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城市文化如何更好融入酒店？亚朵集团的在地化路径观察
随着体验经济的发展，酒店行业对“空间价值”的理解正在发生变化。旅客对住宿的需求不再只是舒适度本身，而是希望在入住过程中与城市建立更真实的连接。“在地化”因此成为中高端酒店的重要议题，而亚朵在不同城市的项目布局，也因其与城市环境的结合方式而受到行业关注。 记者梳理多个案例发现，亚朵在各城市的选址与产品呈现，与传统“靠近地标”的模式有所不同。酒店不再以地标为主导，而是强调与城市景观、公共空间、文化场域的关系，形成一种更具场景感的“在地化 2.0”路径。 以上海远香湖区域为例，该区域以湖区、公园和文化设施构成新的城市生活方式聚集带，公共空间属性明显。亚朵在此打造的上海嘉定新城远香湖亚朵酒店，将湖岸景观与开放式街区融为一体，使旅客在住宿期间能够自然置身于城市公园文化之中，而不仅仅是“住在公园旁”。
在杭州，京杭大运河是城市文化的重要载体，也是城市更新的重点区域。杭州西湖文化广场文晖路亚朵酒店的空间语言延续了运河沿线的沉稳与开放气质，以3.6版本，通过材质、光线与尺度的处理，让入住者在停留期间即能感受到大运河文化带的生活氛围。 在西安，大唐不夜城的节奏与人群结构鲜明，是城市文化体验的重要窗口。亚朵在此落地的西安大唐不夜城理工大曲江校区地铁站轻居酒店，通过靠近街区动线的空间处理，将住宿体验延伸至夜间文化场景，使酒店不再是节奏之外的独立空间，而是与街区的生活节奏保持一致。这类模式也被认为是酒店成为“城市空间节点”的典型方式。 从上述案例可以看到，行业对在地化的理解正在从“装饰化”向“场景化”转变。业内人士指出，过去中高端酒店常通过加入地方图案或民俗元素来体现地域性，但这种“元素叠加”方式与实际体验关联有限。当下更受关注的是酒店能否与所在区域形成真实关系，其核心变化主要体现在几个方面： 其一，自然或城市景观成为体验的一部分，而非背景板； 其二，空间氛围与城市文化气质保持一致，而不是额外附加地域符号； 其三，酒店不再只是住宿场所，而是融入区域生活方式的一部分； 其四，入住体验能留下城市记忆，而非停留在标准化住宿逻辑。
亚朵近年来在不同城市的项目实践呈现出上述趋势，因此在行业有关“在地化”的讨论中被频繁提及。 随着城市体验经济持续升温，中高端酒店行业已普遍进入在地化竞争阶段。未来品牌的竞争焦点，可能将围绕以下问题展开：酒店能否让旅客在住宿期间真正接触城市？产品设计是否理解区域肌理？酒店是否在自然、文化与街区生活之间建立有效链接？ 从目前趋势来看，那些能够将“地标”转化为“场景”的品牌，将在中高端酒店市场中更具竞争力。
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