1月16日，位于北京建国门内大街的“学习强国新时代主题邮局”正式启幕。 中宣部宣传舆情研究中心、中国邮政集团有限公司北京市公司等相关单位领导出席开业仪式。仪式上，来自河南的龙狮编钟乐舞团队以一曲《宅兹中国》编钟乐舞，再现西周礼乐风华，与《五星出东方利中国》织锦长卷交相辉映，为现场注入了跨越千年的文化底蕴。

当天下午，飞扬集团执行董事兼联席总裁李杰明受邀出席并发表“山河连邮路，文化传九州”主题演讲，同步官宣双方战略合作签约，标志着学习强国新时代主题邮局与「山河宇宙计划」正式合作。

这场横跨邮政、文旅、数字、文创四大领域的跨界合作，不仅为中华传统文化传播开辟了新场景，也在中国卡牌潮玩赛道中，推动文化价值与消费需求深度融合，引发行业关注。

（图片来源：现场签约图片）

一、战略握手：国民级传播网络与文旅创新的时代共振

当百年邮政的传统符号与潮流卡牌的数字化表达相遇，一场关于文化传承与创新的探索正在展开。飞扬集团与中国邮政学习强国新时代主题邮局的此次合作，既是两大行业代表性企业的资源互补，也是国家文化战略导向与市场创新力量的协同实践。

飞扬集团：文旅创新的领军者与生态构建者

作为内地首家港股上市旅游公司（股票代码：01901.HK），飞扬集团自2001年成立以来，深耕文旅行业25年，已构建起覆盖“海量权益库、航空运营网络、全国服务链”的全产业链布局。集团年GMV超50亿元，累计服务超2000万人次，手握丰富的景区、酒店、旅游线路等核心资源。为推动「山河宇宙计划」落地，飞扬集团专项投入1亿元人民币，由旗下核心潮玩创新平台——飞游旅卡（浙江）文化科技有限公司全程负责运营。

中国邮政学习强国新时代主题邮局：主流文化传播窗口

“学习强国新时代主题邮局”是中国邮政与“学习强国”平台携手打造的新时代宣传思想文化窗口，旨在赓续中华文脉、推动文化创新。结合邮票、邮戳等特有的文化载体与公众信任，形成了独特的文化传播能力。分析认为，学习强国新时代主题邮局的文化资源为「山河宇宙计划」实现更广泛的大众触达、融入日常生活提供了实体依托。而此次参与合作的学习强国新时代主题邮局，因聚焦主流文化传播与青年群体，进一步强化了该合作的文化导向与社会意义。

（图片来源：北京邮政发布）

二、创新融合：如何重塑文化与生活的三重维度

此次合作并非简单的品牌联动，而是围绕国家战略落地、公众参与激励与线下网络赋能三个维度展开的系统化尝试，每个维度均体现出对文化传播与产业融合的思考。

1.植根国家战略：以潮流载体，书写新时代的文化自信

在文化数字化国家战略的背景下，「山河宇宙计划」与中国邮政学习强国新时代主题邮局的合作，可看作是对《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》相关精神的实践响应。双方以推动中华优秀传统文化面向年轻群体与国际传播为目标，尝试将“权益型文化卡牌”产品与邮政公共服务场景相结合，打造兼具邮寄、收藏与消费属性的文化传播新载体，推出系列具有鲜明中国特色，体现中国文化的邮资票品卡牌。

这种融合在“学习强国新时代主题邮局”发布的特色产品中已见端倪。例如，学习强国新时代主题邮局首发的“玄武岩国旗明信片”，其材质源自嫦娥六号月球背面展示的同源科技，承载着航天成就与爱国情怀。这启示“山河宇宙”的IP开发，可以深度融合此类彰显国家科技与文化自信的符号，使潮流卡牌成为可收藏的“国家记忆”。此种融合涉及从内容创作到渠道分发的链条协同：邮政系统所蕴含的历史厚度、公共服务属性，与「山河宇宙计划」的年轻化叙事、数字技术结合，使文化IP既保持传统根基，又具备现代表达。“权益型文化卡牌”因此超越了普通潮玩范畴，成为承载文化符号、传播价值观的一种载体。借助邮政网络的覆盖力，这些蕴含山河风光、非遗技艺、人文历史的文化IP，将以更具时代感染力的形式走向全国乃至全球，让新时代中国故事被更多人看见、听见、记住。

2.赋能时代叙事：将千年文脉，注入可收藏的“国家记忆”

据了解，此次「山河宇宙计划」与中国邮政学习强国新时代主题邮局的战略合作，将大众共创视为推动文化传承的重要路径。双方有意以邮政邮资票品元素为基础，探索卡牌二次创作的征集模式，借此激发公众的参与热情，促进传统文化向年轻化、数字化形态转型。

该计划一贯强调“不定义美、不设限创作”的理念，认为文化的生命力源于广泛的社会参与和当代转化。此次与中国邮政学习强国新时代主题邮局联手，可视为将这一理念落于实体网络与公共记忆的尝试——邮政系统所承载的历史符号、社区纽带及其国民信任基础，有望为大众创作提供丰富的素材与情感依托。正如“学习强国新时代主题邮局”未来计划围绕“美丽中国”、“中国故事”等主题举办系列活动所展现的，文化传播需要持续性、主题化的深度互动。未来若能推动相关创作征集，或将吸引社会各界围绕邮政文化展开多元诠释，使卡牌成为连接集体记忆与个人表达的文化媒介。

3.肩负文化使命：从历史符号到潮流IP的创造性转化

中国邮政拥有的数千家实体网点及广泛渠道，「山河宇宙计划」未来可探索直达全国性受众的线下触点，设立「山河宇宙计划」邮资票品卡牌文化驿站，通过卡牌与邮票、明信片等邮政文化资源的创新结合，使文化消费融入日常场景，延伸文化传播的终端触角。

未来，消费者可在山河宇宙文化驿站购买融合学习强国新时代主题邮局与地方文旅特色的权益卡牌，并通过卡牌内置的NFC芯片触发AR互动内容，沉浸式了解相关文化背景。此举旨在使文化驿站成为社区文化互动与交流的场所。

这种“文化驿站+邮政文化”的布局思路，使传统文化体验不再局限于特定文旅场馆，而是渗入城乡日常空间，形成分布广泛的文化传播节点，助力文化推广真正贴近生活、融入社区，形成遍布全国的文化传播“毛细血管”，让文化复兴真正走进日常、深入人心。

（图片来源：北京邮政发布）

三、市场前景：卡牌经济与文化复兴的千亿蓝海

中国已成为全球最大的卡牌市场之一，行业规模增长迅速。根据灼识咨询报告，预计到2026年，中国卡牌市场规模将突破350亿元。但与此同时，中国人均卡牌年消费仅为8.6元，远低于日本的92.3元和美国的50.7元（数据来源：灼识咨询）。这一差距揭示出中国卡牌市场仍存在巨大增长空间。如果未来人均消费能逐步向发达国家水平靠拢，中国卡牌市场规模将有望突破千亿元，展现出强劲的发展潜力与市场前景。

「山河宇宙计划」精准切入这片蓝海，计划第一季“山河・青年”首弹卡牌通过绑定真实文旅权益创造了差异化竞争优势，已完成5000万元超额认购，主创签名卡牌在公益拍卖中最高成交价达1.1万元，充分印证了市场对“文化+权益+潮玩”模式的认可。该系列覆盖中国34个省级行政区，绑定真实文旅权益，兼具收藏价值与使用价值。

在生态建设方面，计划已与五台山文创、故宫观唐、布达拉文创等文博、名山领域IP达成合作，夯实内容基础；同时启动了包含设计师、创作者在内的多方招募体系，推动内容生态的自生长。此次与中国邮政学习强国新时代主题邮局的合作，则为该计划注入了主流文化元素，使其从市场创新项目，升级为具备重要背景与广泛参与可能的文化实践。

四、未来展望：以开放姿态构建文化传播长效生态

此次战略签约被视为「山河宇宙计划」长远布局的关键一步。未来，飞扬集团表示将继续以开放、共创为原则，与中国邮政学习强国新时代主题邮局及更多合作伙伴深化协作，旨在构建可持续、可扩展的文化传播生态。

在内容层面，计划将持续扩充IP矩阵，在“山河・青年”系列之外，逐步推出融合邮政、非遗、生态保护等主题的多样化产品系列，丰富内容叙事。在形式层面，或将突破卡牌单一形态，向文创衍生、数字内容、轻量化互动体验等多维度拓展，构建“可收藏、可体验、可传播”的立体文化消费体系。“学习强国新时代主题邮局”自身也将成为这一模式的旗舰示范，其标注邮政编码100001的专属日戳，未来或可加盖于“山河宇宙”的特色邮品之上，从长安街寄出承载新时代梦想的文化信函。在传播层面，有望借助邮政的影响力，逐步引入全球文旅元素，促进中外文化交流，使“山河宇宙”成为文明互鉴的载体之一。

此外，该计划强调保持“全民共创、共有、共生”的开放机制，持续完善创作激励与权益分享体系，使参与者在创作中实现价值，在消费中感受文化，推动中华优秀传统文化在代际传承与持续创新中焕发活力。

从飞扬集团二十余年的文旅产业积淀，到中国青年报的媒体传播支持，再到中国邮政遍布全国的实体网络，「山河宇宙计划」正整合多方资源，探索文化传播与消费融合的新路径。这一兼具文化内涵、商业逻辑与社会价值的生态化实践，不仅为文旅行业数字化转型提供了参照案例，也在新时代背景下，尝试书写“山河连邮路，文化传九州”的新篇章，推动中华优秀传统文化以更生动、更具感染力的方式走向大众与国际视野。