11月25日，亚朵集团披露2025年第三季度财报，其中零售业务继续保持高速增长。三季度零售业务GMV达到9.94亿元，同比增长75.5%，延续此前多个季度的高增速态势。增速稳定、结构健康，零售业务在亚朵整体战略中的“第二增长曲线”角色进一步稳固。

从近年来的表现来看，亚朵星球的增长已逐步呈现出清晰的结构性特征——增速持续、复购稳定、品类扩容与供应链能力并进，构成一套可持续的增长框架。

从单品到品类，深睡爆品的“统治力”

零售业务的核心动力仍来自深睡品类的持续放量。

在枕头品类，“深睡枕 Pro 3.0”延续爆品逻辑，上线25天销售额破亿元，比上一代产品的破亿周期再缩短19天。截至目前，亚朵深睡枕系列累计销量已突破800万只，产品迭代与用户口碑形成了越来越明显的加速度。

在被子品类，三季度上市的两款新品——深睡控温被·四季 Pro 2.0与冬季 Pro 2.0，通过“双层控温系统”强化体感调节。截至目前，“深睡控温被”系列累计销量已突破200万条。被子、枕头双线稳步放量，让深睡品类成为拉动整体GMV增长的核心驱动力。

业内人士分析，相比传统家纺市场的高同质化竞争，亚朵星球的优势在于“需求定义得更具体、场景分析更精细”，产品能够更精准地命中用户痛点。因此，爆品的出现并非偶然，而是产品体系逐渐成熟后的自然结果。

增长的底层逻辑：从产品创新迈向“标准制定”

今年三季度，亚朵发布了“亚朵星球深睡标准”，这是亚朵将深睡业务从“产品驱动”推向“标准化体系”的关键一步。

该标准围绕睡眠过程中的两个关键变量构建：枕头的“动态稳压系数”和被子的“动态控温系数”，分别对应用户的压力分布与体感温度变化。研发从经验式判断过渡到可量化与可验证，使产品能力具备更明确的评估与迭代路径。

深睡标准的推出带来了三个层面的变化：其一，迭代路径更清晰。 产品不再依赖单点创新，而是根据统一体系持续优化。其二，供应链技术门槛提升。 检测体系、面料工艺、填充技术等环节在统一指标下同步升级，构建新的技术壁垒。其三，市场竞争力增强。 在强调体验差异的消费品赛道中，能够提出标准者往往具备更强的品类定义能力。从“爆品制造者”向“标准制定者”的跃迁，使亚朵在深睡赛道中获得更稳固的行业位置。

今年以来，亚朵星球还拓展了深睡床笠、深睡睡衣等新品类，逐步从“枕头、被子”向更完整的睡眠场景延展，构建更系统的深睡解决方案。围绕“深睡”这一核心价值，品牌正在完善从材料研发、产品体系到用户体验的全链路结构，使零售业务具备更清晰的可复制性与规模化基础。

随着品类从单品突破到品类覆盖，深睡业务的增长不再局限于短期爆品周期，而向中长期的生态化增长模型延展，为零售版块提供更明确的持续增长空间。