中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，健康管理正逐步渗透至民众日常生活的各个层面。“新中式养生”“口袋养生”“轻养生”等新兴概念在网络上火热，营养健康产品正朝着零食化、即食化及轻量化方向加速演进。在此背景下，除了产品功效外，味道、口感及便捷性也成为了影响消费者购买决策的重要因素。

基于此，丰安选择在传统营养保健品的基础上，为消费者提供量身定制个性化的自护平衡食养方案及高端健康服务。近期，品牌创新推出“口袋自护营养”概念，其核心产品——丰安FAMSAFE小紫罐蔬果脾氨肽冻干粉，凭借高纯度浓缩活性小分子肽PAT+的卓越成分，在社交媒体上掀起广泛讨论，成功引领自护营养的潮流。

图：丰安FAMSAFE小紫罐

01科学创新为基，打造自护营养竞争壁垒

在营养保健品领域，产品的营养价值与功效是其成功的核心要素，而后疫情时代，自护力更成为衡量身体健康的关键指标。天猫健康数据显示，95后群体人均消费三种保健食品，其中30%的支出用于提升自护力，这一需求激增推动自护营养食品市场规模持续扩大。

面对益生菌、维生素等产品的同质化竞争，丰安以科学创新为基石，通过“科研－成分－技术－生产”全链路的深度布局，构建起了独特的自护营养竞争壁垒。

这一壁垒的建立首先源于丰安对核心成分的精准把握与科学循证。相对于市场单一的补充剂，丰安聚焦于天然小分子、高纯度脾氨肽这一具备双向调节功能的成分。脾氨肽是从动物脾脏提取的多肽和核苷酸复合物，研究表明，它并非单向地增强或抑制免疫，而是能根据机体的免疫状态进行智能调节：当免疫应答过强时，它有助于使其趋于缓和，避免过度反应；当免疫应答低下时，则能提供必要的信号支持，促进其恢复正常功能。这种针对免疫平衡的调节作用，是其区别于许多单一方向补充剂的关键所在。

基于这一认知，丰安通过技术创新实现了成分应用的关键突破。以FAMSAFE小紫罐为例，品牌采用独家专利提取技术，将每罐脾氨肽中多肽平均分子量精准控制在3500Da左右。这不仅确保了产品批次间的高度稳定性，更实现了对核心成分生物活性的高标准追求。这种“分子量控制技术”不仅解决了传统自护成分吸收率低的问题，更通过科学循证验证了产品的实际功效，成为品牌“新质生产力”的核心载体。

图：丰安FAMSAFE小紫罐多肽平均分子量3500Da

前端的技术创新离不开后端产业积淀的支撑，丰安的竞争壁垒更源自其深厚的产业根基。作为丰安的母公司，浙江丰安生物制药不仅是国内首批获得脾氨肽口服冻干粉生产资质的企业，更是该产品质量标准的制定者。三十年的专业积淀，为产品研发提供了可靠的生产保障与持续创新能力，使丰安在市场竞争中享有独特的供应链优势。

从成分科学到技术突破，再到全产业链保障，丰安以科学循证为主线，将前端研发与后端生产无缝衔接，构建起难以复制的竞争壁垒。在自护营养领域同质化竞争日益激烈的背景下，丰安通过夯实科研基础、强化技术优势、整合产业资源，成功打造出以“科学创新”为核心的自护营养解决方案，为品牌在市场竞争中确立了持续领先的优势地位。

02深研潮流风味，激发双向自护平衡“轻健康”新风尚

在日常健康管理中，消费者常常面临着时间、精力与成本等诸多挑战，促使他们倾向于选择高效且体验优良的健康管理方式，“轻健康”的消费需求随之产生。市场调研显示，水果与花香类风味产品在食品市场中占据领先地位，而五谷、果蔬及药食同源等天然健康食材的风味也逐渐成为市场的新宠。

如今的消费者已不满足于营养保健品单一的功能，他们更加追求产品所带来的消费体验与深层次的情感共鸣。口味与口感，作为与消费者建立情感联系的关键触点，其重要性愈发凸显。

图：产品口味多样化更受期待（图片来源：《2024新健康消费生活趋势报告》）

丰安深刻洞察到，在消费者日益追求味蕾享受的今天，创新且美味的口感更能激发他们的购买热情。然而，市场上许多营养丰富、高功效的原料往往在风味口感上有所欠缺。例如，药食同源原料的开发就面临着如何确保有效成分含量、活性、稳定性与口味口感并重的难题。

针对这一挑战，丰安FAMSAFE小紫罐提供了一个新颖的解决方案。品牌深入洞悉消费者对双向自护平衡的日常需求，创新推出特殊膳食－蔬果脾氨肽冻干粉。该产品在保留脾氨肽核心成分的基础上，融入蓝莓粉、甜菜根粉、仙人掌果粉等多种植物成分，打造出“平衡自护+”的复合配方，并以独特的酸甜口感，赢得了自护保健品消费者的青睐，成为他们健康管理的优选。

丰安品牌负责人表示：“展望未来，丰安将继续深耕双向自护平衡领域，融合前沿功效性原料与药食同源等天然成分，为市场提供科学、有趣且轻盈的自护平衡膳食方案，引领消费者走向更加健康、潮流的生活方式。”

03以人性化包装设计，赋能“口袋自护健康”潮流

在时代的大变局中，产品持续创新与背后的逻辑始终如一。丰安坚守初心，深信唯有精心打造每一款产品、每一次创新，方能走出一条稳健的发展之路。品牌始终以人的需求为核心，不仅注重产品的美味与营养价值，更追求愉悦的使用体验与独特且令人难忘的包装设计。

在这个快节奏的社会中，人们普遍追求便捷。因此，多规格、小包装、易食用的营养品愈发受到市场的青睐。丰安FAMSAFE小紫罐紧跟市场趋势，为满足消费者对便携性与易用性的追求，特别采用了5g小罐装设计。这一设计不仅方便携带，食用操作也极为简单，无论是出差还是旅行，都能轻松携带，无负担享用，让消费者在不同场景下都能随时补充所需营养。

此外，随着养生人群的年轻化，传统沉闷老气、药品感强的包装设计逐渐难以吸引年轻消费者的目光。丰安FAMSAFE小紫罐打破常规，以有趣、互动感强的包装设计贴合年轻人的审美。潮流的包装不仅凸显了产品的功能属性，更兼具营销价值。

图：丰安FAMSAFE小紫罐双向平衡自护力

在精准营养的新纪元，丰安FAMSAFE小紫罐以创新“口袋营养”理念，成功开辟双向自护平衡新赛道。这款融合高端成分与潮流风味的产品，不仅重新定义了便携营养的标准，更以扎实的科研底蕴赢得了市场认可。未来，丰安将继续深耕功能性食养领域，通过持续的技术创新与人性化设计，让科学自护成为每个人触手可及的日常选择，引领健康消费迈向更高品质的新阶段。