在全球电商格局中，中东市场的崛起正成为引人注目的新趋势。作为全球时尚与生活方式在线零售商，SHEIN（希音）凭借深刻的市场洞察和持续创新，将其成熟的半托管模式拓展至中东市场，为当地电商生态注入了新活力，也为中国出海企业开辟了高效触达这一高潜力市场的新通道。

（前不久SHEIN在中东地区的核心商圈举办了一场快闪店活动）

行业数据显示，中东及北非地区电商市场保持强劲增长态势，预计到2026年市场规模将达到570亿美元。基于对这一趋势的精准把握，SHEIN（希音）于今年下半年适时开放中东半托管站点，并已帮助众多入驻商家实现了显著的业绩突破。部分商家在新手期内，日均销售额相较此前实现近百倍飞跃；而参与专项扶持计划的商家，其月销售额平均增幅更超过400%，为年终销售旺季的到来奠定了坚实基础。

SHEIN（希音）半托管模式在中东市场取得的亮眼成绩，得益于其精准把握了中东市场的独特需求，有效破解了当地市场的增长密码。中东电商市场的独特之处在于其“高消费力、低渗透率”的现状。尽管该地区人均购买力强劲，但电商在零售总额中的占比仍远低于全球平均水平，这为具备前瞻视野的企业提供了重要机遇。曾在某中东电商平台担任买手的陈伟（化名）对此深有体会。他在市场调研中发现，当地线下零售，特别是在二三线城市，供给渠道相对有限，“在线零售的机会还是很大的”。

陈伟的经历验证了这一判断。他回忆道：“三年前我们估算一些细分品类在中东的月销售‘天花板’可能在三、四百单，但2023年在SHEIN（希音）一开店就达到了这个量级。”今年，作为首批入驻SHEIN（希音）中东半托管站点的商家，陈伟的店铺迎来了新一轮增长。订单量的快速增加让公司内的打单机从1台增加到7台，他需要不断将更多热销产品备货至中东本地仓库。如今，其自有品牌已在沙特等国的特定消费圈层中建立起良好口碑。

SHEIN（希音）半托管模式的核心价值在于通过本地化运营解决中东市场的关键痛点。陈伟注意到，当地消费者对配送时效有很高要求，“大概十条评论里就有三四条提到‘配送快’”。SHEIN（希音）的半托管服务能够实现商品2-3天甚至隔日送达，显著提升了购物体验。同时，该模式也有效适应了中东市场普遍存在的“货到付款”偏好。商品提前备货至本地，不仅缩短了交付周期，也大幅降低了因消费者拒签而产生的高额跨境退货成本。

在商家专注于产品开发和供应链管理的同时，SHEIN（希音）为半托管商家提供从营销推广、物流配送到客户服务的全方位支持。从近两月的销售情况看，参与该半托管站点扶持计划的店铺首战告捷，部分商家月销售额提升显著。

SHEIN（希音）半托管模式能够如此成功，离不开其长期的市场积累和品牌影响力。SHEIN（希音）在中东市场的深耕始于2015年，通过在迪拜设立办公室并进行系统性的本地化运营，如今已成为沙特阿拉伯访问量领先的时尚购物网站之一。这种长期积累的市场认知和品牌影响力，为半托管模式的顺利实施提供了坚实基础。

当前，中东电商市场正值多重机遇叠加的关键时期。除了年轻化的人口结构、旺盛的消费需求外，地区各国对数字经济的政策支持、互联网的高普及率以及物流基础设施的持续完善，共同构建了良好的营商环境。

通过与SHEIN（希音）这样的全球化平台合作，商家能够有效降低出海门槛，将复杂的跨境运营环节交由专业团队处理，从而更专注于产品创新和品牌建设。

随着SHEIN（希音）全球化布局的深入推进，一个由平台、商家和服务商紧密协同的生态系统日趋成熟。这不仅为个体商家提供了可持续、可预期的发展路径，也为中国品牌的全球化进程注入了强劲的确定性。在中东这片充满潜力的电商热土上，SHEIN（希音）正通过创新的合作模式与扎实的本地化运营，与中国出海企业携手，共同开拓一个互利共赢的新局面。