大健康背景下，随着我国慢性病患者群体与亚健康状态人群的持续扩张，民众对个人健康的关注程度和养生意识显著增强。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，国庆假期期间，我国居民消费市场展现出蓬勃活力，消费相关行业日均销售收入较去年同期增长了25.1%，其中，营养保健品领域的销售收入实现了17.4%的同比增长。

现代生活节奏加速，人们精神压力剧增，众多年轻人正面临着亚健康问题的挑战。养生行为已不再局限于中老年人群，而是逐渐渗透至年轻群体之中，成为了一种新的生活风尚。相关研究报告显示，2023年我国保健食品的消费者中，25岁至40岁年龄段的占比高达39%，超越了51岁以上年龄段的31%，年轻人正大规模地涌入健康养生市场。年轻人养生潮流的兴起，为功能食品行业开辟了新的增长窗口。

统计数据显示，截至目前，中国保健食品产业已拥有超过1700家生产企业，持有1.4万余个有效注册证书，获批上市的特医食品数量达到了200个，涵盖了全营养配方、自护营养等15个类别。2023年底，全国特殊食品生产企业数量已接近两千家，经营企业则超过了320万家。

在蓝海市场中，速度与策略至关重要，而在红海竞争中，则需比拼深度与战略。近年来，营养品行业的竞争与进化正是围绕这一逻辑展开。因此，如何精准把握年轻消费者的消费观念与需求，持续创新产品与服务，强化品牌与消费者之间的互动，成为了把握千亿级市场机遇的核心所在。

在自护健康营养品领域深耕细作三十余年的浙江丰安生物制药有限公司（后简称“丰安生物”），其旗下品牌精准定位自护营养赛道，推出了以天然小分子、浓缩高纯度的脾氨肽为核心成分的双向调节自护平衡功能性食养品牌——“丰安”，成为了高端双向自护平衡食养领域的开创者。

图 1 丰安FAMSAFE小紫罐蔬果脾氨肽冻干粉

 

万亿级健康新宠：功能食品市场持续升温

在生存需求得以满足的当下，提升生活质量已成为现代人的核心议题。特别是在后疫情时期，“健康”这一关键词频繁登上热搜，社会对健康的关注度日益升高。《小红书大健康行业人本种草报告》显示，2024年上半年，小红书平台医疗健康大类目的直接商品交易总额（DGMV）实现了81%的环比增长，而保健品行业的DGMV更是激增86%。人们的健康追求已从基础层面迈向多元化、深层次的进阶需求。

图 2 小红书大健康行业人本种草报告

食品营养市场中涌现出一系列热门产品，其中有些产品既不是纯粹的治疗药物，也并非简单的解馋零食，而是融合了功能成分与美食享受的功能性食品。这类产品正逐步融入人们的日常生活，成为新的消费趋势。功能性食品已经成长为万亿级的超级赛道：全球范围内，2022年营养健康产品市场规模达到12,366亿，预计将于2030年增长至19,709.53亿，复合年均增长率（CAGR）约为6%。在中国市场，功能食品更是展现出强劲的增长势头。2016年至2021年，中国功能食品市场规模迅速扩大至2,935.09亿元，并于2023年突破3,000亿大关。预计2030年，中国功能食品市场规模将达到5,000亿元，占据全球市场的四分之一份额。

图 32016-2023年我国功能食品市场规模走势情况（图片来源：库润数据）

在功能食品蓬勃发展的当下，入局品牌也在寻求新的增长机会点。对于品牌而言，想要抓住消费者的心，其核心点在于搞清楚消费者要的到底是什么。

 

功能性食品崛起，精准定位自护营养

2020年，世界卫生组织（WHO）发布了疫情后的健康饮食指南。WHO发言人法蒂拉·沙伊布强调：“在后疫情时代，健康饮食至关重要。我们所摄入的饮食会直接影响身体对病毒感染的预防、抵抗及恢复能力。”个人的生活习惯、膳食营养等多种因素均可能进一步削弱身体的自护功能。在现代快节奏、高压力的生活中，不规律的作息、不均衡的饮食以及运动缺乏等不良生活方式都可能对自护力产生负面影响。

在小红书、微博等社交平台上，众多年轻妈妈与职场人士纷纷表示希望通过功能性食品来增强自护力，并积极询问与分享相关自护调节产品。消费者对自护健康产品的需求已成为营养健康领域的新常态。通过添加特定的营养成分，有助于提升自护系统的功能，实现自护调节的功能性食品引起广泛关注。然而，功能性食品不仅涵盖保健食品，还包括添加了特定功能性原料的普通食品，这类产品介于药品与休闲食品之间，目前尚未有明确的法规定义。因此，在选择时，信赖可靠的品牌能在一定程度上保证产品的品质与功效。

图 4 消费者提高抵抗力需求高（图片来源：库润数据）

丰安生物，作为丰安的母公司，便是这样一家实力强劲、值得消费者信赖的企业。其在技术研发方面有着深厚的底蕴，丰安生物拥有省级企业技术中心、省级研究院、省级高新技术企业研究开发中心以及院士专家工作站等强大的药物技术研究开发体系，并汇聚了一批高素质的专业技术人才。公司还与北京大学、清华大学、中国药科大学等20多所科研院所建立了长期的产学研合作关系。

图 5丰安生物重点合作单位

与此同时，丰安生物是国内首家批准生产脾氨肽口服冻干粉（复可托）的药品生产企业，也是该产品的质量标准起草单位。复可托作为免疫调节的一线用药，已广泛应用于全国约500家三甲医院，并获得了各领域重点专家的广泛认可。经过近三十年的临床应用及数千万患者的使用，未出现不良反应的报道，品质安全有保障。

丰安相关负责人指出：“通过对全国约500家三甲医院的诊疗群体进行长期观察，我们发现，尽管现代医疗条件日益完善，但人们在日常生活中仍频繁受到自护力失调的困扰。因此，我们致力于打破与病症直接挂钩的传统形象，利用高纯度浓缩活性小分子肽PAT+创新食养方案，推出能够实现双向自护平衡的功能性食品，让消费者通过日常膳食补充来改善健康状况。”

自成立以来，定位天然肽自护平衡功能食品品牌的“丰安”始终专注于探索各年龄段人群的自护营养食补需求。凭借生物制药级的科研实力与专利级技术，推出了能够实现双向自护平衡的功能性食品，致力于帮助更多人重建自护基础，并为消费者提供科学、自护平衡的轻膳食解决方案。

图 6 丰安产品FAMSAFE小紫罐蔬果脾氨肽冻干粉

 

脾氨肽小分子肽成自护健康营养优选

后疫情时代，主动健康管理已成为全球共识，驱动功能性食品原料市场向细分化、精准化深度演进。据《后疫情时代国民健康与自护力提升状况白皮书》显示，2023年全球自护相关食品原料的市场份额已增至12%，成为健康原料市场健康产业中增长最快的细分领域之一。免疫系统效能的维持高度依赖于良好的蛋白质营养基础。蛋白质在体内被分解后，会产生一类被称为“小分子肽”的物质。它比完整蛋白质更容易被身体吸收利用，能快速为免疫细胞提供“养料”，支持它们的活力和增殖。特定的生物活性肽可以通过营养支持和功能调节双重途径对免疫功能产生积极影响。

图 7脾氨肽的主要构成（图片来源：《2025年中国免疫调节白皮书》）

面对传统自护调节产品高度同质化的市场格局，技术创新成为破局关键。作为国内较早将脾氨肽应用于健康食品的品牌，丰安以“脾氨肽”为核心差异化竞争力，近期推出的FAMSAFE小紫罐蔬果脾氨肽冻干粉，将蓝莓、甜菜根、仙人掌果三种超级食物与高纯度脾氨肽科学复配，引领了自护健康双向赋能新风尚。

图 8 丰安产品FAMSAFE小紫罐蔬果脾氨肽冻干粉

脾氨肽源自动物脾脏提取的多肽与核苷酸复合物，经科学研究证实，其适量摄入能有效提升人体白细胞计数，激活免疫细胞活性，为机体提供坚实的免疫防护屏障。因此，脾氨肽成为调节免疫功能、增强机体抵抗力的优选补充物质。在琳琅满目的脾氨肽营养食品市场中，作为国内脾氨肽应用领域的先行者，丰安凭借独家专利提取技术，确保产品中的多肽物质分子量精准控制在约3500Da，且多肽总含量远超国家标准。科学的配方设计与先进的生产工艺相结合，确保了脾氨肽在产品中的高浓度与高度纯化，极大地提升了其生物利用度与吸收效率。

在产品安全方面，丰安甄选全球优质原料，为消费者提供明晰、准确的产品信息。依托先进的自动化、智能化、隔离化原研水平，品牌对标药品生产厂家，从原料甄选到成品出库，在各个环节中保障产品品质的纯净性、准确性与可靠性，强化产品质量，使各项检测指标远高于国家标准，确保产品安全无忧。

立足于自护健康产业升级的新起点，丰安以其三十余年的科研积淀和制药级的品质标准，推动“高端双向自护平衡食养”的赛道向更科学、更精准的方向演进，引领自护健康行业迈向更加专业的新时代。