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品牌概念新玩法 小糊涂仙为何屡次出圈
随着消费者接受信息的渠道更加多元化，不断创新品牌概念玩法，成为各品牌与企业抢占消费者心智的胜败关键。联名跨界、品牌快闪、IP打造……品牌概念新玩法越来越多元化，但只有更注重品牌之间的“心灵契合”，才能达到1+1＞2的效果。 小糊涂仙就是这样的典型代表，坚持以鲜明的东方智慧底色，开创品牌概念新玩法，打破消费者对传统白酒的固有认知，衍生出更多IP和特色品牌故事，从而提高品牌认知度和品牌差异化优势。与传统品牌的玩法相比，这种创新的品牌概念玩法具有互动性更高、趣味性更强、传播性更广的优势。下面列举两个主要案例，为大家深度解读小糊涂仙是如何创新品牌概念玩法，撬动发展新势能，实现不断破圈。
从破圈到常青，小糊涂仙·睿 开启“上天入地”的梦幻联动 随着互联网等传播媒介的不断进化，文字、图像、视频……品牌与消费者之间沟通的方式越来越多元化。这也要求包括小糊涂仙在内的传统品牌，不断挖掘自身的产品优势，寻找到与自己最“灵魂相契”的新玩法，以使品牌获得更高发展势能。例如，成为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国家地理年度合作伙伴，开启“上天入地”式的品牌活动，便是小糊涂仙·睿坚持品牌探索内涵、不断突破边界的创新玩法。 2022年6月，小糊涂仙·睿携手中国国家地理，带领一群“睿行者”在青海举行了一场高海拔、远距离、深沉浸的“睿鉴探索·寻秘火星”活动，首度登陆“火星”，体验“异星”生活，共同感悟不凡的探索精神。“睿鉴探索·寻秘火星”是小糊涂仙·睿打造的全新活动IP“睿鉴探索”首站，也寓意着小糊涂仙·睿的探索精神与睿行者一同着陆“火星”，将东方思想延伸至无尽星际，进一步将小糊涂仙·睿的精神文化内涵具象化，为白酒品牌活动塑造了更多“不一样”的可能性。
对于这场白酒行业鲜见的由白酒品牌与“国字号”IP联手上演的“穿越”之旅，新华网、人民网等多家主流媒体予以关注报道。活动也推动小糊涂仙·睿进一步出圈，据专业平台数据，品牌百度指数同比增长2839%，环比增长239%。持续攀升的大众关注度和品牌影响力，进一步帮助小糊涂仙形成强有力的品牌认知体系，实现了传播效果的最大化。
随着消费水平的提升，“高端化”已成为白酒行业的核心课题之一，消费者对于白酒从“求量”转变为“求质”，“健康白酒”、“文化白酒”逐渐成为消费主流。在此背景下，主打高端浓香标签的小糊涂仙·睿不仅一上市即受到市场和消费者青睐，而且通过将品牌内涵具象化，创新品牌玩法，极大地提升了品牌认同度，为业界打开了酒类品牌跨界的新大门，也给东方文化的传承和落地带来了更多的可能。 大融合时代聚势共赢 以东方智慧巩固国民品牌地位 高速发展的文化产业，印证着人们日益丰富的精神生活。这一过程中，优秀传统文化以崭新的形式呈现，但作为属性偏于传统的白酒行业——文化传播主要以讲述、呈现等单向传播为主，对渠道讲话更多、与消费者交流偏少。直到最近几年，在互联网思维的浸润下，小糊涂仙酒业集团等酒类企业着重加强与消费者对话，不少创新形式因此诞生。 在这方面，小糊涂仙酒业集团与凤凰网共同发起“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛，堪称创新品牌概念玩法的经典案例。 从赛制来看，“智显新国风”和“智创东方韵”两大主题涵盖多种艺术形式。不同的艺术形式将由不同评委各自带队，评委也将参与到创作中去，与选手共创内容。尽管一些大型电视节目十分推崇这种模式，但在酒行业的文化传播项目中，很少有这样的创新突破。艺术家群体带头参与，在很大程度上增加赛事的看点，不同的艺术表现形式，也大大丰富了东方智慧的表达路径，更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”。
“寻找心中的东方智慧”活动，是立足于“东方智慧”的品牌理念与定位，催生创新灵感，思考更多新玩法与互动机制，搭建起一座立意深远且鲜活有趣的展示平台，极大地丰富了东方智慧的表达路径，更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”，展现每一个平凡人秉承的“东方智慧”基因，和消费者一起挖掘一个又一个用智慧成就美好生活的故事。 活动凭借创新的互动机制与品牌新玩法，引发全网热议，多次霸屏各大资讯媒体首页，打造出新的行业营销热点。据凤凰网数据，本次大赛触达高校社群人数60万，影响高校社交媒体用户100万人，在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿，《寻找心中的东方智慧》发布会直播活动在线人数达到170万，站内启动视频宣传片总播放量超过900万。由此可见，这种创新品牌概念的传播玩法，得到了广大网友的欢迎与认可，激发了更多元化的营销和发展思维，也进一步提升了市场对小糊涂仙的品牌认同感。
正如美国广告大师James Webb Young说过的：“创意的本质就是旧元素的新组合，将旧元素以新的组合方式呈现。”小糊涂仙面对新时代市场变化和消费者新需求，主动创新品牌玩法，为企业在文化白酒创新传播、强化品牌印记和认知度的品牌营销战中，夺得先发优势，推动品牌传播与市场竞争力双提升，在行业内树立起典范。
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