 |
 |
|
|
|
|
迈氏集团：以沉浸式体验与创意互动助力品牌增长
深度互动与沉浸式体验已成为感知品牌价值的重要途径之一。数字化浪潮与全球化趋势的加速，也让营销的边界和形式发生深刻变革。品牌渴望通过互动营销连接受众，构建强粘性社群，以多元化手段在更广阔的国际市场中建立品牌影响力，国际化营销传播机构的作用愈发凸显，它们不仅能帮助企业策划活动、打造品牌，更能整合全球资源，为客户提供跨地域、多语种、多文化的整合服务。 在这样的背景下，迈氏集团（MCI）以“创新驱动”为引擎，稳步转型，在全球互动营销版图中已然崛起，将创新基因注入每个业务细胞，通过在全球 30 多个国家的市场布局，为客户提供更具创意与价值的全链条解决方案。
互动、体验与沉浸式 深度触达受众群体 在数字化与社交化深度融合的当下，消费者追求参与感与沉浸感，如何用独特且有效的方式与目标受众产生深入联结，已经成为品牌发展的重要命题。 作为一家专注于“互动营销”和“体验设计”的企业，迈氏集团积极推进数字化转型，依托高效、专业的数据治理能力，精准绘制客户画像及其受众画像，进而为客户定制全链条增长战略——从组织全球性品牌活动，到打造赞助与创收解决方案，设计沉浸式体验活动，形成了“策划—执行—运营”的生态闭环，为品牌与受众搭建深度连接的桥梁。 通过“数字孪生”的方式，迈氏集团可以使线下实体场景与线上数字平台双轨并行，而且还可以高效地进行社群联动，为品牌与受众创造全方位、多维度的互动体验。 迈氏集团的核心竞争力主要体现为“体验式”与“数字化”的融合。现代营销的目标不仅是传递信息，更要通过构建令人难忘的体验来与受众产生强烈共鸣。以往许多活动更多地关注外在形式和规模，忽略了观众在活动中的参与度和留存度，而迈氏集团注重受众对品牌价值的深刻认同，聚焦观众真正的需求。基于此，在活动策略制定、策划和执行时，迈氏集团充分利用数字化技术，通过数据分析优化活动流程和运营流程，让数据“发声”，真正实现数据驱动（Data Dirve）。无论是线上线下融合的营销策略，还是精心设计的线下互动，迈氏集团为品牌打造的每场活动都旨在让观众在感官与情感层面获得深度触动。
在此基础上，迈氏集团围绕全球化市场开展了诸多布局，凭借独特的国际视野、卓越的创意和执行能力，也成为许多跨国企业、协会及政府部门在策划大型活动、国际会议时的理想合作伙伴。 近年来，迈氏集团在越南、阿根廷、韩国、法国等地的团队纷纷取得了耀眼成绩。在韩国，迈氏集团荣获首尔市政府颁发的最佳国际会议组织者奖；在阿根廷，迈氏集团于 PremiosFIP一举斩获包括阿根廷年度最佳机构在内的四个奖项，涵盖最佳绿色项目银奖（Holcim Ocean Race）、健康与福祉金奖（Panlar Park）、可持续活动铜奖（Holcim Ocean Race）；在法国，迈氏集团凭借在巴黎奥运会和残奥会的标志性球迷区（Club France）的出色运营将 Sport Business.Club颁发的 Coup de Cœur 最佳体育赛事运营奖收入囊中，赢得业界高度赞誉。
践行可持续与多元化 树立行业ESG标杆 除了多地团队的出色成绩，迈氏集团在可持续与多元化方面的进展也颇具行业示范意义。 随着全球对可持续发展的关注度日益提升，迈氏集团积极响应时代号召，坚定不移地践行绿色理念。自2007年起加入联合国全球契约组织（UN Global Compact， UNGC），迈氏集团十多年来一直致力于向更绿色可持续的未来迈进。2021年,迈氏集团成为全球会展产业净零碳活动（Net Zero Carbon Events，NZCE）的创始签署方之一。2023年，迈氏集团与全球目的地可持续发展（Global Destination Sustainability, GDS）合作，共同推动了GDS Awards和NZCE，进一步彰显其对可持续商业实践的努力。
根据2023公司年度报告，迈氏集团的目标是在 2025 年将所有客户提案中纳入环境/ 社会碳追踪方案，2030 年在公司自身运营中实现净零碳排放。 与此同时，迈氏集团还在 EcoVadis 评估中再获佳绩，充分展现了集团在绿色与多元化实践上的持续努力。2024年，迈氏集团的评分从 59 分提高到 67 分，并有望在 2025 年达到 70 分的目标。EcoVadis 是全球领先的企业社会责任（CSR）评估平台，其通过科学的方法论和数据驱动的分析，为企业提供涵盖环境、劳工与人权、道德及可持续采购四大领域的综合评估，旨在推动全球供应链的可持续发展。随着全球 ESG（环境、社会、治理）热潮的兴起，EcoVadis 评估已成为企业参与国际竞争的“绿色通行证”。迈氏集团在 2023 年公司报告中强调，EcoVadis 评估不仅是一项荣誉，更是其实现“2030 年运营净零碳”目标的重要工具。伴随着Ecovadis评估分数的不断提高，迈氏集团在互动营销行业迈向更可持续的未来。 这种对可持续和多元化实践的重视，正与全球市场对 ESG 要求日趋严格的趋势相呼应，为迈氏集团的客户在拓展国际业务时更好地应对绿色法规和社会责任挑战提供有利支持。 无论是行业的快速变迁，还是客户需求的不断提升，都在印证一个事实：只有秉持创新、开放、可持续的理念，才能在国际市场上赢得更长远的竞争力。展望未来，迈氏集团将持续深耕体验式营销、拥抱数字化技术、倡导可持续和多元化发展，以应对日益多元化、全球化的市场需求，为更多企业、政府、协会提供高水准的互动营销服务。
|
|||||||||||
 |
|||||||||||
 |
| 推荐文章 |
| 图片主题 | ||||
|
|
||||
| 热门文章 |
| 最新文章 |
| 相关文章 |
|
|
