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严选材质、可靠安全，富光登陆央视黄金频道，品牌战略新升级
我国饮具器皿历史源远流长，从鼎、樽、壶、爵、觚、觥、杯……这些型制、材质和用途各异的器物名称中，足以窥见一个文明古国的璀璨器皿文化。 但以保温杯、玻璃杯以及塑料杯为代表的中国杯壶行业的快速发展，是在20世纪90年代，海外杯壶生产技术被引入中国后。从最初的粗放式生产到如今自主品牌崛起、技术水平达到或接近国际领先水平，我国杯壶行业经历了快速的发展和迭代。 艾瑞咨询数据指出，目前，中国已成为全球杯壶市场主要的生产和出口大国，2018年不锈钢保温杯产量占全球65%。而在国内，约80%的产能聚集在安徽、浙江、广东和山东等地区。 由于杯壶产品品类众多，并且新兴品牌和聚焦细分饮水场景的小众品牌不断涌现，我国杯壶行业在很长一段时间内整体是分散的。随着消费者对杯壶产品在材质安全方面的要求越来越高，部分中高端消费者偏向于选择外资品牌。 另一方面，以富光为代表的国产品牌，在杯壶领域逐步建立起了良好的品牌力、产品力，以满足消费升级，满足用户对产品品质和材质安全等方面的更高需求，同时也激活了消费者对国产品牌杯壶产品的消费信心。
富光成立于1984年，1997年因“摔不烂”的太空杯声名鹊起，如今凭借着日产能近60万只的强大交付能力和领先的市场份额稳居行业第一方阵。38年来，富光以品质稳定的产品与深入人心的品牌形象，逐步带动整个行业驶向更纵深的用户认知区域。
1、荣登“精品安徽 皖美智造”央视展播 11月1日，富光作为“精品安徽 皖美智造”展播品牌，登录央视CCTV9、CCTV10、CCTV13频道，进行为期一个月的品牌展示。 省级单位及央媒的认可无疑印证了富光的品牌实力和制造实力。 此档宣传短片系2017年由安徽省经信厅组织发起、在中央广播电视总台CCTV各频道陆续推出。5年来，“精品安徽”记录、见证并推动了安徽省制造业与高科技产业的发展升级。“精品安徽”系列短片播出后，广受企业界、媒体界和消费者关注，被称为“安徽品牌现象”。 从此次宣传短片中可以看到，富光打出了“严选材质、可靠安全”、“安心饮水、守护健康”的品牌口号，以实际行动回应新时代下的消费者关切。
2、专注杯壶领域38年，底层逻辑是“守护健康” 第一财经商业数据中心近期发布的《2022中国家电白皮书》中指出，在日常健康人居的环境中，大众普遍认为饮食饮水等与人密切相关的健康因素尤为关键。99%消费者认可饮水健康的重要，其中六成消费者的重视程度较疫情前有所提升。 杯壶产品与人们的饮水健康密切相关，富光以身作则，始终以高标准严格要求自己，表现出了头部企业对于行业的正面价值。并且通过可靠安全的产品和服务，坚定表明守护消费者饮水健康的初心。 从过往公开资料中不难发现，富光突出了这样几个层面的可靠安全：材质安全，富光严选全球优质材质，与水接触的部件全部采用符合国家标准的食品用材质；生产可靠，一只看似简单的富光杯，多则需经历上百道生产与质检工序；研发可靠，富光拥有近200人的自主研发团队，合作中国科学技术大学、中国美术学院、安徽大学等专业高校，累计获得上千项专利。 “背调”过关，才有了富光此次登录央视，向消费者讲述自身“安心饮水、守护健康”的故事。
3、品牌升级，探寻更清晰的发展之道。 富光创业至今38年，产品热销全球30多个国家和地区，累计卖出16多亿只，走出了一条稳步上升的增长曲线。与之相应的是，富光也在极力寻求更清晰的发展之道。 富光所处的杯壶赛道，是一个趋向品牌化、年轻化的赛道。富光作为一家老牌企业深谙此道，正积极通过品牌升级和市场营销实现在年轻人圈层中的价值新生。 产品升级、明星代言、跨界营销，即将迈入不惑之年的富光愈发年轻。今年7月，富光更是官宣成为2022卡塔尔世界杯杯壶产品特许授权生产商和销售商，在即将到来的世界杯期间，与全球亿万球迷和用户共享中国制造和胜利的荣光。
纵观富光的发展史，很多人会认为，它的成功得益于乘上了时代的春风，都是运气使然。但深究一番就会发现，富光的成功里没有一点“投机取巧”的偶然，全是必然。 从90年代摔不烂的太空杯到当下“严选材质、可靠安全”的富光杯，表面上是消费趋势和品牌战略的明确升级，本质上，是因为富光坚持走了一条长期主义的路线。 在长期主义者的字典里，每一步取得的结果，都是源自初心，其中有深刻的因果关系。比如“摔不烂”是果，“品质”是因；“安全”是果，“材质”是因；“头部”是果，“专注”是因。 相信富光接下来还会继续出圈，因为他们用近四十年的坚持，迎来了厚积薄发的结果。
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