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上海正在完成一场与新消费、新青年的“双向奔赴”
青年，作为消费升级的主力军和创业创新的生力军，是上海市政府长期关注和扶持的重点人群。在今年的上海市《政府工作报告》中，明确表示上海要开展青年发展型城市建设试点，营造高品质的人才生态。 “青年们来到一座城、喜欢一座城、扎根一座城，归根到底是因为这里能够追逐梦想，拥有无限可能。”在共青团上海市第十六次代表大会上，上海市委书记陈吉宁如是说道。“上海要建设青年发展型城市，用心打造青年为之向往、皆有可为的希望之城，为青年提供更多机会、更大舞台、更好服务，发扬甘为人梯、奖掖后学的精神，创设更多创新创业的空间，提供更多施展才华的场景，帮助解决好成长成才、就业创业、安身安居等急难愁盼。” 90后的创业者姜浩文对此深有感触。
2015年，姜浩文来到上海。虽然也曾经历过一个月拿着600多元工资、创业失败负债千万的困难，但敢闯敢拼的他最终凭借近10年的餐饮行业经验创立了芝士蛋糕品牌KUMO KUMO。两年多时间里， KUMO KUMO在20个城市开设了60余家门店，其中一家门店月坪效曾高达9万，创下餐饮行业坪效记录。 今年5月，姜浩文参加了第四届上海创新创业青年50人论坛并入选“上海创新创业青年50人”，同时作为线下消费领域的唯一代表，和另外18名创业青年受到了陈吉宁书记的会见。
（图：姜浩文受到陈吉宁书记会见） 陈吉宁书记在论坛上表示，青年是引领风气之先的力量，青年勇立时代潮头、勇于创新创造，我们的城市就能更好发挥开路先锋、示范引领、突破攻坚的作用。“希望大家始终秉持创新精神，大力弘扬科学家精神、企业家精神，进一步开阔视野、提升能力，深耕科技创新前沿领域，不怕失败、不断超越，敢于做前人没有做过的事情，善于在创新中定义新的需求、满足新的需求，切实提升核心竞争力。” 陈吉宁书记的一番话令姜浩文备受鼓舞，但让他更为触动的是陈吉宁书记对于产业观察的专业之精、洞见之深。陈吉宁书记指出，芝士在中国的发展之路，不能一味地照搬日韩等国家的的发展路线，要结合中国的饮食习惯，从芝士的相关衍生产品出发更有机会，和烘焙结合就是一个不错的选择，也希望 KUMO KUMO能够作为新一代中国品牌、上海品牌的代表走出国门，走向世界。
2022年12月，上海市知识产权局公布了《第十二批上海市重点商标保护名录》，以建立和维护健康的经营环境，加强对知名度较高、市场占有份额较大的商标的保护。作为一个仅成立两年多的新消费品牌，KUMO KUMO得以和一批老字号及知名品牌共同入选。走红之后，KUMO KUMO遭遇了各类不法商家的山寨和抄袭。《名录》的发布，给了KUMO KUMO在打假维权的道路上强有力的官方背书。
纵观全国，无论从市场规模、商业环境、政策支持、品牌影响力、供应链体系还是创新创业氛围，上海都为新消费品牌提供了足够丰富的机遇和资源。由于充分的市场竞争，上海也成为了检验新消费品牌耐周期性最严格的考场，能在上海立足的消费品品牌往往更具备业务拓展的潜力。 姜浩文表示，他将始终怀揣着陈吉宁书记的殷切期盼，以及对于上海这座城市的热忱，和年轻的创业伙伴们一起，努力让KUMO KUMO成为陈吉宁书记口中能走出国门、走向世界的新一代中国品牌、上海品牌。
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