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区域文旅热度上升,亚朵新店扎根消费动线核心
近年来,随着国内旅游消费持续升温,区域文旅市场正成为中高端酒店品牌加速布局的重要赛道。行业数据显示,2024年国内旅游出游人次保持两位数增长,除一线城市外,不少新一线及文旅目的地的消费潜力正在被激活。业内人士指出,住宿业的结构性机会正在从单一的商旅需求,扩展至文化、休闲与家庭出游等更为多元的场景。 顺应这一趋势,亚朵近期在敦煌、安吉、莆田等地相继开出新店。以敦煌沙洲夜市北门亚朵酒店为例,酒店紧邻夜市核心区,方便游客在体验在地生活的同时,享受步行可达的住宿便利;安吉九州昌硕广场亚朵酒店则靠近Hello Kitty乐园与竹博园,面向亲子家庭与周末度假市场;莆田万达广场荔城大道亚朵酒店与万达商业体无缝衔接,打通购物—餐饮—娱乐的一站式消费闭环。
这些新店的选址均有鲜明的“区域文旅属性”,即以夜市、景区或文化地标为核心消费场景,帮助酒店与目的地的城市生活和旅游动线深度绑定。“与一线核心商圈相比,区域文旅市场的竞争相对宽松,但消费热度却在快速攀升,尤其受到年轻客群与家庭出游人群的青睐。”一位酒店行业观察人士对记者表示。 市场层面来看,区域文旅市场正在成为中高端酒店的增量来源。随着“周边游”“短途游”需求持续释放,区域城市的住宿需求更加多样化,既有对便利性的诉求,也包含对文化体验和情绪价值的期待。 业内人士指出,这一趋势对投资人具有两方面启示:其一,区域文旅市场具备更强的流量吸附力和抗风险能力;其二,通过产品迭代与差异化服务,酒店能够形成长期回报的溢价空间。 业内分析认为,酒店品牌在区域市场的布局,既是顺应文旅消费升级的必然选择,也是提升品牌韧性的一种战略举措。通过在全国范围内形成“核心商圈+区域文旅”的双轮布局,亚朵正在建立一个能够覆盖多元消费场景的品牌网络。
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