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承恩故里之争,投资6000万的枞阳与投资22亿的淮安不如“为而不争”?
2023-03-23 17:26:41 来源: 浏览:225

近年来,各种名人故里之争层出不穷。“李白故里”有三个,“常山赵子龙”的“常山”河北正定和临城争得不开开交;诸葛亮有三个故里,南阳与襄阳吵吵嚷嚷足有百年时光。《红楼梦》作者曹雪芹故里更热闹,除北方三城外,江西南昌武阳也加入其中。武阳认为,武阳是曹雪芹南宋祖籍地,丰润、辽阳、铁岭三个号称曹雪芹故里的曹氏都是从这里走出去的。

黄帝、炎帝、老子、庄子、魏征、武则天、杨玉环……众多历史名人故里纷争不休,一些基于新观点的“故里之争”,明显挑战了传统的观念,大家不理解也情有可原。就像毕达哥拉斯提出地球是圆的时候,那时候全世界大多数人也都觉得他是疯了。很多历史真相,只能留待时间和新的证据出现来揭示。

这些名人故里之争,各个城市各有说法各有证据,大多最后双方握手言和,搁置争议,共同保护和开发名人资源。

近日,安徽枞阳和江苏淮安又被动陷入一段“吴承恩故里”的公案。事情缘起于安徽省铜陵市枞阳县文化旅游开发管理有限公司投资6000万打造城市IP《新西游历险记》,计划以动漫的形式打造推广城市名片。背靠“西游”这样的大IP,营销方式又新颖别致,后期的周边开发也十分详尽,这一计划立马使安徽枞阳这样一个三四线小城市获得了全网的关注。

据了解,枞阳以西游为城市主题“IP”也有说法,说《西游记》作者吴承恩有可能是枞阳高甸人,也有可能是祖上从枞阳高甸搬到江苏淮安去的。

当然,按照现在普遍的看法,吴承恩是江苏淮安人。安徽枞阳投资6000万的城市超级IP营销,是否真的如网络上所批评的“自说自话”、“虚构IP”吗?

“故里之争”、枞阳底气何在?

其实,在“名人故里”中,对于“故里”这一词的解释是各个城市纷争不休的重要原因之一。有说出生地是“故里”,有说生活过比较长的时间的地方也算“故里”,也有说祖上地是“故里”,像江西南昌武阳认曹雪芹故里的案例,用的就是祖籍地是故里的思路。

从这个角度来说,笔者翻阅过多种资料后认为,无论怎么看,枞阳打出“承恩故里”是立得住脚的。

 

搜寻百度百科、中华名人网、博雅名人网等著名网站,大多数吴承恩或者淮安名人的条目下,吴承恩都注明:江苏淮安人,一说安徽枞阳(或桐城)人;有的则写说祖上安徽枞阳高甸人,称“高甸吴氏”。这也就是说,主流观点认为,吴承恩是淮安人也可能是枞阳高甸人,要么是祖上从枞阳高甸迁入淮安的。自2005年开始,枞阳本地学者也多有论述吴承恩与本地高甸吴氏的这层关系。

也就是说,被目前认为是吴承恩故乡淮安的名人条目下,也都承认吴承恩祖上是安徽枞阳高甸吴氏,那么,枞阳打出“承恩故里”又有何不可?

 

 

枞阳对于吴承恩的观点,并不是近两年投资6000万打造《新西游历险记》后才开始的,从找得到的材料来看,自2005年开始就一直有学者对吴承恩与枞阳的关系有论述,百度百科等一些网站,采取的是较为公允的说法。

城市营销  6000万与22亿如何实现共赢 ?

其实,在全域旅游的整体战略下,以动漫形式打造城市超级IP,只是枞阳整体旅游布局的一个推手。

据枞阳在线文章介绍,《新西游历险记》在新视角和新故事框架下讲述“孙悟空”“唐僧”“猪八戒”“沙僧”师徒四人日常相处,一路上历险艰险、降妖除魔的故事。与此同时,动画融入枞阳城市文化,展现枞阳风俗地貌、特色民俗、美景美食。在此基础上,枞阳推出线上看剧追动画、线下实景体验的全新旅游体验模式,全面推广枞阳城市名片。

此外,枞阳还持续以《新西游历险记》IP开发旅游周边,目前商标已完成45个全品类注册,授权数十个品类,覆盖食品、玩具、工艺品、文具、农产品、茶具等。后续,枞阳将持续文化营销,坚持以文促旅,以旅助产的思路为城市建设提供持久动力。

无巧不成书,早前,淮安投资22亿打造的“西游乐园”也开业了。6000万与22亿相比,宛如蚍蜉与大树。相近的时间点,一样的IP起点,枞阳与淮安这样两个项目撞在一起,枞阳能有丝毫的成功机会吗?

笔者认为,淮安与枞阳虽然有着同一个IP起点,走的却是不同的路径。每个城市都希望自己有个像“熊本熊”一样的IP,枞阳这一6000万投资也展现出以文化创意塑造IP带动城市推广的宏大构图,“西游”IP仅仅是一个肇始,从这一主题IP延伸出来的与现实的联系、与现代精神的对接,才是《新西游历险记》与枞阳这一计划成败的关键。枞阳有的是一个“承恩故里”的故事起点,讲述的却是“西游”精神下的新故事、新形象。

从某种层面来说,四大名著都是全中国人民的IP,从一个中国经典IP线索延伸出来讲述新故事、新精神,展现新时代下的IP形象,枞阳的这个出发点以及后期延伸的思路,恰恰是文化创意产业的精妙和有趣之处。

诸多的成功案例也一再地讲述了这样一个道理,文化产业是一个比拼思路、想法和巧妙创意的领域。文化产业并不是高速高路,不是投资大修的路就更长的简单加减法逻辑。文化产业的赛道,也屡屡出现以小博大、四两拨千斤的神奇案例。文化创意的精神,是一个“创意”、“巧思”去一力降十巧的精神,是一个坚韧不拔、坚信“文能载道”的坚毅精神。从这一点上来讲,“西游”的精神,不也是跋山涉水、排除万难、历经九九八十一难、万千妖魔后,还坚信“文能载道”要“取经”而回的精神吗?

笔者认为,更为现实的想法是,淮安和枞阳也可以和那么多“名人之争”中的兄弟城市一样,像《西游记》里提倡的佛道精神“为而不争”、“不争为天下先”,携手起来,“你挑担”、“我牵马”,既发挥淮安“西游乐园”在硬件上的体量与优势,又发挥出枞阳在以动漫全网营销IP的巧劲,刚柔并济,共同营销,共同推广“西游”IP和文化。

Tags:故里 投资 6000万 22亿 淮安 不如 不争 责任编辑:zou
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