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贵人鸟联手三国杀打造爆款产品，感受国粹魅力
民族运动品牌贵人鸟近期联合三国杀,推出联名系列产品,打破了运动品牌与传统文化的边界,让时尚与复古相碰撞,让文化和艺术融合,让热爱中华文化的年轻消费者感受时尚为国货注入的别样魅力,满足了消费市场日益精细、升级的消费需求。
2018年是新国货复兴的元年,在此之前的国货品牌从未如此紧密地与传统文化元素结合起来,并爆发出如此强大的影响力与号召力。随着国家经济发展和实力提升,年轻一代更具文化自信,对包装新潮、质量过硬、外在和内涵都充盈着传统文化元素的国货品牌也更为青睐。贵人鸟是民族运动品牌,此次合作的三国杀以其文化魅力在游戏领域始终独一无二,成为桌游界的现象级产品。双方的合作,横跨潮玩、鞋服、变装、生活、知识五大圈层,同时通过抖音、B站双渠道发力,全线造势;联名产品+礼盒+创意视频全网曝光,点燃兵人变装潮流,成功完成品牌破圈。
图为贵人鸟x三国杀限量礼盒 短短几天传播期,贵人鸟在抖音、B站站内外曝光量便已逾2000W。但打动用户还不够,还要带动用户玩起来:限量礼盒曝光,全线种草,诚意拉满;变装互动、尖货种草,强势引流,趣味拉满。每一步都阐释出此次品牌传播的核心:聚谋不凡,以和为贵。 据悉,此次“平凡中,照见不凡”的传播,并不是贵人鸟“一时兴起”。从2022年五四青年节开始,贵人鸟早已发起《发光100》计划,以“平凡中,照见不凡”为slogan,通过讲述100个普通人在平凡生活中的故事来激励更多的平凡人;8月8日,贵人鸟更是联合快手、新世相与中国体育报业总社发布《动起来,就可爱》短片,在全民健身日之际,助力平凡大众的全民健身新日常。
图为贵人鸟发光门店及招牌 面对嘈杂浮躁的市场环境,贵人鸟选择沉下心来坚持转型,重塑品牌形象,并结合品牌名“贵人鸟”,用八个字赋予了品牌新的内涵:“贵人精神”与“鲲鹏之志”。“贵人精神·鲲鹏之志”不仅传递品牌的利他精神,更是贵人鸟品牌为体育强国梦尽绵薄之力的雄心壮志。 在众多国产运动品牌纷纷向高端转型的当下,贵人鸟坚持“质贵而价不贵”的品牌初衷,希望“坚持做难而正确的事,脚踏实地地通过产品和服务实现品牌重塑。”针对核心消费者群体,贵人鸟不愿意用“中低端”来形容。对贵人鸟来说,“奋斗者”们人生价值的高低,不可以用消费水平来衡量。而他们日益增加的运动和健康需求,还远远没有得到充分的了解与满足。因此,贵人鸟的全新使命,便是“为奋斗者的健康幸福而奋斗”。 “新国货”兴起是中国现代化进程中,文化自信在商业端的自然流露。新时代下成长起来的贵人鸟借势飞扬,用文创设计再次燃爆了时尚潮流,有助于更好地传承中华国粹,坚定文化自信,感受到国潮文化的魅力,从而以科技、时尚加持助力民族运动产品拓展市场。
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