在城市商业演进的长卷中，真正动人的章节往往源于与城市文化基因的深刻共鸣。2025年12月，南京城北万象汇迎来开业两周年。此次，项目选择与玄武湖畔那只充满市井生命力的“烫头鸭”携手，以“Travel 2 Life · 鸭轴登场”为主题，将一场周年庆典，演变为一次与南京在地文化深度联结的商业实践，展现其从“空间提供者”向“在地生活共创者”的角色演进。

一、 叙事逻辑升维：从文化借景到沉浸式在地再造

南京城北万象汇的空间叙事能力始终是其鲜明特质。从开业艺术展对燕子矶意象的当代转译，到一周年引入红山动物园的温情场景，项目持续探索与在地元素的对话方式。

 两周年之际，这一策略更趋成熟。选择“玄武湖烫头鸭”这一本土符号，本质是从“引入流量”到“共创记忆”的战略跃迁。项目构建了完整的沉浸式故事线：巨型“烫头鸭”领航“潜水艇”穿越连廊，外广场打造为“雪湖小镇”，并结合“逐光飘雪”场景，将冬日仪式感转化为可感知、可参与的公共体验。同时，“盐水鸭vs烤鸭争霸赛”等趣味互动，轻巧激活南京本土的饮食文化基因，让商业活动升维为一场激发城市集体情感共鸣的公共事件。

 二、 内容根系生长：广度覆盖与垂直深耕并行

两年间，项目构建了富有弹性的内容生态。除了举办“Walk Walk遛遛节”“冰淇淋CHILL节”等营造轻生活氛围的活动外，团队更在内容创新上敢于突破。面对并不完全属于集团传统合作体系的“雪王”IP，项目以其强大的潮流感召力与全龄穿透力为判断，大胆引入并策划“百变雪王”全球首展，通过巨型装置矩阵、独家快闪店与全阵容巡游，成功将IP热度转化为商场客流，实现单月曝光超2000万，印证了其“非标”内容运营的精准与高效。此外，在半年庆节点引入“史努比”主题内容，通过主题场景引发跨代际的情感共鸣与打卡热潮，进一步夯实了项目作为“全民欢聚场”的吸引力。

 在垂直领域的深耕上，项目能力同样突出。从粉丝应援大屏、游戏主题“痛楼”到此次周年庆《无限暖暖》独家线下展，南京城北万象汇以高度定制化的内容场景，精准触达二次元、粉丝社群等圈层，将短期关注沉淀为长期的情感认同与用户资产。

 三、 商业根基：以“首店引力”夯实生活目的地

繁荣的场景依托于坚实的商业内核。2025年，项目累计焕新品牌超150家，吸引多家省级、城市级首店入驻，焕新面积超2万平方米。其创新的“特色品牌共创孵化实验室”模式，为新品牌提供从营销到运营的全周期支持，让“首店”迅速成长为业绩与客流的双重引擎。

全国首店“好莓好”通过开业日“一日店长蛋糕派发”事件营销及媒体渠道精准引流，迅速积累超5000名会员，开业单日业绩突破3万元；南京首店“海屿季”凭借精准的氛围营造与宣传矩阵，开业即实现业绩爆发；区域首店“挑线”通过线上预售与线下互动，开业首周持续满座，有效带动所在楼层客流。

随着优质品牌的持续引入与场内动线的优化，项目“区域品质生活重心”的定位日益巩固。长期位居多平台城市热门商业榜前列的表现，印证了其通过“优质内容+品牌矩阵”所构建的持久吸引力。

四、 内核演进：与城市共同生长的商业实践

“Travel 2 Life”这一主题，恰如其分地揭示了项目的成长逻辑——这是一场持续深化与城市联结的旅程。

从国际艺术、红山萌兽到玄武湖“烫头鸭”，项目的运营逻辑经历了从“文化借景”到“在地联结”的清晰演进。更值得期待的是，随着地铁6号线开通在即，“双地铁交汇”的格局将使项目正式迈入辐射全城的TOD枢纽时代。这一交通赋能，将助力项目从“区域重心”向“城市级生活枢纽”跃升，为南京多中心商业格局注入新活力。

当代商业的生命力，源于主动的“场景创造力”与精准的“内容运营力”。面对行业的共同课题，南京城北万象汇以持续的在地文化转译、沉浸式叙事构建与圈层深度对话，给出了自己的解答——商业空间不仅是消费场所，更可以成为激活城市记忆、创造公共欢聚的文化媒介。此次两周年以“一只鸭子的烫头日记”为引的趣味传播，正是这一能力的生动缩影。项目的实践，为行业提供了一个可参考的范本：当商业体真正成为优质内容的策源地与体验的创造者，便能超越地理界限，持续吸引并凝聚人心。