文化产业是兼具经济价值和精神价值的战略性支柱产业，其高质量发展是实现区域经济转型升级、展示地方文化软实力的重要抓手。我国拥有中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化等丰富的文化资源，影视传媒、动漫游戏、文博文旅等产业基础好，是全球文化产业发展的重要阵地。数字经济蓬勃发展之际，数字技术正凭着高创新性、强渗透性、广覆盖性，深入到文化产业创作、生产、流传、消费的各环节之中。我国“十四五”规划提出要推进文化产业数字化战略，给文化产业高质量发展指明了方向。国家级大学生创新训练项目“数字经济对湖南省文化产业高质量发展的影响机制研究（202510554161）”课题组研究发现，依靠数字技术的赋能，可以完成文化资源数字化转化、业态模式更新和产业生态重塑，破解我国文化产业发展瓶颈、提高文化产业发展品质，给文化强国创建注入强大的动力。

数字技术推动文化产业资源数字化、价值化。文化资源数字化转型是推动文化产业高质量发展的重要基础。数字技术为我国丰富的文化资源的高效保存、动态传承和深度开发提供了新的路径，使原本静态积累的文化遗产得以系统梳理、数字化呈现和创新活化。通过数字化手段，文化资源由被动保留转变为主动赋能。在有效传承和弘扬文化价值的同时，其经济价值得到充分释放，为文化产业提质增效和可持续发展奠定坚实基础。

第一，数字技术破解文化资源保护传播壁垒，构建系统化数字资源库。我国有着众多的物质文化遗产与非物质文化遗产，民俗文化、红色遗址、传统技艺等文化资源各有特色，但是传统的保护和传播方式存在着时空限制不能够实现广泛的传承与价值转化的问题。数字技术的应用冲破了这个壁垒，借助三维建模、高清扫描、大数据存储这些技术，对文物古迹、非遗技艺、红色文化遗址等展开数字化采集和建档，创建起系统化的文化资源数字库。例如，延安、西柏坡等红色文化景区依靠数字技术复原革命历史场景，塑造起红色文化数字资源体系，让红色文化资源得以精准传承。

第二，数字赋能文化资源开发利用，推动资源向产品与价值转化。数字技术促使文化资源的数字化开发与价值转化，把沉睡的文化资源变成产业发展的主要素材。依托数字文化资源库，我国文化企业把中华优秀传统文化、革命文化元素融入到数字文创、动漫游戏、短视频等产品的创作当中，开发出具有地方特色的数字文化产品。例如，苏绣、景德镇瓷器等非遗技艺经由数字设计和建模，达成传统技艺同现代审美相融合，造就出非遗数字文创产品，以黄山、九寨沟等文旅资源为蓝本，塑造数字文旅IP，创建沉浸式数字文旅体验项目，促使文化资源由“资源形态”向“产品形态”转变，达成文化资源的价值增值。

数字技术推动中国文化产业业态创新、模式升级。面对消费需求多元化、个性化升级，传统文化产业业态单一、模式固化等问题越来越突出，数字技术的应用催生出一批新的文化业态和商业模式，使我国文化产业由原来的“传统业态为主”向“传统与新兴业态融合发展”转变。

第一，数字技术赋能业态创新，激活文化产业增长动能。数字技术催生了数字文创、云演艺、元宇宙文化、数字藏品等新型文化业态，丰富了我国文化产业的内涵和形式。元宇宙、数字孪生等技术的发展使得我国文化产业开始向元宇宙方向延伸，北京、上海、深圳等地设立了元宇宙文化体验中心，将中华传统文化元素嵌入到元宇宙场景的设计当中，研制出相关的文旅、文创产品，培育出新的文化产业增长点。

第二，数字技术重构文化产业商业模式，推动全链路融合与运营。数字技术促使我国文化产业由“线下单维模式”向“线上线下融合的全链路模式”转变。广电传媒、出版发行等传统优势产业依靠短视频平台、数字阅读平台、直播电商等，把内容产品实现线上传播和变现，腾讯视频、爱奇艺等形成全媒体内容矩阵，达成长视频、短视频、直播内容协同发展，线上营收占比超过 70%。地方特色文创产品经由抖音、淘宝等平台开展直播带货，创建起“线上展示+线下体验+电商销售”的一体化模式。此外，数字技术促使文化产业IP化运营模式发展，以优质数字内容为依托，创建文化IP，达成IP的跨形态、跨领域开发，形成内容创作、IP孵化、多元变现的商业模式。

数字技术推动中国文化产业管理模式重塑、效能提升。传统文化产业管理模式粗放、碎片化、效率低，不能适应数字时代文化产业发展的要求，数字技术依靠大数据、人工智能、区块链等技术的应用实现了文化产业管理模式的智能化、精细化、系统化。

第一，数字技术使文化产业监管和服务智能化水平得以提升。政府部门创建文化产业数字化治理平台，整合产业数据资源，对文化产业的发展实施实时监测、数据分析、精准施策。文化和旅游部、国家广电总局等单位建设数字文化产业监管平台，利用大数据对文化产业产业发展态势、市场需求变化、企业经营状况等进行分析，为产业政策制定、资源配置、市场监管提供数据支持，依托互联网政务服务平台实现文化企业注册、项目申报、资质审批等事项的网上办理，简化办事程序，提高政务服务效率。

第二，数字技术使文化企业由粗放式管理转向精细化、智能化运营。文化企业利用大数据分析用户消费偏好、市场需求趋势，优化产品创作与生产方向，实现精准创作和精准营销；依靠人工智能、云计算等技术，实现企业生产、运营、管理的数字化升级，降低运营成本，提高生产效率。此外，数字技术促使文化企业完成供应链的数字化整合，利用数字化供应链平台整合上下游资源，对原材料采购、产品生产、物流配送、市场销售进行全流程的数字化管理，提升供应链协同效率，削减交易成本。

数字技术推动中国文化产业服务效能提升、体验升级。文化产业高质量发展需要优质的服务供给，数字技术以游客、消费者需求为向导，使我国文化产业服务由原来的个性化、智能化、一站式向个性化、智能化、一站式转变，提高消费者的文化体验和满意度，激发文化消费潜力。

第一，数字赋能智慧服务平台，提升公共文化服务效能。数字技术搭建起一站式文化服务平台，整合文化产品、服务资源，给消费者提供吃、住、行、游、购、娱全方位的文化服务。全国各文旅景区、文化场馆创建微信小程序、APP等方式来创建智慧服务平台，实行门票预约、线上导览、语音讲解、产品购买、投诉反馈等服务的全方位一站式服务，让消费者只需要用手机就可以完成从文化消费全流程的操作，解决了传统文化服务信息分散、操作复杂的问题。

第二，数字驱动文化服务转型，实现个性化、沉浸式与普惠化发展。数字技术使我国文化服务由原来的大众化、基础型转变为个性化、沉浸式的，从而满足消费者对文化的多样化、个性化需求。用大数据、人工智能等技术给消费者提供个性化的文化产品推荐、行程规划、服务定制等精准化服务，个性化服务利用AR/VR、全息投影、沉浸式光影技术打造沉浸式的文化体验场景，让消费者从文化的接受者变成参与者，丰富文化体验的互动性、趣味性。数字技术促进文化服务普惠化发展，依托线上文化服务平台，使偏远地区消费者也能享受到优质的文化资源，缩小城乡文化服务差距，2024年我国农村地区数字文化消费占比较2020年提高28%，文化服务均等化水平明显提高。

数字技术推动中国省文化产业链优化升级、融合发展。产业链优化升级、跨界融合是文化产业高质量发展的关键路径，数字技术的渗透性、通用性冲破了产业界限，促使我国文化产业同科技、旅游、金融、农业等产业深度整合，推进产业链延伸并实现价值增值，塑造起多元融合的文化产业生态。

第一，数字技术赋能文化产业链优化升级，实现全链条智能协同。数字技术使我国文化产业内部产业链得到优化升级，创作、生产、传播、消费全链条数字化、智能化协同发展。人工智能、大数据分析等技术给内容创作提供灵感和支撑，实现精准创作和创意创新，在生产上数字建模、虚拟制作、智能制造等技术提高生产效率、降低成本，在传播上短视频、直播、社交平台等数字传播渠道实现文化产品的快速传播、精准触达，在消费上数字支付、线上消费、个性化定制等实现消费体验的升级。

第二，数字技术推动文化产业跨界融合，拓展多元发展新空间。数字技术促使我国文化产业同其他产业跨界融合，产生文化+科技、文化+旅游、文化+金融、文化+农业等多元融合模式，拓宽产业发展空间。文化与科技融合发展给文化产业注入动力。“文化+旅游”让文旅产业深度融合发展，“文化+金融”为文化产业发展提供金融支持，数字金融平台解决了文化企业融资难、融资贵的问题，大数据风控、区块链确权，实现文化企业精准融资。“文化+金融”使文化发展拥有金融加持，数字金融平台解决文化企业融资难、融资贵的难题，依靠大数据风控、区块链确权，达成文化企业的精准融资。“文化+农业”促使乡村文化产业发展，将乡村文化资源同现代农业融合起来，研发乡村文创、乡村数字文旅等产品，推进乡村振兴，达成乡村文化资源价值转化，助力农民增收。

数字技术为我国文化产业高质量发展指明了时代前进的方向，是实现文化强国建设的必由之路。未来我国将加强数字基础设施建设，加大数字技术研发和应用力度，培育优质的数字文化内容，加强数字化人才培养，完善文化产业数字化发展生态，促进数字技术与文化产业深度融合、创新发展。用数字技术全方位赋能中华优秀传统文化，在数字时代焕发新的光彩，促进中国文化产业高质量发展，为文化强国建设贡献力量。（彭悦宸 王静荷 湖南工商大学国际商学院）