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从马齿苋研究到入驻屈臣氏，百年品牌迎来新触点
一家拥有160余年历史的国货美妆品牌，如何在当下重新走近消费者？答案不仅在产品研发中，也在线下零售场景里。 近日，孔凤春入驻屈臣氏，在线下渠道布局上有了新进展。继三福、KK集团旗下KKV、调色师等大型零售系统后，品牌新增屈臣氏这一“美妆个护零售巨头”的新触点。对孔凤春而言，这既是渠道版图的扩展，也是品牌从历史积淀走向现代消费场景的一次重要延伸。
始于1862年，老字号与消费者的“新”连接孔凤春创立于清同治元年（1862年），其前身可追溯至杭州孔记香粉号。跨越一个多世纪，品牌所面对的消费环境、产品形态和零售渠道都已发生巨大变化。历史积累能够建立认知，但要转化为今天的品牌影响力，仍需要通过产品、渠道与消费者沟通不断完成新的连接。 近年来，孔凤春一方面保留国货老字号的品牌底色，另一方面也在主动进入年轻消费者更熟悉的美妆零售场景。入驻屈臣氏，正是这一变化的具体体现：品牌不再只依赖历史叙事，而是通过门店陈列、产品体验和即时购买，让消费者在日常逛店过程中重新认识孔凤春。 围绕敏感肌日常护理，持续深耕马齿苋成分应用渠道扩展的背后，需要有清晰的产品方向作为支撑。针对换季干燥、紧绷、泛红等敏感肌常见护理诉求，孔凤春近年来持续完善马齿苋系列产品布局，将舒缓、保湿和日常维稳作为重要研发方向。 据相关信息显示，孔凤春自2009年起，便深耕马齿苋这一中国特色本草成分进行产品研发，并逐步将品类延伸至洁面、调养水、精华水、面霜、喷雾和面膜等，给消费者提供更全面的护肤体验。值得注意的是，其相关产品并非只停留在成分概念层面，而是结合配方体系以及保湿、舒缓、修护、敏感肌适用等不同维度的产品级测试，为品牌在敏感肌日常护理方向积累更完整的产品表达。 入驻屈臣氏，让产品研发走进更真实的消费场景护肤品尤其强调实际体验。质地是否舒适、使用步骤是否清晰、产品是否适合不同人群的护理需求，往往很难只依靠线上图文完成判断，而线下渠道作为品牌与消费者的重要枢纽，发挥着极其重要的作用。屈臣氏作为美妆零售巨头之一，在中国市场已有广泛的知名度，且其具备成熟的美妆个护门店网络和线下服务场景，消费者可以在屈臣氏近距离了解产品、咨询使用方式，并在有明确需求时完成即时购买。 对于孔凤春而言，入驻屈臣氏意味着品牌获得了新的展示与体验入口，也让其围绕敏感肌日常护理和马齿苋系列形成的产品积累，有机会接触更广泛的人群。渠道由此不只是销售终端，也成为品牌传递产品逻辑、观察消费者反馈并建立长期认知的窗口。 以马齿苋舒缓特护面膜为产品窗口，呈现舒缓护理思路此次进入屈臣氏，孔凤春马齿苋舒缓特护面膜是品牌舒缓护理的代表性产品。该产品采用“1ml基底液+25ml面膜”的两步式设计，搭配薄透铜氨丝膜布，围绕干燥紧绷、换季不适等场景提供舒缓、修护与保湿护理。更重要的是，它能够让消费者通过一款具体产品，进一步理解孔凤春对马齿苋成分和敏感肌日常护理的持续投入。
多系统同步覆盖，孔凤春线下零售网络持续扩大屈臣氏并不是孔凤春线下渠道布局的起点。公开信息显示，品牌目前已进入多个大型零售系统：三福覆盖全国1000＋家门店，KK集团旗下KKV覆盖650＋家门店，调色师覆盖340＋家门店。随着屈臣氏加入，孔凤春进一步形成覆盖生活方式零售、潮流美妆集合店和美妆个护专业零售等不同场景的渠道组合。 而在不同零售系统，对应着不同消费人群和购物习惯，这些新零售渠道的不断扩展，也意味着孔凤春这一历史品牌的进一步年轻化表达。三福拥有广泛的年轻消费门店基础，KKV与调色师更贴近潮流美妆和探索式选购，屈臣氏则在日常个护、美妆消费与门店服务方面拥有较强认知。多渠道协同，有利于孔凤春增加品牌曝光频次、扩大产品体验半径，并逐步提升在年轻消费者中的可见度。 从“被看见”到“被选择”，渠道扩容也是品牌影响力的再积累对于老字号品牌而言，渠道覆盖数量只是影响力的一部分。更重要的是，专业研发经得起追问，产品能够解决实际困扰。孔凤春通过持续深耕马齿苋成分、完善敏感肌日常护理产品矩阵，并进入更多大型零售系统，正在把百年的历史积淀转化为更贴近当代生活的品牌接触点。 从三福全国1000＋家门店，到KKV 650＋家门店、调色师340＋家门店，再到此次入驻屈臣氏，孔凤春的线下零售版图正在持续扩展。随着渠道触点增加，品牌影响力也有望从“拥有悠久历史的国货老字号”，进一步延伸为“能够在日常消费场景中被体验、被理解和被选择的国货护肤品牌”。
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