近年来，中国复合维生素行业呈现出供需双向增长态势，市场规模持续扩大，预计2030年将突破290亿元大关。4月25日，善存和天猫健康共同发布在善存天猫健康大牌日一起共同发布《2025复合维生素行业趋势白皮书》，并将共建维生素行业金标准。

在市场规模持续扩容的背景下，消费人群结构呈现全域渗透特征。女性为复合维生素消费主力人群，但男性的营养补充意识逐渐觉醒，推动消费群体性别结构趋于均衡。

年轻世代保持消费引领地位的同时，新中年及老年群体保健意识不断升级，复合维生素营养补充需求增强。此外，人群细分维度持续裂变，都市银发、小镇中老年等圈层释放出消费潜力。消费者结构从单一核心群体向“全民健康管理”生态演进，形成多元化增长格局。

伴随消费群体分层细化，选购决策体系呈现专业化升级趋势。消费者对成分、品牌、适用人群、剂型、功能等细化需求都在上升。除基础维生素C、维生素B族外，特定成分如维生素e、烟酰胺等也成为消费者关注的成分要素。善存等专业品牌依托技术沉淀强化信任壁垒；在剂型方面，更便捷易服用的剂型，咀嚼片和泡腾片，受到消费者关注。市场供给端加速响应细分需求，针对儿童成长营养、女性代谢优化、男性精力提升等场景开发差异化产品，推动行业进入精准营养供给新阶段。

善存和天猫健康还将共建《复合维生素矿物质金标准》。该金标将通过严格筛选与精准标识，建立品牌力、安全性及高品质等9大评估体系，帮助消费者高效甄选适配的高标准产品。

双方将启动标准的评估和建立，以金标准构建起科学化选购框架，以权威数据为支撑，将大品牌技术沉淀、人群个性化需求、精细化成分适配与剂型创新纳入标准化框架，为消费者打造兼具实用价值与专业指导意义的一站式选择标准和指南，推动行业从向精准化、标准化方向进阶。