大学食堂外，排队的年轻人不是为了抢座，而是为了“抽签”。他们兴奋地摇晃签筒，抽中的不是运势吉凶，而是一句“今日有贵人运！葱葱容容，游刃有余”的趣味指引，并凭此兑换一包鲜脆榨菜。近日，蓬江高山榨菜在西南大学发起的 “测今日饭运！赢下饭搭子” 活动，让传统的佐餐小菜，化身点燃校园社交的“幸运符”与“话题币”。这看似是一场游戏，背后却是一个国民品牌深入Z世代语境、系统化重塑品牌体验的年轻化宣言。

一、 一枚“社交签”，如何撬动一座大学的话题

本次活动最巧妙的创意，在于将年轻人热衷的“玄学”趣味与实在的“干饭”需求相结合。那些写着“今日欧气拉满！收获5个饭搭子~吃啥都不踩雷”、“今日柳暗花明！关注的事情都开始有起色，食堂阿姨也不手抖了”的“饭运签”，用幽默的网络语言消解了品牌沟通的距离感。它不再是一包被动的佐餐品，而是一个能主动创造话题的社交道具。

参与规则简单直接：学生们抽取签文后，可当场兑换对应口味的榨菜，随后在抖音或小红书发布带有活动话题的笔记，即成功参与。活动最终根据笔记的“点赞/收藏”总数据，评选出前5名赢取千元大礼包。

学生们的真实反应是活动成功的最佳注脚。社交平台上，随处可见学生们晒出签文，并自发创作内容：“抽到‘辣味觉醒签’，立刻拌了碗面，这波不亏！”“我们宿舍靠这个决定中午去哪吃，比掷骰子有意思！”这场活动迅速从产品体验，升维为一场校园内的社交游戏。而设置为终极大奖的 “蓬江高山千元神秘尝鲜包” ，以其超值的零食矩阵，更是成为驱动UGC内容裂变传播的“核动力”，让品牌话题热度持续攀升。

（图片来源于小红书cr.开开心心冲冲冲）

二、 千元礼包背后，是“慢功夫”对“快潮流”的底气支撑

蓬江高山榨菜到底有啥不一样，能让大学生们抢着打卡？答案就藏在海拔600米以上的武陵山脉里。那里的青菜头，喝山泉、享长日照，攒足了天然的鲜甜爽脆，是名副其实的“高山鲜货”。更硬核的是，它用上了和西南大学联合研发的“减盐黑科技”——通过肽盐复配，咸度直降30%以上，但鲜味反而更足，一口下去，咸鲜脆爽，根本停不下来，彻底打破“健康=不好吃”的魔咒！

而且，它够“干净”。不添加防腐剂和着色剂，全靠无菌车间物理锁鲜，保质期虽短，吃的就是一口新鲜。这样的榨菜，配泡面、拌米饭、当零食，都是直接拉满幸福感的存在。

而引爆这次活动的千元神秘大礼包，更是一个“零食爱好者的终极梦想箱”！里面可不只有榨菜，更是塞满了蓬江的宝藏零食：肉感十足、嚼劲满分的牛肉脯，爽脆解腻的泡椒地牯牛，酸辣开胃的脆笋…… 整整上百包，简直就是把零食超市搬进了宿舍。想象一下，中奖就能和室友实现长期的“零食自由”，这谁能不心动？

至此，“饭运签”活动成功地将蓬江高山榨菜“健康、美味” 的核心价值，转化为一场可体验、可分享的校园社交事件。

三、 从线下校园到线上直播间，蓬江高山持续创新拥抱Z世代

西南大学的“饭运签”活动，是蓬江高山系统化年轻战略的一环。作为一个拥有非遗技艺和市级农业产业化龙头企业背景的品牌，蓬江食品深知，百年品牌的根基在于传承，而未来在于持续的创新与对话。

除了线下活动，蓬江高山正积极开拓与年轻人沟通的线上阵地。品牌已布局抖音等社交平台，通过开设品牌直播间，以更直接、更生动的方式展示“高山鲜养”的奥秘。在直播间里，消费者可以直观看到从原料到生产的透明化过程，参与互动抽奖，甚至即将见证“蓬江榨菜厨神争霸”大赛万元大奖的诞生。这种全天候、沉浸式的沟通方式，打破了传统消费品牌的边界，让品牌得以融入年轻人的数字生活。

通过“饭运签”的线下引爆与直播间的线上深耕，蓬江高山正成功地将“非遗匠心”与“现代科技”、“山野风味”与“青春活力”有机融合。这根小小的“饭运签”，签筒里摇晃的不只是今日的吃饭运气，更是一个传统品牌主动伸向年轻市场的橄榄枝，象征着其以开放、包容的姿态，邀请Z世代共同参与国民滋味的焕新。

四、不止围观，更有舞台：你的创意，价值万元

目前，蓬江“厨神争霸”大赛战局正酣，我们期待看到更多以蓬江高山榨菜为灵感的惊艳创作。

本场全民厨艺盛会，将于2025年12月16日至2026年1月16日火热进行。我们诚邀你以新款 “蓬江高山鲜养榨菜” 为核心食材，发挥创意制作独家料理，并用图片或短视频记录从食材到成品的精彩过程。

若你选择在抖音平台参与：

·请发布作品时，务必先关注抖音官方账号@蓬江官方旗舰店。

·你的内容需同时包含#蓬江高山榨菜、#蓬江高山榨菜米其林厨神争霸及#鲜榨菜鲜生活三大话题。

·活动将于2026年1月17日统一评选，奖项包括：1名“至尊厨神奖”（1万元现金+全年榨菜等）、3名“脑洞大开奖”（1666元现金等）及6名“人气爆棚奖”（高端厨具任选等）。

若你选择在小红书平台参与：

·请发布作品时，务必先关注小红书官方账号@蓬江食品。

·你的内容需@蓬江食品，并带上#蓬江高山榨菜、#蓬江厨神争霸及#鲜榨菜鲜生活话题。

·评选将分两期进行：第一期（12月16日-31日）与第二期（1月1日-16日）各评选出 2位“厨神”。获奖者可从NATUREHIKE露营餐具套组、火锅料理机、SAPOUDR咖啡机或WEDGWOOD欢愉假日杯碟套组中任选其一，并获得添赞手套、榨菜礼包及专属流量扶持。

重要提示：欢迎你同时在两个平台参赛，奖项可累计获得！活动期间，请密切关注以上官方账号，我们将在评论区及直播间不定期掉落 “蓬江高山榨菜试吃装”，为你的创意加油！

蓬江高山的故事证明，当传统的“慢功夫”学会用青春的“新语言”表达，国民味道就能跨越代际，成为连接彼此的纽带。关注蓬江高山官方直播间，见证万元大奖的诞生，或许，下一个用创意定义国民新滋味的，就是你。