上,一款打着“最适合分手的OOTD”旗号的首饰引起广泛关注。在过去,没有人敢用这样的话语来做广告,但是当悦己型消费时代来临,这样的产品却受到消费者欢迎。

在白酒行业里,当下大多数品牌,仍然习惯停留在高端大气上档次、够商务等上游思维,构筑喝大酒、应酬酒等场景与消费者链接,而忽视了新社交文明的曙光,即越来越多的消费者越来越反感过量饮酒、应酬。

肆拾玖坊率先做出进化和改变:七周年庆典上,肆拾玖坊提出“悦饮中国 快意人生”理念,提倡一种“健康饮酒、饮健康酒;文化饮酒,饮文化酒”的新饮酒文化,倡导“同饮不同量”的饮酒观念,为中生代群体打造悦饮美好生活。

http://img.toumeiw.cn/upload/ajax/20220803/b08bbe508a6c629fca1ffea20228560f.png

这是一种“悦人、悦己、悦天下”的大品牌格局和情怀,也是一种向往美好生活的饮酒理念。张传宗认为,饮酒悦人,应以平等之心,敞开胸怀,笑饮天下朋友,传递美好与热爱;美好生活,总有美酒、诗和远方,是为悦人。

饮酒也要取悦自己,跟自己的灵魂对话,见证自我成长,喜怒哀乐;悦饮让每个人有选择的自由,美好悦饮有力量,快乐饮酒由自己,是为悦己。

平凡而后勇,阅尽千山,百战归来,历经千帆浪,骑鲸逐梦。淡然笑对,胸怀天下。纵有狂风平地起,我亦乘风破万里。见人见己、见万物、笑风云,是为悦天下。

对于肆拾玖坊来讲,“悦饮中国 快意人生”并非一时兴起的消费理念,而是公司自创立起就深刻融入企业的灵魂。且经过7年的实践,在不断探索、改进、丰富、完善中形成,是对酒类消费的前瞻性判断,是中国饮酒文化的进化。

京东消费及产业发展研究院发布《高质量驱动发展——2021年消费现象及产业洞察报告》显示,2021年,“悦己消费”占比超过6成,并且已经呈现出高品质、全方位、多形式等趋势。其中,健康服务、本地生活/旅游出行、酒类、珠宝首饰、宠物生活是2021年增长最快的“悦己消费”品类。

张传宗表示,肆拾玖坊致力于成为中国白酒营销创新引领者,价值创造、用户至上、体验为王。从酿酒,到卖酒,再到饮酒,其中饮酒的蝶变才是肆拾玖坊的灵魂,肆拾玖坊从用户出发,关怀消费者,率先倡导悦饮文化,实现从买醉到品位,从应酬到享受,从豪饮到悦饮。

肆拾玖坊发起的这场“悦饮中国”,契合了当下消费理念,可以说是行业消费理念的一次重大变革,让饮酒从简单的“社交”场景过渡到了“悦己”场景,让消费者在饮酒中实现与自我精神共鸣的场域逗留和消费。

作为肆拾玖坊“善酿者”和“悦饮文化”的结合体,肆拾玖坊千斤坛坛装酒和肆拾玖坊传奇酒两款战略产品同期发布,实现了产品价值与消费文化的双向契合。

http://img.toumeiw.cn/upload/ajax/20220803/45250e850ced1c64b1df1c33f3e52264.png

肆拾玖坊传奇酒

 

肆拾玖坊酒业董事长孙跃表示,肆拾玖坊传奇酒历时7年匠心打造,是冲刺高端白酒阵营的集大成者。定位高贵、典雅,极具高级感、价值感、分量感、品位感;酒体柔、厚、净、爽、长,老酒含量多。肆拾玖坊以传奇酒致敬消费者丰富多彩的生活,助力悦饮者开创传奇人生。

http://img.toumeiw.cn/upload/ajax/20220803/70929923e2e0bc71e1cfd2d86fe8d9a5.png

肆拾玖坊酒业董事长孙跃

 

“白酒消费特征正在由单一型向多元型转变,新营销场景、新服务体验、新文化表达盛行。”中国酒业协会理事长宋书玉表示,“肆拾玖坊悦饮中国”的提出,无疑让肆拾玖坊具备了看齐一线品牌的先机。

3. 进化者肆拾玖坊

“隔离4个月,坚持做公益,依然满满正能量”“身为双胞胎宝妈,却通过肆拾玖坊构建了新事业平台”“事业遭遇重创,在人生至暗时刻,通过肆拾玖坊再创辉煌”……

在发布会上,张传宗分享了多位肆拾玖坊创始人、合伙人的创业故事,坦诚了这群曾经焦虑、迷茫的中年人,进化为元气满满,凭实力“把事故变成故事”的历程,而这恰恰是肆拾玖坊中生代进化模式的体现。整场活动吸引了众多业内外人士的关注,也显示了“中生代进化”的巨大吸引力。

就在“中生代”合伙人们完成进化的同时,肆拾玖坊也在不断进化。

如果说,“善酿者”的提出与实践,为肆拾玖坊“供给端”注入了强大的实力。那么,“悦饮中国”的提出,便是肆拾玖坊对“需求端”的深刻理解,在拔高品牌高度的同时,更完成了品牌的进化。

http://img.toumeiw.cn/upload/ajax/20220803/c80ae6eb2580e1ee4b68329b0bf287a6.png

实际上,不断“进化”正是肆拾玖坊高质量发展的秘诀。从科技行业来看,华为、小米、联想、vivo、OPPO等科技巨头正是通过不断进化,实现了对行业的引领、对新市场的超越。肆拾玖坊通过将这些科技巨头的信念、理念、文化、模式引入酒业,实现了降维打击,更进一步把茶叶与葡萄酒的文化感、仪式感和体验感引入白酒行业,实现了跨界借鉴。

达尔文的《物种起源》证明了面对变化,人类要用海量的“物竞”去应对复杂的“天择”,这种力量就是进化的力量。商业进化和生物进化的底层逻辑是相通的,不断进化的肆拾玖坊,左手善酿者、右手悦饮中国,更加值得期待。

http://img.toumeiw.cn/upload/ajax/20220803/7c776b886958e9d892c5d20c3f17245e.png

正和岛创始人、中国企业家俱乐部创始人刘东华表示,从商业观察者的角度来看,肆拾玖坊是支特别能战斗的队伍,主动做难而正确的事,从0到30亿,肆拾玖坊横空出世,以破局者姿态,积极倡导中国悦饮文化,创造了一个白酒行业的新物种,也创造了一个现象级的新锐品牌。

回顾肆拾玖坊的发展,其诞生本身就是酒业进化的体现。在不断的进化中,肆拾玖坊也实现快速发展,持续进化的肆拾玖坊正在打开更大的增长空间,未来还有哪些创新,让我们拭目以待。

Tags:物种 左手 右手 中国 责任编辑:晨晨
打印繁体】【投稿】【收藏】 【推荐】【举报】【评论】 【关闭】 【返回顶部
上一篇良心揭露柿饼市场惊天骗局!亲赴产地,发现富平柿饼真相! 下一篇“悦饮中国”呼之欲出!跻身茅台..
热门推荐

推荐文章

图片主题

热门文章

最新文章

相关文章