6月23日，安踏篮球代言人兼首席创意官（CCO）凯里·欧文在其中国行期间现身上海西岸，提前探访即将开业的安踏市集（ANTA MARKET）。现场，这位篮球巨星与安踏品牌CEO徐阳逐一检查搭建进度，并体验了市集中的餐饮、穿搭互动等特色场景，以“首席创意官”身份为这家全新零售空间作开业前的最后把关。

图1：安踏品牌CEO徐阳（左）和安踏篮球代言人兼CCO凯里· 欧文（右）检查安踏市集搭建进度

欧文长期关注安踏在线下空间与消费者体验层面的创新探索。从早年中国行中走访安踏门店，到深度参与安踏美国洛杉矶首店的落地及相关创意企划，欧文始终关注运动文化与社区连接的价值。这也与安踏市集希望打造运动生活社区的理念不谋而合。

图2：欧文在上海西岸安踏市集现场回顾安踏欧文系列历代产品

安踏市集是安踏品牌在零售业态创新的一次全新探索。以“与城市共生”为理念，安踏市集定位于连接运动、文化与生活方式的“城市运动会客厅”。区别于传统标准门店，安踏市集将融合跑步、篮球、户外、综训等多品类、多场景的产品体验，店内更设有羽毛球场及综合运动空间，并将通过运动体验、兴趣社群、咖啡社交及潮流文化等内容，让专业运动以更轻松的方式融入大众日常。

图3：欧文姐妹在安踏市集现场为潮流达人进行灵感穿搭

不同于短期快闪项目，安踏市集将作为长期运营的新零售业态持续发展，并通过不断更新的社群活动内容，打造“常来常新”的体验。

这一创新背后，折射出当下运动零售行业的发展趋势。随着运动深度融入日常生活，消费者走进门店的需求已从单纯购买产品，延伸至体验、社交与情绪价值获取。对运动品牌而言，门店也正在从交易空间转变为连接消费者与运动生活的重要场域。

图4：上海西岸安踏市集欧文灵感互动区

上海西岸安踏市集由一座历史剧院空间焕新改造，也是安踏在上海落地的首家市集概念店。西岸作为上海城市商业更新与多元文体融合的标杆地标，未来还将承办2028年洛杉矶奥运会资格系列赛，运动文化氛围浓郁。安踏选择在此打造市集业态，旨在通过更加开放、多元的空间，将运动装备、体验与日常生活场景融合，服务当地社区，丰富消费者体验，并积极呼应上海首发经济，以首店创新力激活区域商业活力。

图5：上海西岸安踏市集将于7月正式开业

与此同时，沈阳铁西万象汇安踏市集也正在同步建设中。两家安踏市集将结合不同城市文化与人群特点进行差异化表达，并将于7月正式同步开业，为城市运动生活带来更多可能。