值此丙午马年到来之际，西式休闲餐饮头部品牌必胜客连续第八年举办 “西餐厅里的中国年”活动，这次多了一味年轻人偏爱的调料——仪式感与好彩头，以“一口必胜，万事必胜”为情感主张，将“开运”的祝福融入“必胜”的信心，用春节系列新品披萨串联团圆时刻，让传统年味儿，透出更年轻、更生动的光彩，让西式温情与中式年味碰撞，为中国家庭的春节餐桌，带来兼具味觉享受与情绪价值的新年体验。

八年相伴，从 “年味” 到 “开运”：读懂中国年的情绪新需求

在成都，文化跨界与年轻化表达，让开运“潮”起来

春节对当代消费者，尤其年轻一代，传统的团圆形式之外，更渴望用简单却有象征意义的仪式，为新年赋予独特价值。从早年以 “动画中国年” 营造童趣团圆场景，到今年 “开运中国年”主题均直击大众情绪需求，八年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。

为让这份“必胜”信念触达更多消费者，2月2日，必胜客成都金牛万达餐厅迎来一场充满创意与文化交融的“中国年活动”。现场有来自对中国文化充满好奇的外国友人、带孩子感受节日氛围的年轻宝妈、充满活力的大学生、忙碌之余寻找年味的职场青年，还有独具艺术气质的艺术创作者。活动以成都“喜神”民俗文化为灵感，围绕“一口必胜，万事必胜”核心主张，结合当代年轻人热衷的“玄学”概念，打造了一场新潮的沉浸式开运体验，让消费者在轻松氛围中感受“必胜”带来的情感共鸣与文化认同。

当踏入餐厅活动起，便进入一段充满仪式感的“开运之旅”。通过抽取“必胜开运人格卡”获得一张属于自己的趣味标签，如“鎏金锦鲤型”“咸蛋黄实干型”等。这些标签在生动有趣之余，紧密联系必胜客产品，为大家建立了一个兼具个性与共鸣的2026年“开运人设”。

随着现场氛围逐渐升温，“现代喜神”惊喜登场，成都本土脱口秀演员“十三”，用诙谐生动的一段脱口秀表演，与当代青年的“玄学”话题巧妙编织。她以“吃披萨能转运的行为玄学”、“年轻人的赛博玄学”等生动段子，轻松演绎“必胜”与“好运”之间的趣味关联，表演中还自然融入此前抽取的“必胜人格标签”，邀请对应消费者互动，让“一口必胜”从一句口号变为可感可亲的生活话题，现场欢笑不断。

在活动一侧，一个一米高的国潮风“必胜抓运桶”同时成为现场焦点，大家亲手抽取印有产品名称的福签，如超级至尊披萨——新年好运加满。将传统新春“讨彩头”的方式变得可互动、可兑现。来自塞尔维亚的外国友人兴奋地举着自己抽到的福签，用不太流利但充满热情的中文说道：“在中国过年，我感受到了和中国朋友一样的快乐，像我们圣诞节会去抽取幸运礼物一样，不过它更有中国韵味，把开运和美食结合在一起，让我对新年有了新的期待”。

现场还以“柿柿如意”为灵感，制作专属的“开运”主题画框，将“柿”与“必胜”巧妙融合，寓意“事事必胜”。这不仅是一次创意手作体验，也让品牌的好运化身为可留存的实物记忆，伴随参与者融入日常生活。

年味终究离不开餐桌，“披萨专家”必胜客将 “必胜”寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。现场大家围坐一桌，共同品尝新年新品，并齐声“一口必胜，万事必胜”，在热气蒸腾与欢声笑语中“食运加持”！一位消费者分享道，“以前觉得开运有点抽象，但今天从拿到人格卡、听脱口秀再到自己动手‘抓福’，每一步都好玩又有仪式感，感觉真的把‘好运’吃进了肚子里。”

从人格标签的趣味认同，到脱口秀的情感共鸣，再到亲手抓福、创作开运好物，一场层层递进的新春活动，在美味与欢笑中，将“开运”的美好寓意，延伸为“必胜”的全年陪伴，让餐厅不仅是聚餐之处，更是传递信心、寄托祝福的情感空间。

春节系列新品上市：一口必胜，万事必胜

在经典“超级至尊”系列的基础上中，必胜客推出两款新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”以流淌的咸蛋黄奶香酱呼应“金玉满堂”之寓，咸香绵密，口感丰盈；“意式肉酱超级至尊披萨”则借浓郁意式肉酱象征“鸿运满溢”，酸甜适口，芝香浓郁。

同时，必胜客带来全新的融合创意——“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，为春节餐桌增添新意。两款产品在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱，在酥脆与绵软的口感碰撞中，传递“鸿运金运，滚滚而来”的新年吉言。消费者还可在全系列口味与饼底中选择，以加购升级的方式，定制属于自己的那份“必胜”组合，让节日的欢愉与美味同步加倍。

在传统年夜饭之外，必胜客四款融合了西式风味与中式吉祥寓意的新春新品披萨，为家人围坐、朋友小酌提供了另一种分享喜悦、传递祝福的选择。切开披萨的瞬间，香气四溢，团圆的温度与好运的期许交织：一口必胜，是为当下注入信心；万事必胜，是为全年埋下期许。

1月22日至2月8日消费者还可通过 “尖叫聚划算” 限时套餐，购买包含2款“超级至尊披萨”家族爆品在内的6件超值美食，让这份“必胜”的信念伴随更轻松、丰盛的团圆时刻，真正将“情绪有形、祝愿落桌”的美好记忆，融入春节的每一餐分享之中。

不止春节，“必胜” 是全年的底气与陪伴

一元复始，万象更新。这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用 “必胜” 信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份“必胜”的心意，能让每一位食客都带着“一口必胜”的底气，开启全年顺遂的新旅程，在每一个重要时刻都能 “一口必胜，万事必胜”。