当五月的风拂过渭北黄土高原，永寿县四十八万亩连片槐林便成了一片白色的海。蜂群穿梭其间，游人漫步林下，养蜂人从四川、湖北等地追花而来，年年在此驻留。而在刚刚过去的槐花旅游文化消费季，一千二百架无人机以天为幕、以光为笔，将“槐乡永寿·常来长寿”的字样点亮夜空；国潮音乐会在槐林深处奏响，汉服巡游队伍穿行花海……这处渭北小县，正用一朵槐花为支点，撬动起农文旅深度融合的“永寿样本”。

一、从“防风林”到“致富林”：一朵槐花的全产业链革命

永寿与槐树的缘分，始于一场持续近八十年的“绿色接力”。从民国时期零星引种，到上世纪60年代起万名群众上山下沟“植槐造林”，一代代永寿人硬是在页梁这道荒瘠的分水岭上，种出了全国最大集中连片人工刺槐林。这片曾经用于防风固沙的生态林，如今已成为县域经济的生态基底。

图 1永寿槐林

在永寿县渠子镇的槐林中，一排排蜂箱整齐摆放，成群的蜜蜂嗡嗡穿梭。每年四月下旬，全国各地的蜂农便如约而至，加上本地蜂农，永寿的沟沟壑壑一下子热闹起来。目前，永寿县年产槐花蜜5000吨，占陕西省总产量的约三分之一，产值突破2.25亿元。2018年，“永寿槐花蜜”获国家地理标志产品保护，此后又斩获“全国名特优新农产品”“我最喜爱的中国品牌”等多项荣誉，品牌价值攀升至72.65亿元。

围绕这朵槐花，永寿构建起从种植、养殖到深加工、品牌销售的全产业链。在陕西槐之乡农业有限责任公司，现代化的无尘洁净车间里，不锈钢搅拌罐缓缓转动，灌装流水线有序运转，琥珀色的槐花蜜列队下线。企业不仅生产原蜜，还开发出槐花蜂蜜水、蜂蜜酒、槐花茯茶等系列产品，让槐花香以更年轻的姿态进入市场。目前，全县已培育产业链重点企业七家，开发蜂蜜衍生品十余种，申报专利二十五项，培育个体商标三十多个。

图 2槐之乡品牌槐山巢蜜

槐花之外，永寿的产业版图还在不断扩展。在店头镇曹德村的高标准苹果示范园，果树整齐排列，滴灌管网全面铺设，水肥一体化系统平稳运行。通过“统一规划、统一栽植、统一技术、统一管理、统一销售”的模式，零碎地块被集中流转、连片整合。2024年，苹果种植面积已达28.72万亩，年产值突破16亿元。寨里村则将中药材、果蔬大棚与乡村旅游打包经营，从曾经的深度贫困村逆袭为3A级农旅融合园，培育中药材1800亩，建成设施大棚110余亩，村集体经济年收入突破50万元。从农闲时无事可做到如今常年有活干，村民们的生活更有奔头了。

二、从“过路游”到“过夜游”：节庆赛事激活四季旅游格局

过去，永寿旅游面临的最大尴尬是“过路游”。游客开车经过，在槐林边拍几张照便匆匆离去，人均停留时长不足两个小时。如何把人留住？永寿用贯穿全年的节庆活动给出了答案。

第二十三届槐花旅游文化消费季从“五一”持续到五月底，推出三十一项特色活动。国潮音乐会上，摇滚、民谣与本土旋律轮番登场，台下观众挥舞荧光棒齐声合唱；汉服国风巡游队伍穿行槐林，罗衣飘飘间仿佛穿越千年；千人吃槐花麦饭大赛上，参赛者大快朵颐，围观游客笑声不断。

图 3永寿县国潮音乐会

陕西省路跑联赛永寿站暨醉美槐林 10 公里精英赛在槐林腹地开跑，三千名跑者在“人在林中跑、景随步履移”的赛道上竞技。赛事颁奖设在永平古镇景区，现场设置农产展示区，完赛选手凭号码布品鉴槐花蜜、品尝特色小吃。陕西省青少年体育俱乐部射箭联赛也已连续三年在永寿举办，四百余名青少年选手齐聚“中国天然氧吧”，以弓会友。

更关键的变化在于永寿打破了“一季游”的魔咒。“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬康养”的全季旅游格局逐步构建。春季以槐花节为核心，推出赏花踏青、槐花采摘、国风巡游等沉浸式体验；夏季以“清凉一夏”促销活动为抓手，策划篝火晚会、露营音乐节等夜间经济业态；秋季推出“跟着电商逛永寿”“金秋采摘槐乡行”，串联车厘子、苹果采摘与农事研学；冬季则以药膳文化节、温泉康养和年俗活动吸引游客。全县已形成东线“悦享乡村采摘游”、中线“醉美槐乡生态游”、西线“云集康养休闲游”三条精品线路，串联十四个乡村振兴示范村，构建起“核心景区引领、精品线路串联、全域景观联动”的发展格局。

云集生态园游客接待量较去年增长约四成，单日自驾车超千辆。永平古镇、寨里村等景点的过夜游客比例明显上升，周边民宿在旺季一房难求。

三、从“观光地”到“体验场”：科技与服务重塑文旅体验

活动与IP引来人流，沉浸式体验与贴心服务则留住游客。永寿正将静态的自然景观，转化为可参与、可互动、可消费的动态体验场。

2026年5月16日夜，永寿中心广场被1200架无人机点亮。演出以槐花仙子为线索，分为五个篇章。空中图案依次变化出云集生态园、永平古镇、寨里村农文旅融合园的形象，非遗监军战鼓的鼓阵光影在夜空重现，百寿雕塑的福寿纹样在空中舒展。地面舞台的大屏同步播放着实景航拍和历史注解，空中、地面、声音三者联动。近两万游客驻足仰望，这场县域文旅数字化演艺的新场景，让槐花IP从观赏走向了体验。

图 4永寿县无人机光影秀

在云集生态园，玻璃栈道、高空滑索、采摘园、露营地等设施持续升级，为游客提供更多玩法。永平古镇的青石板街巷上，古装巡游队伍穿行其间，游客可登顶虎山，打卡全国重点文物保护单位——倾斜八十厘米却千年不倒的北魏武陵寺塔。寨里村则打造了“百草寨里”品牌，游客白天识百草、采果蔬，夜晚在灯光点缀下品药膳、赏民俗。

槐花节期间，永寿推出了一系列暖心举措。城区六百九十六个公共泊位及机关事业单位车位全域免费开放，游客停车不再犯难。高铁站至云集生态园的免费接驳专线开通，凭高铁票即可免景区门票。五十万元电子消费券投放市场，住宿餐饮可享满减，还叠加有奖发票抽奖。对外地车辆，当地实施“轻微违章不处罚”的柔性执法。在各景区，镇村干部和网格员组成的志愿者团队既是向导，也是应急响应员。餐饮店老板和出租车司机也主动当起“活地图”，为游客定制路线。

四、从“一方富”到“全民享”：农文旅融合的民生答卷

文旅融合的深度，最终体现在民生福祉的温度。永寿县联动党支部、合作社和农户等多元主体，让农户深度嵌入产业链条，分享发展红利。

在甘井镇烟庄村，二十九座设施大棚连片铺开，种植西红柿、圣女果、黄瓜、辣椒等果蔬，并成功申请槐香烟庄红商标，完成绿色食品认证。大棚实行一年三茬、错峰上市的生产模式，年务工支出超过28万元，带动本村及周边群众年务工4000多人次。常年在棚里务工的妇女有七八人，每人每天工资70元，务工地点距村东头骑车仅五分钟，既不影响自家农活，也便于就近照看老人。

永寿槐花蜜产业同样成为联农带农的重要载体。槐乡蜜匠劳务品牌累计培训770人次，带动就业创业3160人，山间的槐花蜜正变成群众手中的致富蜜。永寿指间花手工艺农民专业合作社聚焦本土农副产品整合与推广，以“合作社+农户+商贸公司”的闭环模式，将槐花蜜、纯菜籽油、槐花酱辣子、非遗沙棘醋等产品通过线上线下渠道销往全国，带动农户增收。

在寨里村，农旅融合让村民在家门口端稳饭碗。土地流转带动220户群众年均增收近3000元，村集体收益反哺乡村——修生产路、整治环境、帮扶困难群众、资助大学生、慰问老人……一笔笔开支都让群众看得见、摸得着。

从风沙地到绿屏障，从绿化林到产业链，从一朵槐花到全业态融合，永寿用近八十年的接力，完成了从生态修复到产业振兴、从传统农耕到农文旅深度融合的跨越。

亮眼的成绩背后，是永寿农文旅融合的清晰轨迹——从卖原蜜到卖品牌，从过路游到过夜游，从依赖农业到多产业联动。一朵槐花，正在成为撬动县域经济发展的支点。

（作者：牛风德、张梦宇、张丹 单位：西北大学新闻传播学院）