数字经济时代,品牌竞争逐步迈向高科技嵌入下的场景竞争,元宇宙作为与现实世界共生的虚拟世界,直接满足了用户猎奇、刺激、沉浸的消费体验,与社交平台提出的场景目标完全吻合。社交元宇宙平台Soul以创新为抓手,不断开发具有元宇宙基因的新产品,发挥数字技术的作用,将元宇宙的技术嵌入到用户场景中,丰富场景内容,增加对用户的黏性。近日,Soul向港交所递交招股书,引发广泛关注。
自1992年提出元宇宙概念至今年正好30年时间,由于元宇宙可以将消费者带入到沉浸式消费状态,已经成为品牌吸引客户,丰富客户体验,增强获客、留客能力的重要新切口。积极、主动研究元宇宙赋能商业不仅必要、必须,而且十分迫切,对于品牌丰富竞争手段,增强竞争力,提升服务质量具有十分重要的现实意义。目前Soul在社交元宇宙基础建设方面已走在行业前列,并着手借助AI、大数据与创作者经济打造一定规模的虚拟经济,完全可以借助自身所积累的海量用户行为与数据,打造基于兴趣表达场景的丰富新型社交业态闭环,加快盈利拐点的来临。
在Soul,每个用户都拥有一个虚拟身份,他们可以发布瞬间,Soul会基于用户社交画像和兴趣图谱,通过AI算法来推荐用户与信息。基于此,每个用户都能在“元宇宙”建立新的社交关系,帮助用户还原健康、真实、有趣、温暖的社交初衷,让用户通过兴趣自然地相识。Soul还通过游戏使社交变得更加简单和有趣,用户可以在Soul通过3D捏脸的方式,配合视频互动的功能,放松无压力地进行视频聊天;或者通过Soul滤镜发表“瞬间”,打造自己的漫画风形象。
根据招股书数据显示,19-21年,Soul用户规模高速增长。对于MAU,20年同比增长80.7%,21年同比增长51.6%;对于DAU,20年同比增长81.0%,21年同比增长55.8%。社交元宇宙平台的用户规模越大与社交网络密度越高,通过算法模型分析海量用户的不同兴趣爱好与社交拓展空间,有助于探索更丰富的使用场景和商业模式,构筑平台更强的产品壁垒。用户互动频繁,既提供了源源不断的新关系,也体现了存量关系的活跃性。从数据来看,2021年,发消息用户平均每人每天发出66条消息,领先于其他开放社交平台。
从目前认知看,元宇宙是互联网或数字技术的最高级形态,甚至可能是人类数字技术的终极形态。此次Soul如果能够成功上市,将更多地运用元宇宙技术来提升客户体验,为产品延展出更多的可能,也有助推动社交平台向元宇宙服务生态拓展与延伸。
