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小糊涂仙畅销背后：25载匠心经典，懂白酒更懂你
在中国传统武侠小说里，不乏有籍籍无名之辈通过内外兼修，紧抓机遇，炼就非凡武功和卓著品行，终成侠之大者。事实上，这样的事迹在中国白酒行业也在上演：一个品牌用两年时间，从后起之秀到享誉全国，开创多个“行业第一”，至今畅销25年。这个品牌就是如今的国民白酒——小糊涂仙。创立25年来，小糊涂仙在经典之上再创经典，持续推动中国白酒行业突破、发展。
小糊涂仙1997年央视广告片 异军突起：从行业黑马到经典品牌 1997年——白酒行业第二轮调整期的后期，茅台、五粮液、剑南春等名酒激烈抢滩，与此同时，一批批品牌从名噪一时走向昙花一现。所以，这一年，小糊涂仙在贵州省茅台镇起家并未引起过多目光。但形势在1998年发生急剧改变，原本向好的行业调整因亚洲金融危机及国家调控政策等叠加因素而按下了暂停键，小糊涂仙的外部环境瞬间切换成“冰火两重天”。 时势之所以残酷，因其既造就英雄，也造就昙花一现的悲情人物，而唯有前者方可名流于世。事实证明，小糊涂仙志在前者。 面对遽变的行业形势，小糊涂仙选择在品质、价格、知名度、终端销售上全面出击。品质上，将茅台镇自然禀赋、传统酿造技艺和现代生物科技融而为一，建立起浓香型优质佳酿的独特风格，打造出“茅台镇传世佳酿”；价格上，跳出其他品牌追随定价的传统策略，瞄准名酒价格带空白并迅速填补；传播上，以高强度、高密度、强创意的广告登陆央视等全国性媒体，以传统文化融入白酒为策略，“聪明难 糊涂更难”广告语风靡全国；终端销售上，扎实做好市场开拓，更开创了“开瓶费”做法（品牌给予酒店服务员5元或10元开瓶费，鼓励他们向客人推荐小糊涂仙酒），以一对一营销方式有力促进销售。
小糊涂仙早年品牌广告 凭借一套“组合拳”，小糊涂仙一举成为行业焦点，多项创新做法被引为经典，为此后的高速发展打下了坚实基础。2003年，小糊涂仙年销售额已达到10亿元，超越当时的茅台，并成为抵御进口酒的国产酒中坚力量。2005年，小糊涂仙从全国三万多个酒类品牌中脱颖而出，入选“首届中国最具影响力的20个酒类品牌”，从黑马品牌迈向经典行列。 时间，之于美酒是愈酿愈醇的密码，而对于小糊涂仙，是不断超越自我的刻度。2022年，这个迈入第25个年头的经典品牌不仅畅销依旧，而且愈战愈勇，在打造白酒品饮体验上推陈出新。 首先，在产品体系上，从当年只有经典系列单枪匹马闯江湖，发展到如今由小糊涂仙·经典系列、小糊涂仙·睿系列、小糊涂仙·酱酒系列、心悠然组成的“两浓两酱 浓酱并举”产品矩阵，多维度满足国民品饮需求。 其次，在品牌建设上，2022年初，小糊涂仙从品牌内涵、品牌形象和产品矩阵三大维度入手，对品牌进行全面升级。其中，小糊涂仙·经典系列标杆性浓香品牌的定位不变，同时以更高品质的酒体口感、高端大气的外观包装以及“和国民一起成就高品质生活”的品牌价值主张，在经典之上再创经典。 小糊涂仙的焕新升级受到了广大消费者的青睐。据了解，截至2022财年第二季度（7月-9月），小糊涂仙酒业集团已完成年度目标70%，销售收入同比增长45%。与此同时，小糊涂仙再次入选“中国500最具价值品牌”，实力不减当年。
小糊涂仙入选“中国500最具价值品牌” 文化突围：从打造“文化白酒”到绽放“东方智慧” 所谓“无文化，不白酒”，白酒传承文化，而国民喝白酒，品的不仅是酒，亦是深厚的文化基底。凡经典白酒品牌，无一不是文化的承载者和传播者。在这一点上，小糊涂仙是先行者之一，也是佼佼者。 早在2003年，小糊涂仙就明确提出“文化白酒”概念，开行业先河，此后更是以传承中华优秀传统文化为己任，将东方文化融合到品牌内涵和品牌长期建设之中，形成独特的白酒文化传承与创新体系。 小糊涂仙的文化匠心，从品牌命名上就可见一斑。“小糊涂仙”这四个字，充满文化沉淀和活力，区别于当时主打地域性特色文化的众多白酒，具有极高辨识度，又有着令人思索回味的悠长意蕴。 小糊涂仙的文化内涵又是不断发展的。从最初以郑板桥名句“难得糊涂”生发形成“糊涂文化”，到2022年初进行时代性升华，形成了以“东方智慧”为核心的全新品牌文化内涵，小糊涂仙一直在探索文化与白酒的创新结合。
小糊涂仙品牌焕新升级战略发布会 产品外包设计是体现小糊涂仙焕新升级的重要载体，也是白酒行业以文化赋能产品的风景线。无论是初创时期的传统与现代兼具，还是如今对新东方美学的融合与创新演绎，小糊涂仙的外包装都展现出其对中国传统文化与东方智慧的独特理解。
焕新升级后的小糊涂仙·经典系列包装设计 对于小糊涂仙来说，焕新升级不仅是品质、外包设计要“更优”，更是对践行文化使命方式的升级。2022年，小糊涂仙酒业集团对旗下各品牌、系列赋予了新的文化功能定位——“小糊涂仙”是东方智慧的践行者；新锐浓香“小糊涂仙·睿”是东方思想的传播者；高端柔顺酱香品牌“心悠然”是东方品位的演绎者。 品牌文化的繁荣是文化自信的有力彰显。小糊涂仙始终将文化作为品牌生长的内核之一，以独特的品牌文化内涵树立品牌差异化优势，打造文化自信新名片，打造中国文化白酒第一品牌。 “质”胜之道：从匠心经典到国际实力 经典常在，道不远人，而品牌之道，以质取胜。绝顶高手离不开稳扎稳打的基本功，创立25年以来，小糊涂仙始终贯彻严苛的品质打造策略。 在初创期，小糊涂仙就奠定了高起点，其选址“千年酒乡”茅台镇建立生产基地，从源头上确保了品质优势。在此基础上，通过组建高级酿造团队，引进先进罐装生产线，将茅台镇传统酿艺和现代生物技术融合为一，打造出甘美醇和、回味悠长的酒体，树立了浓香型优质佳酿的独特风格，被国家著名白酒专家评价为“是国内少有的浓香型优质白酒”。 如今，小糊涂仙对高品质的追求更为严苛。2022年，小糊涂仙对酒体品质进行了集体升级。以小糊涂仙·经典系列为例，在“醇厚甘柔”的口感特征以外，升级后的酒体风味层次更丰富，陈、窖、粮香诸香协调，口感更醇更柔、余味更长，为消费者带来更加极致的品饮体验。 品牌建设，关键在于保持战略定力和耐心。小糊涂仙对品质的“长期主义”和口感创新，源于三大核心举措。—是经典产区，坚持每一瓶经典系列都来源于赤水秘境这一黄金产区；二是经典之源，坚持甄选优质的生态原粮，以“灵泉秀水”为源进行生态酿造；三是经典工艺，坚持秉承原窖古法，融合现代微生物工艺，确保每一瓶产品保持高品质的和绝佳的口感。 正是由于像小糊涂仙等酒企对品质的持续坚守，让消费者持续品尝到高品质美酒，同时不断刷新中国白酒品牌的国际美誉度。今年以来，小糊涂仙酒业集团的焕新产品相继在国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）、旧金山世界烈酒大赛（SFWSC）、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（CMB）等国际烈酒大赛中摘取21项大奖，品质与工艺获国际认可。 1997-2022，这是国民生活品质不断升级的25年，也是小糊涂仙等中国品牌迅速发展走向世界的25年。25年来，小糊涂仙一直在发展在升级，到今天也从未停止。期待小糊涂仙一如既往地发扬东方智慧，助力行业的革新发展，和国民一起成就更加美好的高品质生活。
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