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美云智数：探车市半年“角斗场” 2023中国汽车产业大年路在何方？
中国汽车工业协会最新数据显示，上半年我国汽车工业多项经济指标创历史新高。《2023全球汽车展望报告》预测，中国本土品牌的市占率很可能将在今年首次超越合资品牌，并在2030年提升至65%左右。2023年，注定是中国汽车产业的一个大年，中国车企或将引来关键“拐点”，有望重新塑造全球竞争格局。 降价升级轮番轰炸、技术内卷牵动行业洗牌……车市半年“角斗场”战火四起，车企如何把握时代脉搏，紧握核心价值跳出“内卷”开辟新赛道？基于大数据系统，美云智数星谋云从行业、市场、技术、用户四大维度深入分析，撰写《2023年上半年汽车行业分析蓝皮书》，本文节选报告部分内容，一“窥”发展动态。
政策东风+智能网联 新能源汽车“一路疾驰” 政策“东风”助推新能源汽车“一路疾驰”，我国产销规模连续8年位居世界第一，新车市场渗透率超过30%。6月财务部等三部门公告，新能源汽车购置税减免直接延续至2027年，其中2024~2025年免征、2026~2027年减半征收。此举表明国家大力扶持产业的决心，可以稳定市场预期，释放消费潜力，鼓励新能源企业加大技术创新和品牌建设的投入，2027年新车渗透率也有望突破60%。 加码下沉市场，撬动千亿乡村“蓝海”。2020年“新能源汽车下乡”以来连续四年加持，2023年增加“线下+云上”结合形式，同时配套“百城联动”汽车节和“千县万镇”消费节活动，各地政府消费补贴齐发，可有效推动新能源汽车在三四线城市、乡镇的销售渗透。
“车马未动，智能网联先行。”早在2020年，发改委印发《智能汽车创新发展战略》，将智能汽车的研发作为战略方向。新能源汽车下半场的关键一是充电基础设施的完善，解决目前用户的最大痛点；二是智能化应用，智能座舱、智能驾驶是两大主要方向，国家鼓励L3级别以上智能自动驾驶创新发展，在智能化方面走在世界前列。
油混/轻混高增，插混/增程倍增 混动市场成“新宠” 燃油车市场，目前仍有不少消费者拥趸，市场份额占比近70%，用户对油车续航、安全等方面更具信心，部分细分市场保持同比增长。 在燃油细分领域中，纯燃油销量占比逐渐下滑，油电混合及轻混占比逐年提升，已经超过10%。从在售车型数量看，燃油车型同比下滑4.61%，其余两个细分类型在售车型同比均增加，尤其是油电混合|HEV领域，今年在售车型有显著提升，新增车型同比增幅最高。
新能源汽车市场，经过多年的发展，纯电新能源汽车整体市场已有较稳定的地位，销量增速相对放缓。 插混汽车被视作是从燃油到纯电道路上的“过渡产品”，给予市场更多的想象空间。业界认为，插混的新能源车兼具纯电及传统燃油汽车的双重优势。今年市场反应积极，插混以更高的渗透率、更快的增速疯狂生长，成为拉动今年新能源车销量和渗透率的重要力量，正在“吞噬”纯电车的地盘。 作为一种配备车载辅助发电系统(增程器)的电动车，增程式电动汽车经过近10年的快速发展，逐渐成为“香饽饽”，主打一个“拒绝里程焦虑”，且具有噪声小、动力好、油耗低、补能便利等明显的技术和产品优势，抓住了销量的密码。
主动安全+智能化配置 存量市场“新增长曲线” 随着消费群体的年轻化，“潮品”与年轻消费者“相看总相宜”成了消费新热点。车企也在不断解锁“潮改”新玩法，购车已经远远不仅仅是一辆家庭代步车或交通工具那么简单，汽车配置无疑是行业近几年“最卷”的领域之一，智能化更是各家“各展拳脚”的吸睛法宝。 2023年新增车型看，装备率提升的TOP10配置，有智能化方面的手机APP远程功能、Wi-Fi热点、OTA升级，有主动安全相关的前方碰撞预警、车道居中保持；而装车率提升TOP配置中，更多地为人车生活提供便捷的智能化人机互联相关的配置，如Wi-Fi热点、无钥匙进入功能、导航路况信息显示、触摸式阅读灯、电池预加热等，“一站式”服务体验成就人车互动、智趣生活。
现如今是用户“高度主权”的时代，用户说了算！企业如何在新消费、新体验中掘金？在汽车配置市场中，主机厂也更关注用户偏好，通过对各平台的用户评价进行海量文本分析，统计出用户热议，用全域数据视角洞察用户需求，进而实现企业产品与用户服务“双向奔赴”。 例如在热议配置里面，OTA升级、自适应远近光、中控彩色屏幕，不仅用户评论提及声量高，且对比上一年其声量环比增量较高，此外自动泊车入位、卫星导航系统、后排控制多媒体当前的配置装备率及装车率都比较低，但用户提及声音呈上升趋势，驱动车企产品研发与改善，回归用户价值本质。
质量/品质差评上“红黑榜” 燃油车+新能源车之痛 国家政策陆续出台、车企新车上市不断、优惠促销活动频频、品牌营销热点不断……汽车消费市场逐渐回暖之余，随之而来的用户舆情“红黑榜”，也在将车企推上了舆论风口。就2023年上半年用户舆情的二级指标负面率分布，星谋云发现在燃油车和新能源车舆情中，质量/品质指标均为高负面率及高提及率。 燃油车的消费“梗阻”主要源于质量投诉，汽车质量问题中烧机油、发动机故障，是用户关注的焦点。其次，驾驶操控性也是用户吐槽点，集中在怠速抖动、轮胎打滑等行驶稳定性和变速箱顿挫、换挡慢等换挡操作性能等负面问题。
而新能源车的质量也是投诉的“重灾区”，车主多对中控黑屏、刹车异响等表示不满，此外也更加关注电池和充电问题，差评主要集中在续航里程短、续航虚标、充电桩稀少、充电速度慢等领域，由此可见，未来车企减少舆情危机“高发区”，关键还在于充电基础设施的完善以及智能网联功能的应用。
车企这半年，悲欢各不同：中国汽车市场依然是一个存量博弈的市场，叠加去年底补贴结束提前透支年初的部分销量，导致车市惨淡，车企不得不卷，同时新能源汽车产销连续8年位居世界第一，“中国造”畅销全球……万亿级大市场，谁主沉浮？押注下半场赛道，开始在“黄金时代”掘金。 星谋云整合汽车行业大数据，通过大数据+AI技术，沉淀了一套成熟的行业知识指标体系，聚焦对细分市场趋势、场景化技术配置、用户全旅程声音的深度洞察，为企业商品战略、产品研发和客户服务提供数据决策支持，落地“以用户为中心”战略。
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