1月23日至25日，倍轻松（688793.SH）在深圳KKONE购物中心打造全国巡展首站。活动期间，特色主题装置、限定周边产品和互动体验区吸引数万粉丝专程打卡，现场人潮涌动。“抱着早睡娃娃，好像真的能早睡半小时。”在小红书上，网友分享的 UGC 内容，让“早睡娃娃”这一以“萌趣治愈”为核心的 IP意外破圈，成为公司连接年轻消费者的“情感纽带”。

据悉，倍轻松推出的“早睡娃娃”IP 相关话题曝光量已突破1亿次，自发产生 UGC 内容超万篇，成为健康消费领域的现象级营销案例。这一IP的成功，不仅让倍轻松收获了品牌热度，更通过“情感共鸣”拉近了与消费者的距离，打造出兼具社交属性与健康价值的新符号。

据了解，“早睡娃娃”IP的诞生，源于倍轻松对当代人睡眠痛点的深刻洞察。据中国睡眠研究会数据，2025年我国超3亿人存在睡眠障碍，年轻人“熬夜” 现象普遍。为此，倍轻松将“早睡”这一传统养生理念与萌趣IP设计结合，推出的早睡娃娃采用柔和的配色、圆润的造型，附带“早睡提醒”功能——每晚10 点半，娃娃会发出轻柔的灯光与音乐，提醒用户准备入睡；同时，娃娃内置压力传感器，可检测用户睡眠姿势，通过 App 推送睡眠建议。

面对消费者高涨的热情，倍轻松宣布将于2026年启动全国巡展计划，并探索全球推广可能性。这一战略升级标志着品牌从单次营销活动向长期文化IP的转型。通过早睡娃娃这一载体，倍轻松不仅传递了健康作息理念，更构建起与消费者情感共鸣的桥梁，展现了品牌在健康个护领域的创新领导力。

从商业角度来看，“早睡娃娃”IP 的成功为健康消费品牌提供了新思路 —— 通过情感营销打破“功能化”的刻板印象，让产品成为连接品牌与消费者的情感纽带。未来，随着全国巡展计划推进，倍轻松“早睡娃娃”IP有望持续释放能量，成为连接品牌与消费者的重要文化纽带，为健康科技行业的创新营销提供新范式。